以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式,称为比拟体广告。 比拟,就是把物当作人来写或者把甲事物当作乙事物来写的一种修辞手法。把物当作人来写的叫“拟人”;把甲事物当作乙事来写的叫“拟物”。在广告里所谓物,一般指的就是广告宣传的商品。 比拟体广告,使广告文稿显得活泼、生动。 在中外广告史上,人们普通认为比拟体广告有三种体式:拟人式广告,拟物式广告,混合式广告。

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