探析传统文化在现代包装设计中的运用
一 中国传统文化的概念
文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财富和精神财富的总和。这是一个十分宽泛的概念，包含着文学、戏剧、科学、教育等诸多门类，是这个民族对于客观世界认知和社会实践的一切文明成果，集中体现出了中华民族所特有的文化观和审美观，涉及到了各个领域。对于民族文化的传承和发展，不仅是社会发展的需要，同时也是一个国家现代文化发展的“根”之所在。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。如今，我们在现代包装设计中，倡导对传统文化元素的体现和利用，本意就是用现代的文化艺术活动，使之得到更为多样和广泛的传承与发展。这也是在多元文化的背景下，国家和民族文化发展的迫切需要。 二 中国传统图案在现代包装设计中的运用 在中国丰富灿烂的民间文化和美术文化中，有着无数造型各异的图案，很多图案都流传到今天，成为视觉图像时代下所不可或缺的重要组成部分。对于现代包装设计艺术而言，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的意义在于中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，蕴含着民族所特有 的文化精神和风俗观念。这对于已经日趋完善的现代包装设计来说，是有着本质性的提升意义的。在诸多琳琅满目的商品中，如何能够仅凭借包装就能吸引消费者的目光？对于传统图案的运用就是一个最佳的手段，消费者一眼望去，如果发现一个熟悉的图形突然出现在了包装中，本身的民族认同感就会自然的被激发，然后在好奇心的趋势下，走进商品进行详细的了解，从而达到设计的目的。所以说，传统的图案和我们民族的文化心理结构、文化渊源以及情感表达具有天生的亲近性，表现为一种潜意识的认同。在包装设计中运用传统图形，是十分必要和可行的。 例如，香港著名设计大师陈幼坚为西武百货公司设计的商品包装袋。借助了传统图形中“连年有余”的双鱼图案，然后巧妙的予以简化，两条鱼收尾相接，寓意着源源不断，连年有余。同时，这个双“S”的双鱼图案，又和西武百货公司英文名字中的首字母“S”相契合，给消费者留下了深刻的印象。一眼望去，就知道是西武百货公司，同时“S”型的排列，还隐含着一种循环利用的理念，充分体现出了西武公司大品牌的面貌。 又如，对于月饼的包装设计，近年来出现的“天价月饼”，意思是说很多月饼都是徒有其表，只是外在包装很华丽而已，月饼本身其实远不到所售出的价格。这里并不是提倡“天价月饼”，而是从中可以看出，包装对于产品的重要影响。尤其是作为月饼来说，中秋佳节是中华民族的传统节日，在中秋节赠送月饼，在中国已有了上千年的历史，随着社会经济的发展，每年的中秋节都被月饼厂家视为黄金时间，于是就客观地造成了一场月饼礼品包装展示秀。其中不乏一些优秀的包装设计，这些设计通常以自然界常见的物象和传统故事为题材，借助他们本身的寓意和象征，表达思乡之情、亲切之情和祝福之情。常见的图形有月亮、嫦娥、龙凤纹、吉祥童子等，不仅仅满足了人们的使用需要，而且还在一定程度上成为了人与人之间情感交流的纽带。所以说，对于传统图形的利用，已经成为了现代包装设计师所必须掌握的技能之一，而且要在此基础上，不断地推陈出新，赋予这些图形以更多的含义，从而体现出当代人对于传统文化的丰富。 三 中国传统材料在现代包装设计中的运用 这里所指的包装材料，是指中国所特有的，可以直接用来作为现代包装所使用的材料。进入21世纪之后，全世界都对环境保护日渐重视起来，倡导可持续发展和绿色低碳的理念，各行各业都在努力减少污染，为环境保护贡献一份自己的力量。在包装设计界，也要倡导绿色包装的理念，这也成为了包装设计者的一份社会责任。在中国古代，有些商品也有包装，但基本都是绿色环保的。这就给我们以很大的启示，为什么现代的商品包装，不能使用古代的包装呢？特别是一些相契合的商品，不但能够达到绿色包装设计的目的，而且能够使包装呈现出特有的民族风情和古色古香的味道。近年来，一些包装设计者深入到传统文化中，收集和发现古代常用的包装材料，在分析这些材料在文化中所特有的含义，然后将其运用到现代包装设计中来，收到了良好的设计效果。 就拿日常见到的竹子来说，中国在竹子种类、竹子面积、竹子数量方面，都占世界第一位，从秦朝时期，中国人就有了利用竹子的历史。从材料价值上来看，竹子分布广、生长快，有着较好的稳定性和柔韧性，在木材资源日渐紧张的今天，竹子已经成为了缓解木材资源不足的重要替代者。从生态价值上来看，竹子本身就是一种植物，无疑是绿色环保的，能够净化空气，调节一定空间内的湿度和温度。从文化属性来看，竹子又具有秀、韧、淡、恒四个特征。这种文化属性在本质上是和中国传统的审美观相一致的。现代包装设计中，对于竹子的运用，一般有两种方式，一种是对竹子的直接利用，即用一些竹制的材料，直接作为包装的材料。例如，些竹制的笔筒、竹制的酒桶等。对竹筒的外表进行简单的打磨，使之呈现出一定的光泽，然后在外部描绘上一些传统的花草等，给消费者一种回归自然的感觉。另一种方式是在包装中借助竹子的文化内涵，如金河田机箱的设计，整个机箱上采用得都是中国画的风格，竹子是画中的主体，用简洁的水墨画法将竹枝和竹叶勾勒得惟妙惟肖，特别是那根苍劲的竹子，又分明给人以一种力量感。电脑机箱本身是一种科技品，给人以冷冰冰的感觉，而通过对竹子的运用，可以向消费者传递出一种返璞归真的生活感受，让包装体现出了一种人文关怀。 四 中国传统色彩在现代包装设计中运用 中国的传统色彩观是中国传统文化的重要组成部分。在漫长的历史发展过程中，逐渐形成了本民族所特有的色彩观念，这种色彩观一个重要的表现就是色彩带有象征性和隐喻性，例如，喜红贵黄等，并且一直流传到今天。而色彩又是现代设计艺术中最为重要的因素之一，心理学研究表明，人们在观赏一件设计作品时，最先产生心理反应的就是色彩，不但给消费者以强烈的视觉冲击，还能给人以更多意义上联想和感悟。拿蓝色来说，不同的国家对于蓝色有着不同的理解和界定，在中国的传统色彩观中，蓝色被称为“青花蓝”，包含碧蓝、浅蓝、藏蓝、宝蓝、藏青、淡青等十多种细分的颜色。从蓝色的生理效应来看。蓝色给人的感觉是收缩和后退的，对视觉的刺激较弱，属于冷色系，常常让人联想到天空、海洋等，给人以清爽、平静、信任等感觉。从文化属性上来看，不同地区和民族对于蓝色有着不同的认识观，但是总体来说，是尚蓝的，即蓝色是受到统治阶层和民众阶层普遍喜欢的。近年来，很多包装设计者都经常使用青花蓝作为设计的主打色彩，收到了较好的设计效果。一些白酒的设计，如汾酒，就采用了青花蓝的色彩，该设计巧妙的借助了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的故事，整个酒瓶看上去更像是一幅山水画，让人有一种深入到意境中的感受，体现汾酒悠久的历史文化和酒本身绵长的历史韵味。此外还有洋河大曲、北京二锅头等，都采用了青花蓝和白色的色彩设计，让酒瓶本身就成为了一件设计品。 又如，在书籍的设计中，对于一些非现代书籍，采用青白蓝的色调，能够表现出书籍古色古香的味道，更好的与书籍内容相契合，从而给人以切题的审美感受。《周作人和俞平伯往来书札影真》这本书，就采用了这种色彩风格。一提到这两位人物，我们就会知道他们是20世纪三四十年代的人物，那时候的书籍多为线状，蓝底白字，而现代包装设计中，也使用了这种色彩，与我们的心里感觉相契合，于是一种亲切的心情就油然而生了。再如，茶叶的包装，茶叶向来都是中国文人雅士的最爱，中国还有一门艺术叫做“茶艺”，可见，茶文化在中国的丰富，近年来，很多茶叶的设计，都采用了风景画的形式，即青色作为主色调，描绘出一张山水风景，体现出浓厚的地域风情和民族风情，仅从包装上来看，就给人以一种意境飘渺之感。青花蓝的审美特质和文化内涵，已经得到了充分的展现和挖掘，但是远远不是全部，随着人们审美观念的不断变化，也将会看到更多的青花蓝色彩在包装设计中的运用。 五 书法艺术在现代包装设计中的运用 书法艺术也是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，和包装设计在艺术本质上有着高度的契合性。中国书法追求和谐、协调、均衡、飘逸和灵动，这在本质上都和包装设计的追求是一致的，不仅能够准确地反映出商品的信息，而且还能起到美化商品、增加商品文化属性和表达情感的作用。特别是书法的形式美法则，或者是一泻千里，或是曲折回旋，或是爽朗流畅，都能给消费者以强大的视觉冲击和审美感受。目前，书法艺术已经被越来越多的包装行业所重视，除了两者本身艺术追求上的一致性之外，还能够通过书法艺术，增加商品的文化价值和文化归属感，先引起消费者的视觉注意，然后引起他们对文化的认同感，直至最后的商品购买。 在一些酒类中，也经常会见到书法元素的身影，如劲酒，名字十分简洁，就一个“劲”字，代表着活力、苍劲和豪放。设计者采用了草书的形式，写出了这个“劲”字，加上方正有力的瓶身造型，准确地传达出了产品的风格。试想，这个“劲”字，要是采用楷书或隶书写成，就无法表达出“劲”的味道了。可见，设计者在设计中对于书法元素的运用是经过深思熟虑的。五粮液酒在中国有着悠久的历史，所以该品牌十分注重包装设计中历史文化内涵的表达，“百年老店五粮液”这七个字，全部采用中国书法写成的。一个圆形的标志处于酒瓶的正中间，然后用书法中的线条将其围拢起来，七个汉字则是用类似于隶书的笔法写成，各种元素结合得十分巧妙，像是在告诉消费者，五粮液酒在中国历史上享有盛名，一直传承到今天。可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。面对这个丰富的素材宝库，每一位设计者都要对其重新认识，结合现代的设计手段，将书法艺术恰到好处地运用到包装设计中去。 综上所述，21世纪是一个多元化文化发展的社会，中国的设计艺术要想在这种多元化的背景下占有一席之地，获得自己所特有的价值，还是要追根溯源，从本国的传统文化中汲取营养，这种对于传统文化的运用是一个双赢的结果，包装设计因为这种运用，体现出了更高的艺术价值，而传统文化也借助于现代包装设计而传承和发展。所以，每一位设计者，都要对中国的传统文化资源和理念进行重新认识和学习，并积极主动地将其运用到现代包装设计中去，最终实现两者的双双发展。