公共关系在中国经历30年后，走到了一个关键节点。这个节点跟以往有很大的不同，从某种角度讲，它甚至关系到行业的生存和未来。媒体形式的变革冲击着传统意义上的公关，公关的边界越来越模糊，与广告融合，与营销挂钩，这是否还是真正意义上的公关？
中国国际公共关系协会（CIPRA）敏锐地意识到了这些变化，一直呼吁公关行业把握趋势，与时俱进。近日协会在浙江莫干山组织了题为“公共关系新思考”的讨论会，会议把新形势下的公共关系上升到至关重要的高度，希望从战略层面重新思考公共关系行业的未来。会议除邀请公共关系领域的知名专家、学者、公关公司高管和甲方代表外，还邀请了与行业发展密切相关的新媒体代表。
为期3天的讨论，与会者围绕“公共关系是否需要重新定义”、“数字化时代经典公关面临的挑战”、“‘互联网+’模式下公关公司是否将向平台化发展”、“‘大公关’是否是未来趋势”等公共关系多个基本命题，进行了一系列的深入思考和讨论。
正本清源，是此次会议部分嘉宾提及的一个重要话题。他们认为，目前出现的一些以公关为名的营销活动，并非真正意义上的公共关系，希望所有业内精英有意识、有责任让更多的受众来重新认识公共关系的内涵和本质。媒体新锐们则从各自的角度，探讨了媒体转型对公关业带来的压力，以及新媒体时代如何坚守道德底线等问题。
部分与会嘉宾认为，随着新的媒体时代变革，公关行业面临移动端、去中介化、融合等诸多挑战，公共关系需要重新定义，才能赶上时代的脚步。与会嘉宾分析指出，公共关系未来的发展将是颠覆、多元、归真的过程，一些学者对重构未来的公共关系充满信心。
一些与会嘉宾也表示，对公共关系行业的未来感到忧虑，甚至觉得如果未来人人都能做公关，将会导致这个行业消失。不过更多的嘉宾还是对行业表示乐观。他们认为，公共关系的本质就是对话、交流和沟通，而这在任何时代都需要，因此不管媒体环境如何变化，公共关系的价值不可能改变。
本次会议是近年来协会组织召开的关于行业未来发展的一次重要会议，会议气氛既严肃也热烈，嘉宾们既坦率也尖锐。大家汇聚一堂，碰撞思想，交流看法，在分享中凝聚共识，在思考中展望未来。
CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力在致辞中，希望通过嘉宾们坦率深入的探讨，引发新思考，提出新想法，集思广益，为行业发展找准方向，为协会发挥作用提供新建议。
目前中国公共关系行业正处在复杂的环境中，如何看待这种变化，我们需要上升到战略高度，既要应对各种压力，又不能乱了阵脚。正如CIPRA学术委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授在会议总结时所说，这次会议不仅呈现了多元声音，更体现了相互间对话的价值，引导着行业走向创新跨越。尽管未来公关形式甚至内容都有可能变化，但其本质、基点没有变。行业的发展期待中国公共关系转型升级、华丽转身。
