对联体广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。 广告性对联一般是店联。

这一方面是因为做生意者大体都要开店,另一方面也是因为对联一般都贴在门旁。这是我国商业界所特有的一种广告形式,它历史悠久,集文学、书法、商业广告于一身。

一副立意巧妙,对仗工整,又能显示经营特色的店堂对联,不仅可以增加店堂的知名度,显示老板文明经商的气质,还可招揽顾客,让顾客获得心理上的信任和满足。倘若对联出自名家手笔,就更能使店堂生辉。

对联广告最大的特点是具有对称的形式美,两个并列的句子,字数相等,语法结构相似,讲求对仗;对仗则要求声调相间,平仄合拍;用词贴切,语音音韵铿锵,富于音乐性和节奏感;上下联围绕一个主题,虚实互见,阴阳互补,对广告内容或直接介绍,或褒或赞或议论,无一不可。 对联文字极为短小,短则每联四字,长则不过几十字。

行业对联还须要用本行业的专用述语来表达,以显示本行业的特点,达到广告宣传之目的。如某饭馆挂出的对联是:铲飞勺舞,啖宾荤素皆美味;送往迎来,对客饥饱总关心。

又如某旅店前挂出的对联是:清洁舒适,浴洗方便,请君未晚先投宿;服务周到,报时准确,无须鸡鸣早看天。等等。

上述广告不但对仗工整,用语活泼,而且还具有浓厚的行业气息,起到一般广告所不具的效果。我国各行各业几乎都有极为优美的对联体广告,下面举些实例供创作时借鉴和参考。

【 范 例 】1.服装(缝纫,刺绣) 刀剪千色布,时装任我精心制,针缝万种衣,美服请君随意挑。 巧成千家服,色样好,用料少,顾客满意,温暖万人心。

时间短,取货快,群众欢迎。 男添庄重女添俏,剪龙裁凤,激情荡漾三江水,夏透风凉冬御寒。

飞针走线,巧艺温暖万人心。2.鞋、袜店凤集双双小,脚踏实地前程似锦,凫飞步双娇。

步履严谨登月凌云。 由尔登堂入室,前程远大,脚跟须站稳,任君步月凌云。

工作浩繁,步骤要分清。 游山直上多豪兴,相貌堂堂,请君莫忘着履,踏月归来少俗尘。

衣冠楚楚,自宜配好足装。3.帽店看诗常脱帽,不论男女老幼,得意喜弹冠。

冠分春夏秋冬。 嘉名称博士,冠冕群伦盛名鼎鼎,大礼重高冠。

赞襄大礼士转峨峨。 有冠真增色,头寸自家寻大小,深浅须合意,此帽最宜人。

式样烦君多留心,老少各随时。4.刀剪店云霞裁巧手,光明天边月,灯光试寒霄。

寒凝涧底泉。青山夹碧湖,能教二月春风似,绿泉满街巷。

为取半江淞水来。5.家具店硬柜软椅新式样,金碧丹青颜色丽,雕床画橱硬功夫。

门闾陈设光辉生。6.杂货店货无大小皆齐备,小本经营时宜尽合,物纵零星不厌烦。

大家交易日用所需。7.磁器店雨过天青千古色,瓷城花团锦簇,花留水彩四时春。

久享中外盛名。8.灯具店不愁夕阳去,室外偏能留影,还有夜珠来。

夜中自足生光。满室明如昼,光耀九天能夺目,流光夺目辉。

辉煌一定胜悬珠。9.钟表店能于细处求精确,万千星斗心胸里,惯与时间较短长。

十二时表手腕间。刻刻催人资警醒,归三百六旬于掌握,声声劝尔惜光阴。

罗二十八宿于心胸。10.眼镜店春风常识面,察看秋毫如照烛,秋水惯传神。

从此老眼不生花。好句不妨灯下草,远近模糊皆登快镜,高年能辨雾中花。

重光日月幸遇昌时。11.化妆品店雪花资润泽,花国经纶不离脂粉,香水溢芬芳。

妆楼点缀愈显妖娆。香送春风令我醉,蝶粉迷香栩栩入梦,粉添花气袭人来。

燕脂润色飘飘欲仙。12.乐器店和声鸣盛世,不遇知音众声俱寂,鼓乐庆升平。

偶然雅集百乐齐鸣。琴奏瑟和留古调,高音低音,集各族人民风采,客来商往尽知音。

声乐器乐,焕中华传统文明。13.药店药厂聚首百药,但愿世间人无病,平康兆民。

何愁架上药生尘。独话灵芝草,拂去白云忙采药,当归何首乌。

引来明月炼金丹。14.酒馆铁汉三杯腿软,刘伶借问谁家好,金刚一盏头摇。

李白还言此处佳。猛虎一杯山中醉,竹叶杯中,万里溪山闲送绿,蛟龙两盏海底眠。

杏花村里,一帘风月独飘香。 15.茶叶店、茶馆竹花标新意,瑞草抽芽分雀舌,松风寄豪情。

名花采蕊结龙团。嫩色新香尽堪解渴,只缘清香成清趣,金英绿片悉是名珍。

全因浓酽有浓情。16.餐馆饭菜誉满三江水,问寒问暖待客周到,情意饱暖四海心。

吃荤吃素任君所求。方便群众调味美,件件随心,饥有佳肴酌有酒,经济实惠可口香。

般般适合,冷添汽水热添茶。17.副食商店调和五味,肉食赖加工,异香扑鼻,福利万民。

珍馐喜罗列,殊味撩人。玉屑凝成精制品,酸甜苦辣咸浮香千户,银浆结出豆腐花。

油盐酱醋茶情牵万家。18.糖果食品店食蔗高年乐,春笋秋菘星移物换,含饴稚子欢。

魁栗仙芋并蓄兼收。交梨大枣仙家品,舌上甘留清苦解辣,雪藕水桃世上珍。

口中津满快意提神。19.宾馆、招待所宾至庭前宾客好,小住为佳客来则喜,店胜家院店风新。

引人入胜宾至如归。喜待东西南北客,门户敞开,迎八方春风入院,献出兄弟姐妹情。

房舍洁净,接四面宾客归家。20.美发厅不教白发催人老,就我生春色,更喜春风满面生。

为君修美容。进来蓬头垢面,操天下头等事业,出去焕发容光。

做人间顶上功夫。21.浴室讲文明莫忘整洁,石池春暖人宜浴,勤沐浴有利健康。

水阁冬温客更欢。金鸡未唱汤先热,泥垢自去身适肤爽,旭日初升客早临。

洁水涤来心旷神怡。22.剧院表演人间实事,你看我非我我看我我亦非我,传播时代精神。

他装谁是谁谁装谁谁就是谁。三五步走遍天下,文唱武打台上一片巧技,六七人百万雄兵。

旧戏新演戏中都有真情。 23.煤铺但资火食家家旺,雪中送炭家家暖,便是财源日日兴。

锦上添花户户春。矿石成煤风吹大块,运黑藕上门为千家送暖,阴阳为炭火化洪炉。

有乌金遍地供百业所需。24.文具、书画店图书腾风彩,大地山川生笔底,文笔若龙翔。

九洲人物出毫端。墨花飞紫露,出售古今中西名著,笔阵起雄风。

提高文化知识水平。25.玩具店费他工匠巧,看巧匠翻新手段,博得小儿欢。

博儿童整日欢娱。模形工合土,吹吹敲敲打打,般般好耍,功合佐含饴。

白白红红绿绿,色色精工。以上选自姚振生:《现代广告写作》 ,机械工业出版社1989年8月版,第195页—202页。

26.百货店刮磨成妙用,柜台花似锦,梳栉助新妆。顾客面如春。

绣鸾能引线,物美销路广,刺凤自成文。价廉招客多。

云霞呈五色,保证市场供应,锦绣展千重。满足群众需求。

27.丝绸店华章凭裁剪,机逐回文巧,云霞任卷舒。花依锦字明。

冷暖随人意,织来机杼巧,缠绵动客心。编出羽毛丰。

28.棉布店夏宜麻葛,此中皆锦绣,冬用毛棉。以外无文章。

功通同菽粟,一纬须为嫠妇恤,寒庇见经纶。半生常与布衣交。

29.皮货店多财原善价,羊革狐裘新样,集腋更成裘。御寒莫错机缘。

大裘宏骏业,于橐于囊皆从革,顺风遇鸿毛。为箱为箧亦主皮。

30.华侨商店笑语迎贵客,山货国货进口货,热心为侨胞。春香秋香满门香。

笑语声声迎贵客,百货丰盈显得十分华丽,红心颗颗向侨胞。八方声誉迎来万国侨胞。

31.戏装店吴越锦绣,新妆尽合梨园谱,优孟衣冠。妙制裁成菊部衣。

风生莱彩,描龙绣凤演古戏,云想花容。裁云剪月着新装。

32.玻璃店乍来洁净地,光明铸出千秋鉴,如履水晶宫。冷气凝成一片冰。

春为初识面,瑶台未必如斯洁,明月本无心。玉宇何尝若此明。

33.秤店权衡凭正直,欲评诸物量,轻重在公平。自有寸心知。

购物知多少,丝纽不大连万家,凭权辨重轻。秤砣虽小压千斤。

34.雨具店睛雨皆宜备,任是滂沱至大道,启放能遮天。偏能坦荡到光天。

路人蒙覆庇,往来宛似祥云覆,新货赖撑持。出入何嫌细雨淋。

35.箱柜店用作贮宝库,制囊藏旅费,堪称保险箱。取革备行装。

金珠皆可贮,储材多白板,水火也难侵。有术制青箱。

36.扇店明月堪特握,妙质因风剪,仁风待奉扬。新裁对月圆。

37.五交化工店开灯装就机关巧,荧屏悦目音响入耳,发电还凭线索通。三包到家五金可心。

38.家电店呼风铁扇何须借,异果鲜蔬隆冬舒口胃,却暑长城不可无。冰餐雪露盛暑沁心脾。

雪结冰心销暑日,酷暑燥难当方知制冷好,花开寒食赖良朋。佳肴甘可意乃赞保鲜灵。

39.颜料店辨方符以震,五光霓虹彩,着色胜于蓝。十色灿文章。

特传青紫业,鹅黄鸭绿鸡冠紫,如入蔚蓝天。鹭白鸦青鹤顶红。

40.豆腐店磨砻消岁月,用尽磨砻多气力,清淡作生涯。致令渣滓得消融。

何须蛋里寻营养,梁浦银泥渣滓尽去,只此盘中有文章。华山玉屑水乳交融。

41.理发店头等事业,进去乌头学子,顶上功夫。出来白面书生。

红心暖人,要问手中技术,巧手回春。请看头上功夫。

42.花木店匠心独运,春风得意花千里,着手成春。秋月扬辉桂一枝。

山中无岁月,剪月裁云花四季,花草有春秋。穿林叠石景一盆。

43.蔬菜店开畦剪棘,葱韭薤蒜滋味美,灌园鬻蔬。瓜茄豆菜养分多。

软菘含露,一拜深情千家乐,早韭剪春。满店蔬菜四季鲜。

44.盐店煮海能供国,占城之贡物称奇,居市可润家。煮海之霸图永仰。

屑玉披沙品清洁,屑玉披沙品资调鼎,熬霜煮雪利丰盈。熬波煮海业启和羹。

以上选自牛汝辰、魏燕云:《广告辞写 作技 巧与优秀范例大观》,中央民族大学出版社1994年8月版,第230页—329页。

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