〔摘要〕当前，我国在大力发展对外贸易的过程中，面临着许多双边､多边环保协议及有关国家环 保法规的直接或间接限制，绿色贸易壁垒成为中国加入WTO后遭遇到的一道严重障碍，直 接威胁到我国企业出口贸易的发展｡为此，我们应该大力实施绿色战略，积极开展绿色 产品认证，创建一批有口皆碑的名牌绿色产品，突破绿色贸易壁垒，走向国际市场｡ 〔关键词〕 绿色贸易壁垒，影响，对策 人类正经历着前所未有的生态环境破坏｡在此客观情况下，人类开始关注环境;随着全 球经济一体化的进程，世界各国之间的贸易往来更加频繁;为此，贸易与环境成为全球瞩目 的焦点｡当前世界贸易中出现了一种新的动向:发达国家通过制定高于发展中国家的环境标 准，作为市场准入的限制条件，来推行新的贸易保护主义，从而使传统的贸易壁垒逐步演变 成绿色贸易壁垒｡ 一､绿色贸易壁垒对外贸企业的影响 当前，我国在大力发展对外贸易的过程中，面临着许多双边､多边环保协议及国家环保法规 的直接或间接限制，绿色贸易壁垒成为中国加入WTO后遭遇到的第一道槛，也是最难过 的一道槛，它直接威胁到我国企业出口贸易的发展｡盛行于世界市场的各种绿色贸易壁 垒，对我国外贸出口至少产生了三个方面的影响｡
(一)商品的出口市场相对缩小｡ 我国出口贸易以低技术含量的制成品､初级产品为主，出口贸易的主要市场是日本､美国､ 欧盟､韩国､东南亚等发达或较发达的国家｡发达国家设置的绿色贸易壁垒，使我国遭受了 许多不合理的限制，出口市场相对萎缩｡这些国家的产品进口标准，如防污标准､噪声标 准､电磁辐射标准､包装标准等，大都是我国产品在短期内难以达到的环境技术标准｡在农 产品和食品方面，由于我国海洋环境不断恶化，欧盟已不再进口我国贝类产品｡1994年以来 ，中国的牛肉､猪肉几乎不能出口美国，欧盟也完全禁止中国的牛肉､冻鸡肉进入｡在服装 和纺织品方面，西方国家通过立法禁止进口含有某些化学成份的纺织品，如1994年4月1 日起德国禁止进口含偶氮染料的纺织品，这使我国使用104种偶氮染料的纺织品的出口中断 ｡
(二)出口企业的生产成本提高｡ 发达国家设置的绿色技术标准使我国出口产品成本大为增加，削弱了该类产品的国际竞争力 ｡我国外贸企业为了获得国外绿色标志，一方面要支付大量的检验､测试､评估､购买仪器 设备等间接费用，另外还要支付不菲的认证申请费和标志使用年费等直接费用｡在包装材料 及包装废弃物的处理方面，美､欧､日等也从自身的资源禀赋､包装技术､消费者偏好､现 有设施等因素着手，制定了许多歧视性规定，使我国出口货物包装成本大幅度上升，出口贸 易困难重重｡在中国输美商品木质包装案后，欧盟效仿美国，于1919年6月1日公布了欧盟 委员会的决议，要求成员国采取紧急措施，对1919年6月10日后从中国(不包括香港)离境的 所有产品的木质包装实施新的检疫标准｡由于新检疫规定要求采用热处理､熏蒸处理或防腐 剂处理的木质包装，我国出口产品包装费用将增加20%左右｡而如果被强行要求采用纸板､ 塑料等替代材料，包装成本则会成倍上升｡据估算，仅欧盟的包装决定就影响了中国七十多 亿 美元的对欧出口贸易｡另外，在成本内在化及反补贴措施的影响下，一些发达国家通过对 我国出口货物征收绿色关税，同样使这些产品在激烈的国际竞争中由于成本提高而丧失价格 优势，制约了我国对外贸易的发展｡
(三)与他国的贸易摩擦日益增多｡ 20世190年代以来，工业经济与生态环境相协调的可持续发展，已成为国际社会共同关注的 主要问题｡尽管存在国际环保公约､国际环保法规标准，但由于各国所处的发展阶段不同， 决定了其对环保技术开发､环保资金的投入存在着一定的差距，形成了各国环保标准的差异 性，造成了国际贸易的摩擦｡改革开放以来，我国的对外贸易获得飞速发展，目前已经 是世界第六大贸易国和最大的发展中国家出口国，贸易流量空前增大，外汇收入和贸易顺差 逐步增加｡在世界经济增长趋缓､贸易保护主义抬头的背景下，我国出口产品正面临着越来 越多的绿色壁垒制约，引发我国与其他国家的贸易摩擦增多，影响了我国外贸的发展｡ 在农产品和食品领域，欧盟自1996年8月1日起禁止我国冻鸡肉进入欧盟市场｡日本 于1 1919年初出台《家畜传染病预防实施细则》，规定进口包括中国在内19个国家的猪牛羊肉及 其制品必须经过指定设备进行加热消毒处理｡从2000年下半年起，欧盟执行了新的茶叶农药 残留限量标准，扩大了检测项目，大幅度提高了测量标准｡美国､澳大利亚､俄罗斯､日本 也和欧洲一样，以食品安全为名提高了对中国茶叶的进口壁垒｡在纺织品出口方面，1994年 4月1日起，德国正式禁止进口含偶氮染料的纺织品，凡违反此规定者视同犯罪，产品将被销 毁｡从上述简要列举的事例中可以明显看到，由于绿色壁垒的限制，我国出口产品 所受的冲击将越来越大，与外国的纷争将更加频繁，严重制约了我国对外贸易的发展｡ 二､突破绿色贸易壁垒的对策 我国加入WTO为企业加入世界经济贸易大循环创造了前所未有的良机，但是如果不能 及时把 握住“绿色环保”，冲破国外垒起的“绿色壁垒”，企业进军国际市场的目标就难以实现， 在国际竞争中就无法摆脱劣势｡为此，我们应该大力实施绿色战略，积极开展绿色产品认证 ，创建一批有口皆碑的名牌绿色产品，突破绿色壁垒，走向国际市场｡具体对策如下:
(一)提高绿色环境意识，树立绿色营销观念｡我国许多企业特别是中小企 业对于“绿色 壁垒”尚处于毫无准备状态，对绿色产品的认识也仅仅处于刚刚起步阶段，对获得绿色证书 的重要意义缺乏清醒､明智､紧迫的认识｡要想提高全民环保意识就离不开广泛的宣传和教 育｡在对外经贸与环保方面的宣传上，特别要在国际环保公约､环境标准的法规上 做文章，使得各级经贸工作者及企业领导者充分认识到环境保护在我国外经贸工作中的重要 意义｡同时，为了彻底消除污染，必须树立全方位､全过程的环境管理新思想，从产品的研 制､生产､包装､运输､销售､消费到废物的回收､再利用，每个阶段都要考虑环保问题｡ 另外，我们还应做好对对外贸易与环境保护负面情况的报道，增加危机感､紧迫感，以适应 国际贸易发展的新形势｡例如，山东省冻鸡肉由于农药残留超标而失去国际市场，造成重大 的经济损失，这些教训应使我们清醒地意识到环保已不仅是影响企业的发展，而且是企业生 存的必要条件｡
(二)追求技术创新，调整产品出口结构，实施绿色发展战略｡绿色贸易壁 垒实质是高技术 壁垒，对企业来说，提高产品科技含量是突破绿色贸易壁垒的根本途径｡首先，企业要认清 市场发展趋势，增加科技投入，开发绿色产品｡随着社会的发展，消费者在衣､食､住､行 方面的要求越来越高，绿色需求日益扩大，绿色消费成为主导国际贸易的新潮流｡据美国克 里兰夫市场预测公司的调查，国际绿色消费正以每年平均12%~15%的速度增长，到2010年世 界绿色市场规模将增至12000亿美元｡可见，要争夺国际市场､扩大出口，必须适应绿色消 费潮流，依托高新技术，及时调整产业结构，大力发展有益于环境和消费者身体健康的绿色 产品｡目前我国企业研究与开发投入明显不足，许多中小企业没有专门的研究机构，许多大 型企业的研究与开发经费只占年销售额的5%左右，只相当于发达国家的中小型企业｡因此， 必须努力进行技术创新，开发环保成本低､质量优､符合国际环境标准的绿色产品，抢占国 际市场｡ 其次，重视对传统产业改造｡通过改造产品设计､包装，提高产品质量，努力达到各种技术 ､安全､卫生､环保标准以及包装､标签要求，顺应绿色消费的潮流，让自己的绿色产品大 规模走向世界市场｡我国冰箱年出口量1992年曾达40万台，1993年因受“蒙特利尔议定书” 影响，出口量下降到20万台｡经过技术改造，无氟冰箱研制成功，我国冰箱出口迅速扩大， 2000年出口达到180万台，成为世界冰箱生产第一大国｡我国冰箱行业的成功经验表明，注 重对传统产业､产品的技术改造以符合绿色消费趋势，是大力发展出口､实现我国对外贸易 的可持续发展的重要措施｡
(三)加快环境管理系列标志认证工作｡在绿色标准已成为国际贸易新标准 的时代背景下， 企业应对绿色壁垒最有效的武器是通过环境管理系列标志ISO14000认证｡这一认证就是对 企业或社团的环境行为进行两个方面的规范和评价，它们分别是组织环境管理体系和产品环 境 标志制度｡为适应这一国际潮流､服务于企业出口，国家环保总局､国家质量技术监督局和 国家进出口商品检验局联合组成的中国环境标志产品认证委员会，自1997年正式开展认证工 作｡但是，很多企业在环境管理上还停留在末端治理阶段，对ISO14000标准的理解和应用还 不深｡因此，我国企业尤其是外贸企业在认证问题上依然任重道远，要深入了解ISO14000认 证的各项标准与要求，扎实做好企业各方面､各环节的工作，综合提高环境管理水平和能 力，争取早日通过国际认证，适应国际市场“绿色”潮流，走绿色企业发展之路，全力推进 外贸企业可持续发展的绿色发展战略｡同时，申请认证还能够推动企业的内部环境管理体系 的建立，引导企业按照绿色要求改进产品种类､生态设计､生产工艺和生产过程，推动企业 的管理走向标准化､规范化和国际化，促使企业经营由粗放经营向可持续经营的转变｡
(四)实施绿色营销，塑造绿色形象｡绿色营销指企业通过交换，为满足人 们的绿色消费需求，履行环境保护的责任与义务，实现自身的盈利所进行的与产品有关的一 系列经营活动｡ 企业搞好绿色营销，要做好以下工作｡首先，搞好绿色品牌设计｡在给绿色产品设计品牌名 称时应融入绿色概念，一个好的绿色品牌名称有以下特征:暗示产品类别，支持标示物和标 示语，尽量将品牌名与自然风景区的名称､少污染或无污染的地名及其具有代表性的动植物 联系起来｡其次，重视绿色产品的广告宣传｡在绿色产品的广告宣传过程中，应强调产品 对环境的友好性，使广告不仅突出产品的绿色形象，刺激消费者的购买，而且获得现代公众 的好感与共鸣｡在进行绿色产品的广告宣传中，可以实施差别策略，最立竿见影的方法有: 一是注重产品包装｡许多产品的外包装如可口可乐纸杯等示意消费者用后投入垃圾箱内，这 很容易使环保意识较强的消费者对企业产生好感｡从发展趋势看，可回收､易拆解，部件或 整机､ 包装物可翻新和循环利用的产品将成为绿色消费的一种选择时尚，这无疑为广告产品差别化 策略提供了新的诉求点｡二是在商品上附上“绿色标志”｡绿色标志也称环境标志，它是一 张贴在商品上的特定图形，标志着该商品不但质量符合标准，而且在生产､使用和处置过程 中也符合环境保护的规定要求｡目前绿色标志已逐步成为企业产品进入国际市场所必备的通 行证，因此，企业应努力取得环境标志并在广告宣传活动中对其加以强调，以增加绿色品牌 广告的说服力｡据有关资料表明，77%的美国人表示一个公司的环境信誉影响其购买决定，4 0%的 欧洲人更喜欢购买绿色产品｡我国青岛电冰箱总厂销往德国市场的电冰箱数量之所以居亚洲 之首，就在于该厂将氟利昂含量减少到5%，获得了德国的环境标志｡由此可见，在广告中宣 传绿色产品的环保性能可以取得显著效果｡
(五)加强国际间的相互合作，抵制环境贸易壁垒｡当前环境与贸易问题的 实质是改变不 平等的国际经济秩序｡我国已是WTO正式成员，可充分利用WTO多边贸易体系的谈判机制､合 理对抗机制､报复措施､非歧视原则及对发展中国家特殊照顾的规定，联合发展中国家共同 抵制发达国家故意设置的歧视性绿色贸易壁垒，促进我国对外贸易的发展｡为此，要进一步 加强国际间的合作，树立全球经济伙伴思想，力争建立环境与贸易相互协调的良性机制;要 坚持权利与义务平等的原则，在享受国际贸易带来的利益的同时，承担与我国经济和社会发 展水平相称的环境义务，反对发达国家在环境保护的旗帜下推行“以邻为壑，奖出限入”的 新重商主义行为;要坚持发达国家多承担义务的原则，要求发达国家对其工业化进程的环境 欠账和现行的高度密集生产及奢侈性消费带来的环境后果负责，向发展中国家转让环境技术 ，提供资金支持，反对发达国家动辄实施环境贸易制裁，损害发展中国家的经济利益｡ 总之，针对目前国际竞争的严峻形势，企业要充分认识到自己的现状，清楚自己的不足 ，进而研究具体可行的应对措施，顺应形势，把握市场脉搏，努力改变经营思路，迎接绿色 挑战，树立绿色观念，开辟绿色产品，塑造绿色形象，满足绿色需求，将企业做大做强，从 而在激烈的市场经济大潮中取得竞争优势｡ 参考文献: 〔1〕丁家云.绿色贸易壁垒与我国对外贸易的发展〔J〕.经济问题探索，2002，
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