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朋友圈广告能否激进微信商业化?

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朋友圈广告能否激进微信商业化?
时间:2023-05-24 00:18:57     小编:

继游戏、电商摸索之后,微信朋友圈推出朋友圈广告,宝马、vivo手机和可口可乐成为首批入驻者。这意味着微信在商业化道路上迈出又一重要步伐。

经过4年的发展,微信早已具备了商业化的基础条件,其商业化经历了从探索到深入发展的阶段。2014年,微信全面开始了商业化转型,电商、支付、微信智能平台等相继出现。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎,微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想。

微信越来越重,关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具,成了腾讯和其他人的赚钱平台。在尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等后,微信此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。但朋友圈广告能激进微信商业化吗?回答是:有点难度。

微信商业化的标杆是Facebook,其重要来源就是广告。Facebook虽然在广告上大获成功,但较之国情,同样的应用采取同样的方法往往会水土不服,朋友圈广告在中国市场上获得成功的几率也变得很渺小。国内其他的社交平台,所有采取广告盈利模式的都挣扎在生命线上,微博是,微信亦是如此,其他社交应用则更甚。

直接简便的变现能力是互联网广告赚钱的重点,这是因为其到达率高的同时转化率更高,但是朋友圈广告则不一样,它主要是集中于手机屏幕上,链接的打开和操作受到很大限制,广告的作用远远不如基于PC互联网端的类似广告更具备商业价值。据调查,73.1%的用户表示不能接受朋友圈广告,仅有7.4%表示可以接受。因此,朋友圈广告不会很受到微信用户的欢迎,也不会被广告主所青睐。

这一点的核心还是在于用户,在于用户的心理预期上。不同于微博、Facebook等开放的社交网络,微信朋友圈在不少人心中还是私人社交,朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。而微信商业化怎么离开用户群体力量?照这样的节奏,很难翻起大浪。

微信可以推朋友圈广告,但却不能违背超级平台必须以社会价值为主的原则,正是微信的全民沟通平台建设才让微信商业化步履维艰,而一旦微信摄于资本压力强行推行违背腾讯逻辑的产品,那也就给了虎视眈眈的颠覆者最好的机会。因此,朋友圈广告的推行,微信商业化将与竞争颠覆者彼伏前行,虽是跃进一大步,却不见得成效几何。

那么,朋友圈广告助力微信商业化要怎么走?

第一、朋友圈Feed广告提供免广告成本。在这个付费意愿和能力越来越强的时代,开发一个免广告的付费产品并不难。毕竟微信现今已经承载着绝大部分的熟人关系,如果能提供免广告版本入口,直接微信支付,简单快捷,还可以随机得到红包,省去另外下载APP的繁琐。

第二、大数据分析技术精准朋友圈玩法。用算法匹配用户需求和爱好,实现保证用户体验与商业化营销的平衡和双赢。

第三、以移动游戏重写微信朋友圈广告形态。考虑到微信朋友圈广告目前的不待见状况,作为以游戏一家独大的腾讯,可以放开微信朋友圈的游戏推广。一旦开放给第三方游戏公司,以游戏为主要的广告形态之一,势必成为其他游戏公司的全新机会,腾讯将坐收所有游戏厂商的推广费用,这是商业化进程的一个新方向。

微信朋友圈广告预示商业化的新步伐,但胜算如何,还需稳而前行。可想而知,第一批的广告主肯定会对品牌、创意要求到极致,还要考虑朋友圈活跃度、所在城市等多种定向的维度,因此最好的方法是过程中取经验,成熟后再迈进。未来微信还可以设计多种投放模式,比如内容广告、应用分发、搜索广告、O2O广告等诸多商业模式,可谓潜力颇大。

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珍惜你的朋友
发布时间:2023-02-01
我读过许多书,比如《丑小鸭》《西游记》《三国演义》……但是我最喜欢的就是《三国演义》,其中包括了很多的英雄豪杰,还有一些感动人心的剧情。大家应该知道“桃园三结义”,刘备、关羽、张飞三个兄弟一开始都在做着自己的买卖,可是有一天,三兄弟到了一块儿,官兵以为他们三个是反贼,就把他们三个兄弟抓到了一个在桃花园中的笼子里。刘备看官兵在休息,就从铁笼子里偷偷溜了出来,随后去把笼子的钥匙偷了出来,救出了关羽。因.........
别信微信圈里的那些谣言
发布时间:2023-01-18
编者按:“这样东西你还敢吃吗?致癌!比砒霜还毒!”“××和××配在一起吃,想不到让他后悔不已!”“老中医告诉你一个简单的小动作”……您的微信朋友圈是否也曾被这类养生保健的帖子“霸屏”过?无论逢年过节,还是日常起居,您的家人是否也对此“深信不疑”并“奔走相告”?本期汇集一些事件真相,为您“粉碎”一波养生谣言――谣言一:“晨起喝淡盐水可排毒”澄清:早晨起床后空腹喝盐水,不仅无益,反而有可能导致血压升高.........
不能把“奇妙的朋友”当成人类玩偶
发布时间:2015-09-15
湖南卫视近来推出一档动物与明星互动节目《奇妙的朋友》,有动物保护主义者认为该节目其实在伤害猩猩等动物,双方的争论已经闹到国际上。世界动物园和水族馆联合会前几天发布声明谴责这档节目,之后国际灵长类学会又发布致湖南卫视的......
微传播低俗文化与违规广告
发布时间:2022-12-27
本篇文章目录导航:【题目】微博微信传播中的伦理规范研究【第一章】微平台传播中的伦理问题探究绪论【第二章】相关概念与理论概述【3.1】微传播谣言泛滥程度严重【3.2-3.3】微传播中网络暴力与隐私泄露【3.4-3.5】【第四章】微传播伦理失范的主要原因【第五章】微传播伦理失范行为的规制【结语/参考文献】微传播平台伦理控制探析结语与参考文献第四节微传播低俗文化影响社会风气微传播低俗文化主要表现为三俗和.........
别信广告,信疗效
发布时间:2023-02-02
媳妇并不胖,但是热衷于减肥。她的目标是没有最瘦,只有更瘦,从不放过任何一个减肥方法,更不会随便忽略任伺一个减肥广告。 这不,前几天我们回老家,路过个村子,一根电线杆上张贴了一则广告,只有几个字;神奇套餐,70天挑战70斤......
微信圈里的生命桥梁
发布时间:2023-01-16
2014年6月,麻玮在青岛阜外医院陪护刚做完心脏搭桥手术的父亲。这期间,她认识了隔壁病房的一个病友,小女孩名叫魏明月,今年6岁。 短暂的接触后,麻玮得知了小明月的身世。原来,陪小明月来医院治疗的魏老伯并不是她的亲人。5年前......
我的朋友喵喵
发布时间:2023-05-27
我喜欢动物,接触过的动物更是多,有昂首扬鬃的红枣马,有活泼可爱的猫,有温驯的兔子,有好斗的雄鹌鹑,等等。其中,令我印象最深刻的是一只猫。 (一)巧遇喵喵 那是暑假的一天,我正推开家门,一个小巧的身影从对面的栏杆缝钻......
与部首交朋友
发布时间:2023-02-11
前段时间大热的“汉字听写大赛”可能不少同学都看过。你有没有注意到,有时候当选手遇到不会写的字时,他们往往会根据词语和字的意思用部首造字。嘿,你别说,有好几次还真让他们蒙对了。部首就好像能组成千千万万个英文单词的26个字母。了解部首,明白它的表意、表声功能与组合规律,就如同掌握了学习汉字的一把钥匙。今天我们就来和部首们交个朋友,日后再出现提笔忘字的情况就不用发愁啦!一、部首是由谁首创的?()A.仓颉.........
广告行业电子商务研究
发布时间:2022-09-02
  一、广告行业电子商务背景分析  广告是人类信息和文化传播的一种重要途径,也是经济发展的一个重要因素。进入现代社会后,随着互联网.........
广告:商业与艺术之角逐
发布时间:2015-08-18
【摘 要】商业性是广告的重要元素,并且常常它就是广告的本质。广告以达到好的宣传效果、带来销售额的直接或间接上涨为成功的标准。而广告的成品则是满载艺术与创意的作品,一个优秀的广告通常要求有精美的画面、新奇的创意和打动人的......
毅力顽强的朋友
发布时间:2022-11-04
夏日,在北方的树林、山坡和草地上,每天都有数百万计的黑色歌唱家,从地下飞出来。它们迅速丢弃了自己的外套,飞上树的枝头,然后就兴奋地高唱起清脆的歌儿,它们的名字叫蝉。 你知道,它们唱的是什么歌吗? 科学家介绍说,这些......
绘画――我的好朋友
发布时间:2016-01-18
刚开始,我并不喜欢绘画,因为我觉得绘画特别无聊。妈妈告诉我,绘画好玩。她拿出一张空无一色的白纸,对我说:“你看,先画一个圆,只是一个圆,但是只要在圆里画一双水汪汪的眼睛,再加上一只如樱桃般的嘴巴,瞧,这不是就成了一个......
微电影广告的历史语境与广告美学拓展
发布时间:2023-03-21
微电影广告创意的审美经济化,成功地把现代商业设计转化为一种广义的包装,下面是小编搜集整理的一篇探究微电影广告创意的审美经济化的论文范文,供大家阅读参考。 前言 目前国内微电影的存在形态主要有三种:一类是草根个人或......
做环保的好朋友
发布时间:2022-12-02
1月4日晴那天,天还没有亮,突然,一只猴子听到了远方传来一种奇怪的声音。于是,小猴偷偷地爬了过去,发现有一群人正在锯树。这样的景象,吓呆了小猴。还没等它回过神来,只见一棵参天的大树被这些人锯倒,接着一棵棵小树也被锯倒了。小猴立刻跑回去向大家汇报,说:“我刚刚看到人在锯树了,所以我们要向人类发起进攻。”小猴子说:“小松鼠当射手,小蛇当报告员,大象和狮子就当偷袭员、小兔子和小袋鼠就当疗伤员吧……”第二.........
我的“朋友收集器”
发布时间:2023-02-14
我有一个神奇的“朋友收集器”,它是虚拟的,只存在于网络世界。它就是我的微信公众号――婷婷爱写作。它已经为我收集到了许多喜欢写作的好朋友,我们互相出作文题、互相点评、轮流当小主编……我们可开心了!它收集来的第一批朋友也是我F实中的好朋友――丫丫和马婕。虽然我们早已经是朋友了,但看了她们的作文后,我才发现,原来自己之前对她们的了解还不够。通过马婕的一次次投稿,我才发现,原来她是个古灵精怪的小女孩,她的.........
浅谈跨文化背景下商业广告翻译赏析
发布时间:2013-12-18
【论文关键词】跨 广告 【论文摘要】在发展日趋一体化的当今,广告作为一种信息的方式,加强了东的交流。本文通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的广告翻译个案,对其进行了赏析,从而加深学习者对商业广告翻译的认识和了解。 ......
欢迎读者朋友荐稿
发布时间:2023-01-31
《杂文选刊》自创办以来,得到了杂文界同仁的关爱和全国杂文读者的青睐,对此,我们心怀感激。在不断扩大的刊物影响力背后,我们始终致力于提高杂志的品位和深度,力求做到思想性与艺术性的统一,使之成为一个让您流连忘返的精神后花......
提着绿“灯笼”的朋友
发布时间:2022-07-25
夏秋之际的山村傍晚,当人们在庭院的树下喝茶乘凉时,不时会有提着绿“灯笼”的朋友前来助兴。 哦,原来是小小的萤火虫啊! 萤火虫朋友,你们是从哪里来的,要到哪里去?是送迷路的小蜜蜂回家吗?还是来帮助葫芦花的娃娃和山村里......
马,人类无言的朋友
发布时间:2023-01-16
马是人类最忠实的朋友,也是人类无言的朋友。 在古代,马是我们人类最重要的交通工具之一。古代没有汽车、火车之类的交通工具,要去其他地方只能靠走路或骑马。所以,马成为不可缺少的交通工具。 以前打仗,马也是不可缺少的。......
朋友少未必就孤独
发布时间:2022-11-16
近日,澳大利亚昆士兰大学的心理学家发现:朋友少一些反而能减轻人的孤独感。 研究者调查了近40万人的交友情况,结果发现,虽然人们的朋友数量在过去的25年中有所下降,其孤独感却有所减轻,尤其女性的孤独感更低。心理学家认为,......
朋友,请与梦想同行
发布时间:2023-04-18
夜幕降临了,夜空中繁星点点。 宿舍中学习刚告一段落的我,拖着缓慢的脚步移向洗手池,打开了水龙头。这时,一个移动的小黑点将我吸引住,我努力睁开惺忪的睡眼,定睛细视,原来是一只蚂蚁。我于心不忍,关掉水龙头,小小的蚂蚁没有......
沙漠里的动物朋友
发布时间:2015-09-16
片名:可爱的动物 导演: Jamie Uys 类型:纪录片 制片:南非 ・剧情播报・ 这里是世界上最古老、最干枯的沙漠。五万平方英里,是沙堆成的高山,是沙汇集而成的海洋。大风吹过,流沙起伏,像海浪在翻滚。你会认为没有任何生......
几本书和一个朋友
发布时间:2023-01-22
二○一四年十一月二十五日是文学大师巴金诞辰一百一十周年纪念日。中国作协、上海作协、巴金研究会、巴金故居共同在上海举办了多种形式的系列纪念活动,多家媒体也都进行了宣传报道。这引起了我对一段往事的回忆和遐想。 一九五二年......
没有朋友损害健康
发布时间:2023-07-22
美国杨百翰大学一项涉及30万人的研究证实,一个人如果没有朋友、与他人关系疏离,对健康的危害等同于每天抽15根烟。与之相反,有研究称,有固定朋友的人健康生活的几率高出50%。这些研究提醒我们,拥有一些贴心朋友有百利而无一害。 ......