近日，新华社“民族品牌传播工程”与京东集团合作签约仪式在京举行。中国收入规模最大的互联网企业正式入选新华社“民族品牌传播工程”。
释放出更强大的品牌势能
新华社副社长兼秘书长刘正荣表示，让更多中国品牌成为世界名牌，是一项长期的系统工程，需要社会各界支持。新华社实施“民族品牌传播工程”，将依托新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和权威的智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，唱响中国品牌，为中国民族企业走向世界铺路架桥。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，京东集团将借助该品牌工程，继续服务国家“一带一路”倡议，坚守品质，更好地发挥集团国际化资源优势，向世界发出京东品牌的最强音。
2017年7月，《财富》杂志公布2017年全球500强榜单，京东集团再次入榜，位列第261位，成为排名最高的中国互联网企业，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。美国零售行业杂志《STORES》联合德勤公布的2017全球250强零售商排行榜显示，京东排名国内零售商第一，其优秀的商品品质和卓越的物流体验让京东成为中国亿万家庭的品质电商首选平台。
此次合作将打造出双方优质资源的聚合效应，释放出更强大的品牌势能，推动京东集团实现全方位、立体化的全球传播，助力京东集团国际化品牌形象的全面提升。根据规划，双方将从京东集团全球推广、品牌重塑、信息与智库支撑等方面着手开展全面战略合作，共同推进京东集团作为“全球最值得信赖的企业”的海内外品牌形象塑造，让世界读懂京东。
全球多语种传播
美国纽约时报广场周围共有上百块户外屏幕，但都淹没在了周边的广告屏海洋里，只有由13块屏幕组成的“中国屏”因高踞广场两端的地标性建筑，而从这片屏幕海洋中脱颖而出。纽约“中国屏”自开播以来，受到了国内外各界的广泛关注，“中国屏”作为中国形象的一个官方展示窗口，已在国内外建立起良好的品牌效应和认知度。如今，“中国屏”已成为国人到时报广场旅游必看的景点，很多中国游客到时报广场都会与“中国屏”合影留念。
据了解，“民族品牌传播工程”将根据京东集团的业务发展战略，整合全球媒体资源，为京东打造全球多语种传播浪潮，并通过新华社国内外社交媒体集群，户外大屏集群，新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，为京东企业品牌形象进行高密度、立体化传播。
在“一带一路”背景下，政府和企业越来越重视国际传播。作为国家通讯社，新华社依托与亚太、欧洲、北美等国际主流媒体20余年的国际商业合作关系，为政府和企业在海外主流媒体和商业网站进行传播，最多可覆盖130多个国家、400多家海外网站。亚洲网在美国、欧洲、日本、泰国等地的发布渠道，将为京东集团在全球媒体传播中添砖加瓦。
品牌需要故事
品牌需要故事，就像一个有魅力的人需要传奇经历。当一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播，会增加消费者对品牌的正面认知，增强品牌的说服力和亲和力，并形成自己独特的“企业品牌IP”。一旦形成了“企业品牌IP”，品牌自带流量，消费者因故事而追逐，赋予品牌美妙动人的故事，让品牌插上翅膀去飞翔。
据悉，针对京东品牌宣传投放目标和推广重点，“民族品牌传播工程”将为京东集团系统梳理品牌发展史中各个阶段的经典案例、经典节点和经典人事进行专题策划，形成一个个品牌故事。
国际化布局需要“把握风向”
跨境电商海外发展，必须研究掌握全球各国政治、经济、文化、社会新形势、新变化、新格局。随着“一带一路”向纵深挺进，以京东为代表的一批中国企业正厚积薄发，踏上根植于中国、面向世界的征程。面对广阔多变的市场之海，只有“把握风向”才能“乘风破浪”；面对纷繁复杂的舆论环境，只有“正本清源”才能“独善其身”。而新华社“民族品牌传播工程”将在信息传播、信息流程再造、稻莼憔弁诰颉⒄铰宰裳参考等领域拥有国家级平台优势，为入选企业提供最优质的服务。
据了解，“民族品牌传播工程”为京东量身打造综合信息服务平台，形成上下互通、内外互联的多元化、多维度信息体系。依靠新华社经济智库的研究能力，为京东提供权威、专业的国家重要政策解读、重大课题研究、决策信息分析和建议、行业指数、目标投资国可行性研究等高端智库服务。收集海外主流媒体对京东的分析和点评信息，使之成为京东了解自身在全球媒体环境中形象地位的重要信息源，为京东及时采取应对的重要参考。
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今年6月，新华社“民族品牌传播工程”正式启动，工程由两大体系构成。一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《t望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，可为民族品牌实现百亿人次的传播效果。二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限责任公司和中国环球公共关系有限责任公司形成联合体，可为民族品牌企业提供包括“一带一路”项目对接在内的全方位、个性化服务。
