摘 要：随着我国改革的深入，农村金融环境发生了巨大的变化，农村信用社传统的市场定位已经不适应这种变化。为了深化农村信用社改革，使其在激烈的市场竞争中生存、发展壮大，并促进农村经济发展，农村信用社需要重新定位、，
关键词：农村信用社 市场定位 必要性
定位(Positioning)是由著名的美国营销专家艾尔，列斯(AI Ries)与杰克，特劳特(Jack Trout)于70年代早期提出来的，目前，定位理论已经演变为营销策略的一个基本步骤。菲利普．科特勒在《营销管理》中概括：定位是对公司的提供物和形象的策划行为，目的是使它在目标消费者的心目中占据一个独特的有价值的位置。定位直接决定了企业市场营销策略，进而影响了企业的战略决策。重新定位是指企业为已在某市场销售的产品重新确定某种形象，以改变消费者原有的认识，争取有利的市场地位的活动。农付信用社由于复杂的发展历程，导致定位混乱，一旦经营环境发展变化，就会严重影响其生存发展，需要进行重新定位。
一、农村信用社发展历程
农村信用社发展历程大致可以分为五个阶段。第一阶段，上世纪50年代，我国农信社本着
