[摘 要]在当今市场竞争激烈的环境下，商品的包装设计与品牌形象设计日益显得重要，在刺激消费的同时，也引导着消费，可见包装与品牌形象设计的重要。作为代表一方的吉林特产鹿产品，同样需要合适的衣着与响亮的名号。鹿产品是吉林省的地方特产，也可以说是土特产，长久以来土特产的包装与品牌形象设计一直被人们所忽视，鹿产品也不例外，目前仍有大量鹿产品在“裸奔”，这不利于市场竞争，不利于地方经济的发展。要想使吉林的鹿产品在市场竞争中占有一定优势，就要树立地方品牌，对鹿产品进行合理的包装与品牌形象设计，因为无论是从吉林鹿产品的微观角度出发，还是从整个市场的宏观角度出发，包装与品牌形象设计都是有着巨大作用的。
[关键词]鹿产品；包装设计；品牌形象设计；作用
对于产品而言包装和品牌形象设计可以增加其附加值，可以提高信誉度，吉林省的鹿产品同样需要优秀的包装与品牌形象设计，因为它有着巨大的作用。
1 提高地方特产的档次
地方特产因“特”而被人接受和喜爱，但部分特产也是土特产，往往被冠以另一个特点“土”，所以在众多消费品种，它在人心中的地位往往不高，认为“土”了就没有档次，这种观点固然不对，但要改变也要有一定的方式，好的优秀的包装及品牌设计能改变人们对地方特产的印象。
鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿产品中最具关东特色的吉林特产，古代一直列为上品，而且多为野生不易得到，所以物以稀为贵，作为贡品只有皇亲贵族可以享用。但随着生产力的发展，社会的变革，特别是改革开放后吉林养鹿业的迅猛发展，鹿产品大量流入市场，但有些鹿产品的包装过于简陋，恰似 “山野村姑”，产品没牌子就会让消费者觉得没面子，没档次，拿不出手，产品是好产品就是外形太次，难登大雅之堂，无法刺激消费者的眼球，打击了消费者的购买欲望。极个别的鹿产品身着“金缕玉衣”，高昂的附加值转嫁给消费者，让人望而却步，反而对销售不利。可以说包装也是产品质量的一部分，人们往往以包装质量的好与坏来评判产品的好坏，品牌形象的好坏对产品的影响更大。所以根据吉林鹿产品的产品特性，结合吉林省的传统地域文化、民俗民风并使用现代科学技术手段、方法、融入现代设计活力的合理的适当的包装及品牌形象设计，能让人们正确认识鹿产品，提升鹿产品的档次，突出地位，提升附加值，从而走出产品质量优秀、包装及形象设计低劣、产品价格低廉的泥藻，成为人们日常生活必不可少保健品和亲朋好友间节日馈赠的佳品。
2 树立良好的地方形象
地方特产不仅是产品，也是地方特色文化的一种，好的包装及品牌形象设计可以传达正确地域文化信息，从而使整体设计充分展示地方文化、民族文化和地方风土人情。地方特产是地方的形象代言，无时无刻的向人们传达地方信息，展示地方的综合形象，人们往往是从喜爱一个地方的特产而去喜欢它的产地，进而去了解该地域，从点扩展到面，所以它也是外界认识当地文化、经济发展和地方文化得以传承和发扬的重要途径之一，也理所当然地成为展示地方综合形象的窗口。
吉林省较发达的沿海地区是落后了些，但这里接近自然，这里有广袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面积的平原，美丽的松花江、长白山、天池、有美誉中外的吉林雾凇和丰富无污染的“山货”；同时这里是以汉族为主，满族、朝鲜族、蒙古族、锡伯族等少数为辅的多民族聚居地，各民族的文化、美食、习俗在这里融合，古老而神秘的萨满文化在这里发扬，这些都是吉林省的特色，也是可以提炼的设计元素，应用这些带有吉林特色的元素为鹿产品进行包装及品牌形象设计，既体现了鹿产品的产品特征，也展现吉林省的地方特色，在树立地方品牌的同时，更树立了良好的地方形象，在消费者接触吉林鹿产品的时候，第一时间给人们留下良好的印象，树立良好的地方形象。
3 展示独特的地域文化
目前的包装设计已不再是对产品或商品的简单保护和容纳，同时还起到美化生活装饰产品，沟通生产与消费，进行企业、产品宣传传递正确理念的途径，同时也是地方文化得以继承发扬、展示当地文化艺术、民俗风貌的方法和手段，这些是它的发展过程产生的变化，已由过去目的单纯的产品包装升华为当今的有多重功效的地方文化包装，而品牌形象设计本身就有较强的传播责任，我们树立的品牌理念常附有文化内涵和情感内涵。
吉林省位于东北三省的中部，东邻朝鲜，南面是辽宁省，西面与内蒙古相邻，北接黑龙江，历史上曾是女真族的统治地，曾经有大量的游牧民族在此繁衍生息，现在的吉林省是以汉族为主，满族、朝鲜族、蒙古族、锡伯族等少数为辅的多民族聚居地，这里有丰富的各民族的饮食文化、各民族的服饰文化、不同民族有不同的图腾、符号、色彩喜好，各民族有其自己的传统文化和风俗习惯，但长久以来各民族间相互融合、共同协作又形成吉林省独特的传统文化和民间艺术，这些都是我们进行设计的原材料，以这些为素材提炼设计元素而进行鹿产品的包装及品牌形象设计，向人们展示着吉林独特的风土人情、地域文化，民族特色。
4 发展当地经济
地方特产往往是一方经济发展的主力，在地方经济中占很大的比重，为一方繁荣做着贡献，那些经过包装和品牌形象设计的地方特产更是具有不可估量的经济价值。一种地方特产，往往是一个地方的代名词，甚至是名片，说到“刺绣”，我们自然想到苏杭、说到 “哈密瓜”，我们不能不提到新疆，地方特产作为一种有形的、无形的资产，具有较高的经济价值，可以创造出高额的经济效益。
吉林省的自然条件比较优越，有很多可开发的旅游项目，随着旅游业的发展，外来消费者增多，本地人的消费观也在发生变化，经过包装和品牌形象设计的鹿产品大量流入市场，在很多旅游景点销售，成为旅游纪念品，同时在全国各大超市以保健品销售，在一些药房以中药的身份发挥功效，鹿产品本身的特性使其广泛的走进人们的生活，从而促动了吉林经济的发展。
可见包装与品牌形象设计有着重要作用，优秀的包装设计会让吉林的鹿产品凸显地方特色与产品特征、好的品牌形象设计能在广大消费者心中树立难以遗忘的印象，与时代审美相结合的包装与品牌形象设计定会使吉林鹿产品在市场竞争中占有优势。
