中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
摘 要 我国竞技体育的发展已经足够强大，职业体育赛事的打造却远落后于西方发达国家，大学体育的开展也不及西方发达国家。中国品牌已然赢得了世界的喝彩，而我们的篮球职业联赛却被“世界品牌”NBA分走了很大的市场。没有强大的职业联赛的支撑，对于竞技体育的发展和后备人才的培养都将是国家的一个负担，而大学生是我国篮球发展的重要决定因素，大学生对于篮球的热衷程度是我国篮球向上发展的决定性因素，但是现在我国大学生对篮球运动的态度大多数都是受美国联赛NBA的影响，对于NBA的喜爱愈发深厚。NBA作为美国第一大职业篮球赛事，代表世界篮球联赛的最高水平，整个联赛拥有全球最高规格的管理、最顶级的球员、最精彩的比赛等。现在所要做的就是解剖NBA为何能在我国大学生中建立起强大的影响力，为我国篮球建设和CBA联赛提供经验。
关键词 NBA 深受喜爱 原因
一、研究对象与方法
以NBA受大学生喜爱的原因为研究对象，以挑取五所高校在校学生为调查对象。
二、研究结果与分析
（一）NBA文化是大学生喜爱NBA原因之一
1.NBA的主场文化
NBA赛场具有的独特文化氛围，NBA的啦啦队队员是在西方文化氛围的浸润下成长的，他们在场上所表现出的狂野和奔放正是受美国文化影响的个性张扬和自我表现。NBA的主场观众具有强烈的参与意识，而且NBA作为美国的一个文化舞台，也使其成为一个名副其实是社交场所，吸引着政治、经济、文化、体育名人参与其中。
2.NBA的现场解说
NBA不仅拥有着世界上技术水平最高的球员而且他们还热衷于追求新奇！多样的篮球技术形式，多种多样的技术形式拓宽了篮球比赛得分的手段，更具观赏性和实用性，这也是美国篮球长盛不衰的动力之一.与之相应的解说语亦因此大量运用动作描述方面的语句，从而生动传神地完成精彩激情的解说.
（二）NBA球员是大学生喜爱NBA的原因之一
美国篮球则注重个人能力的培养，追求一种我行我素、灵巧应变的风格，从球员的服饰到其动作都可以很好的展示美国人的文化特征。在赛场上，不打完最后一球，真的不能断言哪支球队的胜利，球员会竭尽所有的将个人能力发挥到极致，打破一项项的纪录，创下让人匪夷所思的奇迹。有的大学生喜欢霸气的詹姆斯，有的喜欢沉稳的邓肯，有的喜欢比较搞怪的奥尼尔等等，正是这些NBA球员的独特个性惹得大学生的喜爱和关注，并热衷于自己喜欢的球员。
（三）NBA产业是大学生喜爱NBA的原因之一
1.NBA的球鞋
NBA作为世界上最受欢迎的篮球赛事，篮球爱好者除了欣赏球员的高超技艺之外，对球员的各种各样的球鞋也情有独钟。篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，对于一双篮球鞋来讲，就需要有很好的耐久性，支撑性，稳定性，舒适性和良好的减震作用。NBA是一个大联盟，因此赞助商根据球员的自身特性为他们打造不同的球鞋，如观赏和实战集一身的乔丹AJ系列，灵活轻便的科比系列，复古快速的麦迪系列，霸气实用的詹姆斯系列等等。大学生可以根据自己的打球风格和脚型特点来选择自己喜爱的篮球鞋。
2.NBA的球衣
NBA球衣是大学生篮球爱好者最能与自己喜爱的球星互动的方式，自己都有自己最喜欢最向往的球星，NBA球衣也是NBA吸引对其迷恋的重要方面，如今，更是有人把收藏球星的球衣为爱好。许多球衣都能勾起大学生心中旧时的画面，如篮球之神迈克尔乔丹的23号，仿佛把大家带回公牛王朝两次三连冠时的辉煌，如小巨人姚明的11号，仿佛让大家重新回忆起中国人在NBA赛场叱诧风云时的霸气，如闪电侠韦德的三号，仿佛把大家再次领略他在总决赛场均30多分的无人可挡。
（二）NBA中中国球员的加入
21世纪的头10年是中国篮球的丰收年，5名中国球员相继登陆NBA发展，2000年王治郅加盟达拉斯小牛队，2002年巴特尔加入圣安东尼奥马刺队并随队获得总冠军，2002年姚明以状元的身份加入休斯顿火箭队，2007年易建联加入密尔沃基雄鹿队，2008年孙悦加盟洛杉矶湖人队。虽然现在姚明已经退役，易建联和孙悦也因为伤病问题退出NBA的舞台，但是大学生还是向以往一样，把他们加盟过的球队作为自己的主队，每时每刻的都在关注，了解球队的动态。
三、结论和建议
（一）结论
NBA之所以成为我国大学生最喜欢的篮球品牌，而且在大学校园中的影响力完全覆盖住我国自己的CBA联赛，说明NBA有自己的独特方法和创新模式。本文在NBA篮球的自身层面包括NBA文化，NBA球员，NBA产业，还有中国球员的加入方面做出研究分析，得出这些都是吸引我国大学生喜爱的因素。
（二）建议
1.建议有关部门对此作深入的分析研究，吸取NBA的精华部分来正确地引导我国广大大学生；
2.要借鉴NBA精心培育我国自己的热点赛事如CBA，为了我国CBA的快速发展，我们应当借鉴美国篮球的发展模式和篮球文化，加强中国篮球界与不同国家和地区的篮球的交流， 促进篮球文化的融合， 推动中国篮球的发展。
参考文献：
[1] 杨杰麟等.NBA文化对当代大学生体育行为的影响[J].科技信息.2013，11：162-163.
[2] 郑锡陆.NBA深受我国青少年喜爱的原因探究[J].体育科技.2009，10：149-167.