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家居建材业九大发展趋势

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家居建材业九大发展趋势
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2014年的家居建材市场可谓“曲折动荡”,从企业业绩增速下滑到企业渠道多极化发展,从年初的高管离职潮到年底的并购、倒闭潮,从企业电商试水到整体发力互联网……家居建材市场在“浮躁”和“围观”中艰难生存。

由最初的坐销时代、产销时代、经销时代,家居建材市场现已全面步入行销时代、品销时代。市场动作也在逐渐转变,从坐销产品到营销、招商,再到深度营销,市场竞争急剧加速。

行业进入深度调整期

具体来说,2014年家居建材市场两极分化明显,而品牌从行业品牌正式走向消费者品牌的转型。其次,行业的分水岭越来越明显,竞争的格局已经开始出现分割。设计方面,精装房的比例上升速度迅猛,模式变革势在必行。陶瓷、卫浴、地板等行业从原来的主动粗放式营销走向精细化服务化营销,家具、墙纸、窗帘、木门等行业从原有的坐店等客快速走向立体营销。区域市场促销活动频繁,可以用“月月有活动,周周有团购,天天有特价”这3句话来形容。

对于2014年家居建材行业的营销状况,我有几点想跟大家分享:

2.2014年是家居明星的死灰复燃年,明星再次成为企业营销的嘘头,一众过气影视明星、歌星、体育明星、亚洲小姐、模特悉数登场。

3.2014年工厂发起的全省统一团购会、工厂团购会、乃至全国型统一促销的强势出击让市场更加精彩。厂家为了吸引消费者可谓绞尽脑汁了:玩文字游戏,各种离奇主题,模式虽然多样化,但效果却越来越差。

5.售卡成为风潮。企业开始一味强调售卡,员工疲于奔命,天天卖卡,假卡成灾,客户成交率很低!完不成任务各种物质和精神的处罚折磨,可谓痛苦不堪。

由此可以看出,2014年市场已经愈发难做,面对难以捉摸的消费者、非理性的竞争、贪婪强势的终端、急速锐减的门店客流、难以把握的渠道、房市、股市、物价等变幻莫测的外部环境、令人担忧的行业颓势等激烈竞争状态下的营销困境,很多企业开始担忧,甚至迷茫,但寒冬极致必然孕育生机,我们要做的就是看清局势,把握市场,优化企业的营销建设。

九大发展趋势

随着经济的理性增长时代的到来,中国GDP贡献最大的房地产市场也将从原来的高速发展变为理性市场化发展,作为房地产的关联产业,家居建材行业的趋势将出现以下变化:

2.大家居时代来临。圣象成都建立第一个全屋家居体验馆、东鹏成立大家居部、生活家巴洛克地板都成立了全屋家居部……所有的一切都指向一个目标――大家居,行业整合的速度快速提升,家装整体方案解决将是服务主流。

4.行业竞争将进入全面深度的主动营销年,这对于传统家居建材企业是个沉重的打击。虽然家具相对建材卖的多是成品(定制除外),所以服务环节相对简单,但家具行业的客户数量多,消费分流大,如不主动出击,深度营销,这两大“硬伤”将成为家具企业发展顽疾。

5.价格战将会进一步凸显品牌的系统竞争能力。2015年的价格战将会更加猛烈,价格的杠杆作用就是把那些发展劣势的品牌和竞争能力低的经销商筛选淘汰,让发展成熟、有竞争能力的品牌和企业生存坚持下来。

6.中小品牌的生死存亡关键年。中小品牌的竞争是整个供应链的竞争,所以经销商必须从源头把控供应链――选择优秀的品牌经营,依托品牌已有市场基础,做大做强。

7.核心通路营销走向“全面通路营销”。家居建材市场营销通路众多,家装渠道、零售渠道……每一条通路都是一场竞争,我们无法避免竞争,但可以创造有利战场,进入全通路营销也是为企业的发展带来多一条道路。

8.消费的两极分化更加明显。“价格”与“服务”成为消费者购买时的两极需求,所以企业在未来的竞争中除了不断提升、完善自身产品的产品外,更应该注重服务,在服务上有所创新并有效延展,整合成完整的服务体系,才是立于不败之地的最有效途径。

9.服务模式的创新和建立服务营销的模式将会给企业带来竞争力,这也是服务链的增值。

整体而言,2015年家居建材行业的发展趋势可以归结为上面九条。所以企业要想实现营销破局,必须实现七大转变:从粗放式(粗暴式)营销走向精细化营销;从泛客户营销走向精准客户营销;从门店销售走向消费者体验式营销;从初级联盟到多种深度整合模式;从卖产品走向卖整体空间效果;从核心通路营销走向“全通路营销”;从重视服务向服务营销!产品大战、营销大战的时代已经来临,能经受住市场考验的才是胜者!

最后,有4句话与大家共勉:

不是市场不好做,是因为该做的你都没有做!

以前赚钱靠运气,现在赚钱靠实力!

以前谁都能赚钱,现在才是论英雄!

以前开店就赚钱,现在开店要专业才赚钱!

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【摘 要】价值观是评判是非对错的标准与尺度,大学生价值观反映了大学生的思想认识水平和道德感知能力,更在一定程度上反映了高校思想政治教育的工作的成效。通过对现有大学生价值观现状的分析和发展趋势的研究,可以进一步丰富和完善......
林业经济创新管理与发展趋势
发布时间:2023-01-18
伴随着我国经济的快速发展,我们对于林业方面的资源需求不断增加,林业资源是我国国民经济的产业链当中十分重要的组成部分,它对于我国的经济、社会、环境、文化等等诸多方面都有着极其重要的作用。下面是小编搜集整理的相关内容的论文,欢迎大家阅读参考。摘要:近年来我国的经济发展十分迅速,在林业发展方面也逐渐呈现出了新的趋势。当前阶段要向促使林业管理向更加健康长远的方向发展,就一定要重视起林业经济创新管理,建立起.........
分析销售发展新趋势
发布时间:2022-11-10
分析销售发展新趋势 分析销售发展新趋势 分析销售发展新趋势 精品源自教学论文 有人说:销售很简单,就是卖东西,也有人说:销售是门学问。在各人的心里,对销售有着不同的理解,也赋予销售不同的定义和内涵。销售作为企业收入增......
浅谈核电的发展趋势
发布时间:2015-08-03
摘要:当今时代,所有的国家都面对着一个非常严峻的问题,即资源有效供应与环境清洁。就是在这种背景下,核能逐渐开始受到人们的关注,因为它是一种全新的清洁能源。对于我国来讲,核电事业在最近几年获取了非常显著的成就,本文就我......
电子商务的发展趋势
发布时间:2023-08-07
【关键词】电子商务;发展趋势 电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。随着科技的不断进步,经济的迅速增长,中国与世界的交集也越来越多,为了能够更好的与国际交轨,中......
建筑施工信息化发展趋势与对策
发布时间:2023-01-04
建筑施工信息化发展趋势与对策 王俊 潘雪芳 东北金城建设股份有限公司摘 要:世界已进入全新的网络科技信息时代。在建筑施工企业之中引入高新信息技术,不仅能够对建筑施工企业的内部资源整合、工程建设的管理、施工的进程产生重大......
建设工程招标投标的发展及趋势
发布时间:2023-01-01
【摘要】随着我国经济的高速发展,建设工程也达到前所未有的繁荣。为了规范建筑市场秩序,招标投标制度在建设工程项目中逐渐发展、完善、广泛实施。但发展至今,建设工程的招投标工作也还存在一些不容忽视的问题。本文主要就建设工程......
智能家居发展现状研究
发布时间:2023-08-07
【摘要】对智能家居的发展现状进行了分析,主要指出了智能家居在目前形势下的发展状态,智能家居的未来市场规模,也同时指出智能家居市场所面临的主要问题。并对智能家居按服务功能的不同进行了分类。【关键词】智能家居;分类;市场;现状0引言从古至今,家居一直在人类社会发展中扮演着重要的角色,它是生活水平的一种象征。家居的变迁也反映人类在科技水平,经济发展上的进步。智能家居将会逐渐改变人类的习惯,以后智能家居是.........
大学生社会实践发展与创新的趋势
发布时间:2022-11-04
[摘要]大学生社会实践是让大学生了解我国国情的重要途径,是将所学知识转化为社会经验的必经之路,是培养大学生社会责任感的关键环节之一。随着我国社会经济的发展,大学生社会实践也在不断发展,无论是实践形式还是实践内容都发生了根本性的变化。新形势下,研究大学生社会实践发展与创新的趋势与特点,有助于高校和社会更好地落实大学生社会实践活动。[关键词]大学生;社会实践;发展趋势;创新特点一、新形势下大学生社会实.........
我国企业内部审计发展趋势展望(1)
发布时间:2013-12-18
摘 要:随着中国现代化企业制度的建立,我国社会主义市场经济体制的逐步完善,国际、国内市场激烈竞争特别是管理风险所带来的压力,必将促使中国政府和企业的投资者、经营者更加重视企业内部审计工作。有理由相信,未来影响我国企业内......
林业经济创新管理和发展趋势
发布时间:2023-06-30
经济的快速发展,促进了诸多国家GDP的增长,同时提高了人们的生活水平.但是,它也给人们带来了诸多的问题和弊端,比如越来越严重的全球变暖、温室效应、环境污染等.所以,各个国家在稳定国家经济的基础上,开始陆续进行经济体制的改革,由注重经济速度的发展到注重经济质量的发展,开始了绿色经济的发展道路.下面是小编搜集整理的相关内容的论文,欢迎大家阅读参考。摘要:随着我国经济社会的迅速发展,当前林业的管理体制也.........
林业信息化及其发展趋势分析
发布时间:2023-08-07
【前言】:现阶段林业信息化已经成为一种必然的发展趋势,创新了以往的发展思路,运用信息化资源逐步完善林业数据,林业管理部门借助信息平台,及时更新林业管理系统,对林业资源进行合理的配置,建立完善的林业信息化体系,以便于管理人员获取更多的信息化资源,快速更新陈旧落后的信息设备,从而推动林业快速发展。1、信息技术对林业发展的影响当前,信息技术被广泛应用于林业资源管理中,对于林业的发展起到至关重要的作用,已.........
家居建材专业市场线上线下结合的初步研究
发布时间:2023-01-08
摘 要:家居建材专业市场经过数十年的发展,在电子商务的冲击下,遇到了瓶颈,发展举步维艰,本文以笔者参与规划设计的线上线下(O2O)结合型家居建材市场项目为例,浅谈如何通过合理设计线上网站、移动互联APP、线下市场配套等,构建......
五大议题引领2016年学习与发展趋势
发布时间:2023-08-06
近年来,商业领袖日益意识到学习与发展对业务生产的影响力。CLO的调研表明,在2016年,领导力发展、胜任力、非正式学习、学习技术、导师制五大议题将是学习领导者们关注的热点。 领导力 许多CLO认为领导力培训将能驱动学习发展的......
典当行业现状与发展趋势探析
发布时间:2023-07-23
摘要:随着社会的进步和全球一体化趋势的越发明显,典当作为一种特殊的新型融资模式,以其方式灵活、准入门槛低、配备服务全面的特点为民众所关注。目前典当行业发展潜力巨大,本文基于典当行业特征,对行业发展现状进行研究,并对行......
探究企业工商管理的发展趋势
发布时间:2023-08-05
工商管理在进行企业管理时实际上运用的是专业的管理知识,下面是小编搜集整理的一篇探究企业工商管理问题的论文范文,供大家阅读参考。 【摘 要】目前,随着社会的发展,企业在现代发展中与企业制定的工商管理计划密切相关,并且在......
兰州现代服务业发展趋势研究
发布时间:2023-07-02
内容 摘要:“十一五”时期,兰州市 现代 服务业 发展 的机遇与挑战并存,优势和困难同在,蕴涵着新的发展态势、发展空间和发展动力。兰州市应面对新的形势,抢抓机遇,迎接挑战,乘势而上,加快现代服务业发展步伐,实现 经济 社......
农业经济管理现状与发展趋势
发布时间:2017-06-12
摘要:在我经济体系中,农业经济占据着整个国民经济的主体。我国的农业经济管理起步较晚,但随着社会改革的不断深化,农业经济也取得了较大的进步。尤其是新农村建设的推进后,我国农业经济更是不断向着积极的方向发展。然而,从农业经济管理的整体现状来看还不容乐观,导致农业经济快速、稳定、持续增长受到了一定的影响。因此,就需要对其管理现状进行分析,并明确农业发展趋势,通过针对性的措施,推动农业经济的健康、稳定发展.........
小型风力发电行业现状与发展趋势
发布时间:2023-04-16
【摘 要】我国近年来对“三农”投入力度加大,经济持续快速发展,广大农、牧、渔民对改善生活环境,提高生活质量,改善农村地区的能源结构,解决生活用电的迫切要求,作为农村可再生能源主要支柱之一的小型风力发电行业得到长足的发展......
现代美术的发展趋势
发布时间:2023-08-07
现代美术的发展趋势 现代美术的发展趋势 :艺术试论 美的追求与人的解放 我对美学方法、学科定位及审美价现代美术的发展趋势 精品源自化学科 弘扬主旋律为主导我国正致力于发展具有中国特色主义的文化,对于文化的发展......
生鲜电商的发展趋势
发布时间:2023-06-23
近年来,被誉为"电商发展的最后一片蓝海"的生鲜电商引来众多资本纷纷,或是投资生鲜电商项目,或是关注冷链物流配送,而生鲜电商品牌也深受冷链配送困难、食材产品同质化严重、价格促销战惨烈等行业性难题困扰。 生鲜电商发展有其战......
会计电算化发展趋势
发布时间:2016-10-21
会计的含义是:把货币当成最基本的计量单位,把凭证当成主要的依据,并借助一些专门的会计方法,从而对企业及政府部门的资金运动情况做综合性的监督与评估。而会计电算化指的是:把计算机科技用于会计行业中,形成专业化的会计软件,用......
师范教育发展的趋势
发布时间:2022-12-08
世界各国师范教育的发展,有以下几个特点与趋势: ①对中小学教师提出了资格方面的要求。为了保证中小学的教育质量,很多国家都规定必须具有一定的教育程度,经过师范训练取得教员许可证,方得充任中小学和幼儿园的教师。在职教师或志愿当......
浅谈群众文化事业的发展趋势
发布时间:2022-10-21
【摘 要】在党的十八大精神指引下,我国社会主义经济建设正在突飞猛进地发展,群众文化事业同其他行业一样,也必然迈上一个新的台阶,群众文化事业要加快自己的前进步伐,为改革开放和经济建设作出积极的贡献,这是群众文化事业面临的......

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