摘要：在这个竞争日趋激烈的时代，科技在发展，社会在进步，市场需求瞬息万变，企业发展的最终目标将建立在强大牢固的品牌基础之上。放眼全球众多知名品牌和行业巨头的成功之道，众多强大翔实的案例让我们体会到：产品的包装是除了商品本身以外，能够彰显品牌实力，达到品牌效应的重要因素之一。产品包装设计往往传承了一个品牌的文化理念，通过包装，商家不但能够向客户传递最有效的商品信息，同时也将属于企业的独特文化以品牌的形象深深植入消费者心中，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关键词：品牌建设 产品包装 设计
1 品牌建设的重要性
战争是政治的最高手段，销售是营销的最高手段，而真正的营销其实是品牌的战争！许多全球知名的企业都时刻警醒自身品牌的状态，以便及时进行调整和更新，与企业的战略发展保持一致，同时让消费者通过品牌更加快捷和准确地认识企业。
当许多生产商与制造商的产品并无明显的差异化时，品牌便是产品的增值。而品牌价值就在于消费者在将它与其它同类商品对比后，仍然愿意为之付出更多的价格来购买它。一个企业在追求销量而忽视品牌建设的时候，销量的奇迹只会昙花一现，而把品牌镌刻在消费者心中，让消费者牢牢记住自己的品牌，对本品牌拥有一定的忠诚度，才是一个企业在品牌建设道路上不断完善和完美的关键所在。今天，品牌作为企业一笔巨大的无形资产，起
着越来越重要的作用[1]。因为无论商品属于哪个种类，市
场上总会存在同质化的商品，品牌的力量就不容忽视，同样的东西，消费者选择的最终理由正是――品牌的影响力。
2 产品包装与品牌建设的关系
古有“买椟还珠”的寓言故事，主人公买了珍珠却仅将漂亮的盒子留下，做了本末倒置的事情，实则在今天，当商家所卖的珍珠与其它品牌的珍珠只是同质化的物质时，装珍珠的包装盒子就成了最好的选择理由。
产品包装从出现商品交易那一刻开始，便应运而生。包装最原始的功能就是保护内容物，使其不受外来冲击或损害。随着人们生活水平的提高，产品的包装在商品竞争中显得日趋重要。它已经从最初的包裹物逐渐演变成一种品牌信念，是企业品牌文化的传承，也是品牌形象最直接的视觉体现。当消费者在使用了产品后，必然会对产品以及产品的包装产生相联的记忆。包装俨然成为最直观的品牌代言人，同时又使品牌具体化、标识化，包装设计几乎是品牌形象最直接的传播和推广工具。为了成功打造品牌的良好形象，开拓市场营销的有效途径，众多企业纷纷开始关注产品包装设计，因为它已经变得愈来愈重要。
3 包装设计在品牌中的视觉呈现
面对瞬息万变的信息时代和日新月异的商品经济社会，赋予时代感的设计，更容易受到人们的重视[2]。崭新的设计理念能够更明确的展现同类产品的差异化、个性化，从而达到品牌识别的作用。突出的企业LOGO，明确的标准字、精准的标准色和独一无二的图案，是一个包装为消费者带来的品牌第一印象。
首先产品包装上的文字多具有一定的说明性意义，能够真实的反映产品的本质内容，起到传达信息、凸显特征的作用，并与整个包装形成统一和谐的画面。
其次，图案设计过程中，根据产品内容的需要，恰当的使用图形的表现手法，可使整体图案和文字内容更加和谐、美观。
另外，色彩的运用也在包装设计中占据着重要的位置。人们对色彩的辨识度远高于冗余的文字内容，适当的使用和体现品牌的主色调，能够让人产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来识别品牌。
4 包装设计在品牌中的品质体现
包装的好坏，不但会直接影响商品在销售和流通中的安全性，同时还会影响用户对产品品质的判断，进而会对所属品牌产生连带效应。随着社会的发展，人们对包装的功能要求也日趋多样化、合理化，使之在功能上更加科学适用[3]。
首先，包装材料品质与产品息息相关，合理的选择包装材料不但能够起到保护作用，还能起到利于运输、适合储藏、便于封装等作用。越符合产品特质的材料就越能满足产品包装的需要。
其次，包装的工艺是除造型简洁、材料精良外另一品质的呈现，不但可以便于生产线快速、准确地加工，还可以降低瑕疵率，保证其外观的完整和完美。
另外，人性化的设计理念和绿色环保的意识，已经成为新时代赋予包装设计的最新使命。包装最终的服务用户是人，人性化设计理念使现代产品的包装更趋于科学化、合理化、人情化。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容[4]。这样的包装才是用户真正所需要的包装，这样的设计才是具有亲切感和有生命力的设计。当今世界，绿色环保成为全世界人民共同关注的热点。在可持续发展战略中，绿色包装深得人心，已经成为包装行业积极倡导的新主张，只有那些符合环境要求，对人无害、对环境少污染的包装物品才是最佳选择。
5 包装在品牌中的文化延伸
包装是企业文化形象的投影和延伸。任何一个品牌的包装都可以有其深远的文化内涵。包装呈现了与品牌相关联的产品文化、企业理念等一系列元素。承载着诸多品牌信息的产品包装对于所有消费者本身就是一个无声而有力的广告，让一个品牌的文化得以深入人心。包装以一种独有的宣传方式悄悄走进消费者，成为品牌实现价值的第一步。当包装设计完美的体现品牌价值、产品品质的时候，才能更有效的发挥品牌效应。
6 总结
信息化时代的今天，品牌纵横，品牌多元化成为企业发展、壮大的有效途径。然而品牌的建设却是一个漫长的如同逆水行舟，不进则退的过程，随着市场上同类产品的层出不穷，包装必将会长久的立足于市场的销售，服务于品牌的推广，成为一个必不可少也无可取代的重要因素，但是，什么样的包装才会真正达到包装的作用？什么样的包装才会切实符合用户的需求？什么样的包装才会真正传递品牌文化的正能量？才是每个品牌不可忽视的问题，是每个品牌能够真正永葆青春的根源。
