【摘 要】博物馆内藏品多为文物，都是历经历史冲刷，具有鲜明的时代特色、举世罕见、精美绝伦的艺术佳作，要么蕴涵精深，要么风情各异，完全可称作不可多得之文化瑰宝。博物馆肩负着历史文化的宣传教育和自然科学研究的重要责任，是当今历史文物的文化传承的主要机构，就其职能而言，博物馆全部工作、活动的开展都基于为社会公众服务，同时又必须依赖于社会公众的支持参与。本文主要介绍了博物馆宣传教育职能的意义，分析了当前工作中存在的实际问题，并提出优化博物馆宣传教育工作的创新途径，以期对我国博物馆事业发展提供有益参考。
【关键词】博物馆职能；宣传教育；教育基地
博物馆作为一种文化教育机构的称呼，在中国的发展起步时间较晚于西方国家，至今仅有百余年历史，但依旧凭借其丰富的历史、科学和文化内涵，成为我国人文遗产、自然遗产最为集中的收藏场所，为人们生产生活提供丰富的文献资源。伴随素质教育的全面普及，博物馆所承载的教育功能也已日渐被人们发掘并予拓展、深入。
一、当前博物馆宣传职能工作的作用
博物馆是社会进步和时代发展的产物，不仅承担着为社会培养现代化复合型人才的功能作用，还是展示历史遗产和人类人文环境、展示人类自然科学文化的直接对口平台与宣传教育机构。此外，博物馆也是我们社会文化进步与国家经济发展的典型形象标志，是具有公益性的社会教育场所。所以，关于其宣传教育工作的革新、完善，理应与社会发展相同步，否则就难以充分发挥承载的社会教育功能，失去应有的价值和作用。除此之外，博物馆事业还是传承华夏悠久历史文化的载体，通过自然科学文化的传播、宣传，影响着人民民众的生产生活，一面履行着社会教育宣传义务，另一面还肩负着提高全体公民科学与文化知识素养的职能工作。所以，从职能意义上说，其早已不再是传统意义上单一从事项目研究的机构，已然摆脱老传统的枷锁，走出了旧时代。据相关资料记载，我国于1979年即确定了博物馆在我国社会科学宣传教育领域的重要地位，也明文规定了博物馆所承载的各项职能工作。随着国家精神文化文明建设的发展和现代化经济建设水平提高，当今博物馆被贴上了更具有划时代意义的伟大意义。博物馆作为展示文化历史遗产和展示人类自然科学文化的宣传教育机构，承载着宣传中华民族渊源历史的重要使命。与此同时，作为教育阵地，博物馆通过实物的实体展示，更为直接、更为直观地给了观众更好地窗口与平台去了解历史，走进当地始源的文化之中，由此，博物馆所拥有的教育作用也是其他文化场所难以企及的。
二、博物馆宣传职能工作中存在的问题
1.缺乏宣传功能
博物馆宣传教育功能的实现途径之一，便是依赖广大民众的参与支持，但现实中，仍然有部分博物馆停留在利用行政手段来接待少数“特殊观众”，将有心参与的多数真正观众拒之门外。殊不知，博物馆一旦离开了民众参与便直接丧失了其存在的价值与根本意义。为使博物馆的宣传教育功能是实现最大化发挥，必须明确认知到宣传教育工作对博物馆及社会的重要性，立足于本地的文化建设，结合实际情况找寻可予以有效利用的、自有的特色资源，突出博物馆基本陈列特点。
2.缺乏科学指导
随着社会化人生产的发展，信息技术的普及与现代社会的蜕变，赋予了博物馆更为深刻的意义，其已从片面、单一化的回忆历史集中地逐步转变，但要贴合时代的步伐，现代博物馆的发展规划必须与时俱进，立足于本地，结合社会实际不断创新，使之与人民民众的期望和需求高度契合，成为人民民众休闲旅游的重要文化场所，满足当代人民对文化历史知识的渴求。此外，博物馆的宣传教育还应与学校教育两相结合，使博物馆资源充分发挥出教育基地功能，改变传统单一的展示、陈列法，使之说教能够更具体、更形象的展示出来，成为青少年的第二课堂，为学生提供最优质的社会宣传教育服务。
3.过于形式主义
博物馆宣传教育工作开展通常依靠文物实物展示与陈列等基本手段来完成，在这一过程中可常见有如 “请勿触碰”、“请勿拍照”等强硬式的告示，将参观民众拒于千里之外，使之与民众间形成相当广阔的距离感，且日趋明显，导致民众参观与学习热情骤减，有的门馆甚至严重到无人问津，严重阻碍博物馆所肩负的文化教育宣传本质职能得到实切发挥。所以，博物馆从事宣传教育的相关人员必须首要端正认知，了解博物馆已不只是单纯的陈列、收藏和缅怀历史的场所，如今已转变为广大人民民众文化休闲、感受历史文化的熏陶、享受幽雅环境所带来的轻松和愉悦的活动场所。
三、完善博物馆宣传职能工作的创新思路
1.提升博物馆知名度――广泛组织与开展社会活动
有如首届中国文化创意产业博览会，展会设置了动漫展厅、各地展馆、珠宝展区、红木根雕展区、陶瓷文化创意展区、创意生活展区、新媒介展区、旅游休闲展区等专业展馆，以文化为核心，强调文化与科技、文化与创意的融合，特色十分鲜明，其中还未每一参照地区博物馆特设了民族展区和文化展区，将源起于当地的各式作品集中进行展示，不仅有助于社会对艺术教育的重视，也有益于博物馆知名度的提升。
2.提高博物馆感染力――借助开放与多样宣传方式
有如云南省博物馆举办的《穿越古滇文明之光―云南玉溪文物精品展》，联合多地携办，高效强化了地域间文化交流和业务合作，这类结合当前形势、借助开放式的联展活动的宣传手法，不仅提高了博物馆之间相互学习的机会，还打造出了观众喜闻乐见展览和活动，很大程度提升了博物馆的感染力。
3.提升博物馆吸引力――充分发掘与深化展览内容
实践中，与当地媒体部门保持长期合作与紧密联系，采用具有当地特色的方式与语言或文字来介绍博物馆藏品，能够更大程度的激发民众的兴趣与之好奇心，让他们在不知不觉中对博物馆产生有了更多的了解。如此一来，观众自然就有了去博物馆的想法了。需要注意的是，针对部分临时性的展览，应要求相关媒体在还未展出之前要通过电视、报纸或印发宣传册、宣传单宣传展览的相关信息，要充分发掘和展览内容相关信息，利用宣传功效先行一步吸引民众注意，深入的报道，找出最大的看点，提升博物馆吸引力。现代传媒在一定程度上对民众的消费观念影响颇大，由此博物馆的宣传教育工作必须结合地域、馆情而定。
4.善用博物馆资源力――组建专门的宣传策划部门
实践中，多地博物馆都有相继组织、开展如“古玩艺术品博览会”等大型活动来实现宣传与交流，这类展会能将大批古玩艺术品直接呈现于社会大众面前，环节设置类如中央电视台《寻宝》节目，也有安排专家免费为广大收藏爱好者鉴定藏品的活动，以及展示各类中国工艺美术大师所制的陶瓷精品、红木、奇石、古玩、书画、民间工艺品、茶具、茶叶等，由此一来不仅能为当地广大收藏爱好者带来了一个赏购皆宜的艺术品盛宴，也能将博物馆馆藏资源得以充分利用。
参考文献：
[3]张涛，刘焕涛.浅谈博物馆的宣传工作[J].综合论坛.大舞台，2009（4）
[4]赵冬菊.博物馆改革与文化产业发展研究[J].三峡学院学报，2009（6）