摘 要：山东潍坊是一座以风筝闻名的城市，一年一度的国际风筝会为这座城市的旅游注入了活力，但本土旅游资源并未得到充分开发。鉴于此，从乡村旅游的角度，探索如何以风筝会为契机，提升乡村旅游资源价值，提高潍坊旅游影响力，推进潍坊城市品牌建设。
关键词：潍坊国际风筝会；乡村旅游；城市品牌建设
中图分类号：F2
文献标识码：A
0 引言
山东潍坊又名潍县，自清代以来，经过历代手工艺人对古朴文化的传承，潍坊逐渐成为中国最大的风筝产地。潍坊风筝不仅题材广泛，而且吸收了当地杨家埠木版年画的特点，画面色彩强烈，手法夸张，造型逼真，以龙头蜈蚣风筝为典型代表。自1984年至今，潍坊已经成功举办了30届国际风筝节，成为国内外知名的风筝之都。由风筝牵线，让中国乃至世界关注潍坊，形成了以“风筝牵线、文化搭台、经贸唱戏”的发展模式。因此，潍坊国际风筝节对于提升潍坊城市品牌，促进潍坊旅游业发展功不可没，但潍坊国际风筝节期间的国内外游客仅限于节前节后，数量有限，而且难留“过夜客”。究其原因，主要有以下几方面：第一，潍坊虽然拥有众多旅游景区，但因宣传力度不够，在游客心目中缺乏叫得响当当的旅游品牌；第二，潍坊的美食、旅游商品种类虽然非常丰富，但却一直处于不温不火的状态，过于低调，没有像北京烤鸭、北京稻香村、西安凉皮等名声在外，游客的购买欲较低。比如，肉火烧、朝天锅、鸡鸭和乐等6种美食被评为“到山东不可不品尝的100种美食”；潍县萝卜、潍坊风筝、昌乐蓝宝石、高密三绝（剪纸、泥塑、扑灰年画）等9种特产被评为“到山东不可不买的100种旅游特色商品”。但来潍坊的游客却找不到强烈的消费感觉，导致旅游结束后两手空空，感觉来潍坊没有美食可品尝，没有旅游商品可购买；第三，潍坊的旅游资源比较分散，分属不同的部门管辖，难以形成统一的旅游规划，在短时间内较难组织，不容易形成紧凑的行程；第四，潍坊介于济南和青岛中间，交通便利，这既是潍坊的优势也是劣势。因为济南泉城和青岛海滨之城，名气远远超过了潍坊，所以潍坊夹在这两者之间，位置尴尬，容易造成游客流失。基于以上因素，潍坊旅游业要想突破目前的现状，必须根据当地情况，通过打造特色旅游品牌来吸引游客，提高本地旅游资源在省内乃至全国的影响力。为此，本文从整合乡村旅游资源资源的角度，探讨如何拓展潍坊的旅游市场。
1 潍坊乡村旅游异军突起，成为潍坊旅游业不可忽视的力量
2 整合潍坊乡村旅游资源，打造特色旅游名片
鉴于潍坊乡村旅游目前的现状，如何以风筝会为契机，整合本地丰富的旅游资源，推出潍坊真正的乡村旅游产品？结合潍坊当地的实际情况，本文从以下几方面对此进行探讨。
第一，通过校企合作，各取所需，实现双赢。
潍坊市旅游学校、山东经贸职业学院、潍坊学院等潍坊当地的中高职和本科院校都开设有旅游管理专业，师资雄厚，积累了丰富的教学经验。由潍坊旅游局牵线，根据具体需求，这些院校可安排相关人员深入基层，开展服务三农，进行乡村旅游培训等系列活动，为本地乡村旅游产业发展提供技术支持和服务，比如，可以协助设计、营销乡村旅游产品；创建乡村旅游品牌；开发与保护乡村旅游资源。另一方面，开展服务的这些院校可根据乡村旅游岗位需求，安排学生进行顶岗实习，进而调整人才培养方案和完善课程体系，校企联合培养专业对口人才等，实现双赢。
第二，通过定期举办培训、参观乡村旅游示范地，提升服务人员业务能力和水平。
第三，合理规划短途旅游线路，整合分散的乡村旅游产品。
目前，潍坊乡村旅游的一个短板就是分布比较零散，这让近郊游的很多游客难于取舍。在犹豫之中，很多游客就会选择放弃，另选其他旅游景区。此外，潍坊国际风筝会期间来潍坊的游客，逗留时间一般也比较短暂。潍坊乡村旅游产业要吸引住这些游客，就需要合理规划短途旅游线路，实施区域合作，整合分散的乡村旅游产品，推出品牌，协助旅行社营销潍坊乡村一日游、二日游，让游客在短时间内尽情地体验自然风光，体会到潍坊与青岛和济南不一样的逍遥游。此外，为配合高效的短途线路旅游，还要整合、规范旅游商品市场，保质保量，突出当地特色，让游客不仅在游览时心情舒畅，游览完毕后还能满载而归。同时，被游客购买并带到各地的特色旅游商品，也是宣传潍坊乡村旅游景区的一条重要途径。另外，还要规范、整合乡村旅游的交通服务系统，避免因交通问题浪费游客的游览时间，提高出行效率，让游客真切地感受到高质量的服务。
3 结束语
潍坊是一座民风淳朴的老城，旅游资源丰富，历史文化厚重，“扬州八怪”之一郑板桥在潍坊任职期间，曾这样吟诵这座城市：“云外清歌花外笛，潍州原是小苏州”。古老的潍坊已被郑板桥刻画得淋漓尽致。今天的潍坊应立足丰厚的本地旅游资源，乘着潍坊的风筝，打造乡村旅游拳头产品，展示独特的魅力，为潍坊的城市品牌建设增砖添瓦。
