【摘要】现代社会中消费者对于产品包装设计的要求越来越高，审美标准也越来越高；幸福感在包装设计中能够很好的体现，是吸引消费者购买产品的一个十分重要的因素。那么，幸福感如何在包装设计中很好地体现呢？本文尝试以具体的包装设计实例来诠释包装设计中的幸福感的体现。
【关键词】包装设计；幸福感；体现
中图分类号：J52
文献标识码：A
一、包装设计
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计的角度来讲，“包”是指用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，运输方便，这是实用科学的范畴，是属于物质概念；“装”指对事物的修饰点缀，这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表上看更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。
二、幸福感
幸福感是指人类基于自身的满足感与安全感而主观产生的一系列欣喜与愉悦的情绪。幸福感作为一种高级的形而上的心理感受，具有生物性基础――快乐，同时，它又具有社会文化基础――意义感。
幸福感分为精神和物质两个层面。人文语境下的幸福感注重精神上的满足，它是个体对自身状况的一种积极的情绪感受，是一种满足和目标达成后的淡然。
三、幸福感在包装设计中的体现
（一）“简单”的包装设计体现幸福感
包豪斯设计学院的第二任校长汉斯・迈耶曾在多年前就提出“Less is more”（少即是多）的设计理念，若干年之后的今天，这个建筑大师的设计理念同样适用于现代包装设计。简单的东西往往比复杂的更能让人记忆深刻，经典的往往是简单的设计。“简单”的包装设计可以让需要知道的信息看上去一目了然，减少不必要的分歧，从而让消费者从简单中感受幸福。
下面列举的包装设计的特点是设计简单的关键：色彩，不多于三种颜色；文字，使用标准、清晰的字体，有节制地使用文字，留下足够的空白；图形，坚持一个干净、鲜明的标志、绘图或照片或选择没有图像，而让包装自己说话。如图（1）
（二）“订制”的包装设计体现幸福感
“订制”的包装设计比普通的包装设计让消费者更能体会到幸福感。因为它是独一无二的，是值得纪念和收藏的。如图所示，这一套包装设计是“订制”的宝宝满月礼，除了遵循了“简单”的设计原理，内部的设计还融入了宝宝的初生脚印作为图形元素。如此特别的“订制”的包装设计，消费者一定会带着满满的聿福永远珍藏的。如图（2）
（三）“绿色”的包装设计体现幸福感
“绿色”设计也称生态设计，注重在设计的过程中体现产品的环境属性，如可回收性、可维护性、可重复利用性等。绿色设计的原则被公认为”3R”的原则，即Reduce，Reuse，Re-cycle，减少环境污染，减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。在包装设计中的“绿色”设计则主要体现在对包装材料的选择上。当今可以用做包装设计的材料多种多样，如纸材料、塑料、金属、纤维、木材、陶瓷等。消费者能够从安全、环保、有保障的包装材料中体会到包装设计的幸福感，这种幸福感主要是由来自内心深处的安全感转化而成的。
综上所述，幸福感不只是视觉的满足，它是一种感觉，体现积极的生活态度；是一种经验，满足适时需求；还是一种交流，是设计师与消费者情感上的沟通。在包装设计中将幸福感最大化体现，让消费者从包装设计中感受幸福是我们所追求的。幸福感在包装设计中的体现需要靠我们不断寻找能够带给人们幸福感的因素，将之融入到包装设计作品中，增强作品的感召力，把越来越多的幸福传递给消费者。
