论旅游者对黑色旅游发展的态度 论旅游者对黑色旅游发展的态度 论旅游者对黑色旅游发展的态度
0引言
黑色旅游是继红色旅游、绿色生态旅游之后的一种新兴的旅游形式,其除了能像红色旅游、绿色生态旅游一样发挥自身的职能外,更重要的职能是可对旅游者开展一场很有益的灾难预防教育.黑色旅游开发除了要考虑当地居民的感受和社会心理承载力外,旅游消费者对黑色旅游开发的态度与感知和消费意愿也很重要.旅游产品其设计和开发无论再完美,如果没有市场也无法实现其真正价值,只有当地居民和旅游消费者双方达成共识才能真正实现旅游产品的价值.本研究通过调查旅游者对黑色旅游开发的态度与感知,分析旅游者对黑色旅游产品的消费倾向,拟为今后的黑色旅游产品开发和市场营销提供重要的参考依据.
1黑色旅游开发研究现状
目前,黑色旅游已成为旅游学术界的一个新兴研究热点,也是一个颇具争议的研究领城.根据对相关文献的分析显示,国内针对黑色旅游的研究主要集中在以下几个方面:综合分析黑色旅游的开发战略、总结现有黑色旅游开发存在的问题及改进措施[1-3];利用不同学科的相关理论研究黑色旅游的开发[4-6];以个案形式研究黑色旅游资源的开发,探讨黑色旅游开发的机制,旅游线路的设计,黑色旅游开发的模式以及黑色旅游产品开发的具体措施等[7-13];从旅游市场角度分析发展黑色旅游的优劣势以及与其他旅游形式的比较[14,15];发展黑色旅游的争议与影响,灾民对开发黑色旅游的态度及情感保护等[16,17].
2旅游者对黑色旅游开发的感知与态度调查研究
2.1调查方法与内容 2.2调查时间与结果 3调查数据的统计分析
3.1被调查旅游者人口特征分析 3.2旅游者人口属性特征对黑色旅游开发载体态度的影响 3.3旅游者对黑色旅游开发的感知 3.4旅游者感知对载体态度的影响
3.4.1“积极经济影响"对载体态度的影响. 3.4.3“消极影响”对载体态度的影响.
因子3与载体态度的回归分析,其方差分析结果显示,统计量F=3.715,相伴概率P<0.005(Sig.=0.00
3),表明多个自变量(因子3各项)与因变量(载体态度)之间存在线性关系.回归系数分析结果见表6,回归常数为1.719,其中,“增强灾民的不安定感”和“伤害灾民的情感"回归检验相伴概率均未达0.001到或0.005的显着水平,表明这两项与因变量的相关性不强.
3.5旅游者态度对载体态度的影响
旅游者对开发黑色旅游的态度与载体态度的回归分析的方差分析结果显示,统计量F=24.762,相伴概率P<0.001(Sig.=0.000),表明多个自变量(因子4各项)与因变量(载体态度)之间存在很强的线性关系.回归系数分析结果见表7,回归常数为1.719,各项回归分析相伴概率均达到0.005或0.001的显着水平,表明各项与因变量有很强的相关性.
4结论与讨论
经过调查研究发现,旅游者的特征对载体的接受无显着影响,旅游者对黑色旅游的感知主要体现在“积极经济影响”、“综合效应”和“负面影响”3个方面,且影响旅游者对载体的接受,“综合效应”的影响力不是很强烈,而旅游者的态度对载体的态度有显着的影响.需要说明的是,本文的实证研究还存在一定的局限性,主要表现在问卷调查范围的局限性.旅游者的态度受多种因素的影响,旅游目的地的相关变化或其他外界因素极可能影响旅游者态度的改变.因此,只有通过大范围的旅游者调查以及长期的跟踪调查才能为黑色旅游开发提供有价值的依据.另外,黑色旅游的开发与可持续发展离不开当地居民的参与,就居民对黑色旅游开发载体态度进行相关研究也十分重要.
