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诗歌体广告中的叙事诗式广告

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诗歌体广告中的叙事诗式广告
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叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象,以反映现实和抒发感情的诗歌。有一般的人物、故事、情节。

它虽有叙事文学的一般特点,但与小说、戏剧又有明显区别。它一方面要叙述故事,一方面又要抒发作者对人物、事件的强烈思想感情。

所以它是叙事与抒情的结合。作为叙事诗型广告,有较为具体的叙事,注重内容的实在性和写实性,有时还具备一定的矛盾冲突和人物形象,但叙事中的跳跃和省略较大。

而且,往往是着重对商品或劳务的某一方面或某几方面,如产品的形态、色彩、工艺等特征进行生动的描述,给人以鲜明具体的广告形象,使人如临其境,如见其物,从而获得良好的宣传效果。如马雅可夫斯基为一家国营百货公司写的两首广告诗:

(一)身体、肚子、智力,需要的一切东西,国营百货公司都能提供给你。不必怀疑,也无须深思,买各种妇女用品只有上国营百货公司。

(二)从城乡各地来到这里,不必要东寻西找,磨破鞋底。到国营百货公司,样样都能买齐。

对路、迅速,而且便宜!马雅可夫斯基为“鸡心”烟卷写的广告诗也是属于叙事诗:“鸡心牌”烟卷气味香喷喷。劲儿很大,就像黄金价格那样平稳。

除了莫斯科农产品公司别家买不到!又如杜甫在四川居住时,为大邑出产的白瓷写的“广告诗”:大邑白瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传。酒家白碗胜霜雪,急送茅斋也可怜。

诗人以写实的手法,描述了大邑白瓷的轻巧、坚强、白皙、清脆等可爱之处。但更多的叙事诗型广告不仅叙事,亦兼抒情,如福特汽车开车礼让公益广告诗:每一天,当我驾车飞驰此地 快车道上行人匆匆和穿梭的车辆,进行一场输不起的赌博昨天,当我漫步走过见她无助的伫立路口默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时刻有一天,当我不再年轻或许也将徘徊此处望着随风而逝的巨兽缓缓叹息或是暗自垂泪明日,当我驾车飞驰此地我想,应该停车让她慢慢走过 此广告诗抛开一般性的宣传口号,通过一个汽车司机的真情悔恨,反映城市交通中车不让人的问题,以一位老妪的路口遭遇,唤醒汽车司机的良知,倡导礼让行车、尊老爱幼的良好社会风尚。

又如西门子公司为150周年庆贺活动所写的广告诗:寻人、寻物、寻过去……——西门子公司150周年庆贺活动150年的历史,150年的辉煌。岁月悠悠,西门子这个名字,曾为多少人向往。

在我们庆贺这150岁生日的时候,我们再次想起了他们:——我们的前辈那些40年代西门子的老雇员们;——我们的老用户那些最早接受了西门子的知音们;——我们的老产品曾为中国人民带来欢乐的功臣们。我们希望找到他们——听听他们的感受,理解西门子的含义。

我们想把那些老产品请回来,让历史延续……我们请求您的帮助!帮助我们完成这一寻找:或许您的祖父曾是西门子雇员,或许您的邻居仍保存着他们的 第一台收音机,或许……请将您的发现及时通知我们,与我们一起保存即逝的过去,这将是您对公司150岁生日最丰厚的献礼。为此,我们——以西门子的名义,感谢您! 全诗从过去说到现在,抒发了对顾客的殷殷真情,于叙事和抒情中,宣传了本企业,不失为一次成功的公关宣传。

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也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来,虽然读起来象是一篇文学作品,实际上是一个拍摄提纲。除此之外,并无其它内容,我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例 :《南方125摩托车》——草原篇,电视.........
电视广告格式的设计式
发布时间:2022-08-01
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,.........
诗歌教案 诗歌的教案(三篇)
发布时间:2023-01-09
作为一位杰出的教职工,总归要编写教案,教案是教学活动的总的组织纲领和行动方案。教案书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇教案呢?那么下面我就给大家讲一讲教案怎么......
广告策划书的格式
发布时间:2023-03-13
现在是一个广告社会,各式各样的广告让您眼花缭乱。什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告,只要您想得到的,基本都有人做出来了。然而为什么有的广告能达到很好的效果,宣传的产品也可能一夜爆红,有的.........
月的诗歌 月光的诗歌 自创现代诗(十五篇)
发布时间:2023-03-16
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望......
六月的诗歌,散文 六月的诗歌现代诗(7篇)
发布时间:2023-03-19
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写?下面我给大家整理了一些优......
冰心的诗歌 春节的诗歌(22篇)
发布时间:2023-04-27
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面是......
深夜的诗歌 深夜的诗歌(五篇)
发布时间:2023-03-17
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。相信许多人会觉得范文很难写?以下是小编为大家收集的优......
2023年现代诗歌 现代诗歌格式要求(十五篇)
发布时间:2023-04-07
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望能够帮助到大家,我们......
2023年诗歌清明节的诗歌 清明节的诗歌(精选19篇)
发布时间:2023-03-29
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面我给大......
2023年歌颂中秋节的经典诗歌朗诵 中秋节的诗歌曲(十一篇)
发布时间:2023-03-07
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?以下是小编为大家收集的优秀范文,欢迎大家分享阅读。歌颂中秋节的......
广场诗歌音乐会主持词台词礼仪主持
发布时间:2023-02-07
1.明媚的春光,诗歌的晋江。各位领导、各位诗人,来宾朋友们。今夜,我们怀着春天的爱,我们唱出心中的歌,共同为美丽的晋江喝彩。晋江,是一片神奇的土地,文秘部落原创 这里的天空大地门敞开;晋江,是一片诗.........
2023年爱的诗歌歌词 爱的诗歌歌词歌谱(19篇)
发布时间:2023-03-02
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面我给......
中秋节的诗歌简短 中秋节的诗词(3篇)
发布时间:2023-01-18
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。相信许多人会觉得范文很难写?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们就来了解一下吧。中秋节......
梦 诗歌 诗歌:梦(10篇)
发布时间:2023-03-16
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注......
2023年中秋节的诗歌简短 中秋节的诗歌小学生(3篇)
发布时间:2023-05-07
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写?以下是小编为大家收集的优......