摘 要：文昌市东部，享有“椰子海岸”的美称，滨海旅游队列中的“龙头”区域，在海南岛建设国际旅游中占有重要地位。本文对文昌市的旅游产业发展现状进行了分析，并分析其现有的旅游生态链。研究发现，由于知识的划分是不够深化，文昌市现有旅游生态链中的主要问题是：缺乏必要的横向整合；缺乏与旅游相关的生态链，沿纵向延伸不够；旅游业内部生态链协作的每个元素都是不高，所以整体竞争力不强。因此，有必要建立一个以知识为基础的网络，如旅游与生态的协调发展，使文昌市旅游获得可持续的竞争优势。
关键词：海南省；旅游；生态链
位于海南省东北部的文昌，距海口市68公里，华东，华南，华北，面向大海，1823海里的海岸线，总人口53.7万。文昌市是著名的文化之乡，华侨、椰子、排球、将军之乡，还是国母宋庆龄夫人之乡，是个人杰地灵的好地方，具有良好的旅游基础。
2009年，国务院下发了两个重要文件，促进旅游业的发展。 《国务院关于加快发展旅游业的》（国发[2009] 41号）明确提出，“把旅游业培育成生态环境和人民群众更加满意的现代服务业对国民经济的战略性支柱”；在同一时间，《促进海南发展国际旅游岛》（国发[2009] 44号），以促进海南国际旅游岛建设上升为国家战略。
本文分析了文昌旅游生态链分析的现状文昌市旅游生态环境链，讨论他们的问题；并建立文昌市新的生态链，以改善旅游环境文昌综合竞争优势。
一、文昌市旅游生态环境链解析
（一）文昌市旅游生态环境的发展
文昌市有着良好的地理位置和生态环境，以铜鼓岭，高隆湾，八门湾红树林等自然旅游资源为代表，宋氏祖居，文昌孔庙等文化旅游资源，丰富独特的旅游资源，奠定了良好的资源基础。在“十一五”期间，文昌市围绕“大力推进特殊的生态文化旅游”，积极探索在该地区的旅游资源整合，推出了许多具有特性的旅游景点，文明生态村“农家乐”等旅游项目，饱受旅客好评。 “十一五”的开始，在2006年文昌市接待国内外游客122万人次，旅游收入6.41亿元。截至2010年底，文昌市，接待外国游客199.6万人次，同比增长12.6%；1.092十亿元全旅游收入，同比增长16%。旅游业已成为文昌市经济收入一个新的增长点。
文昌市旅游，在“十一五”期间，尽管出现了一些成绩，但客观地分析了生态环境的特定运行的性能，还需要解决自己的生态链，检查是否充足的所有生态方面的元素，生态所有的方面是光滑的，是否协调的生态方面的关系的单个元素。
（二）文昌市旅游生态环境链的解析
旅游业是从传统的生态链，一个新兴的生态环境，因此旅游产业链。旅游生态链具有“模块化”的特点，旅游生态链的分工，我们应该从知识对分工的本质，与生态方面的差异所创造的价值，其分工和各部门连接到网络结构，这比较接近旅游生态链的本质属性。
劳动和生态旅游价值创造链，涵盖了旅游产品的设计，支持环保生产制造，产品销售，中介服务以及生产，消费和服务等五个部门或流程的知识为基础的分工。参考划分的原则，与文昌市旅游生态环境形势的发展，本文将文昌市现有旅游生态链解决以下五个模块（见图1）：
通过图1生态链，我们可以看到，文昌市现有旅游生态链中存在着以下问题：
1.旅游核心生态的传统线性关系链，缺乏整合。
旅游核心的生态链是指旅游的生态环境，从原材料，中游的生产，下游销售动态接触，直到最终消费者的上游，由资源规划与开发，旅游产品，旅游产品销售，旅游等消费品四个方面构成，根据知识创造价值标准的划分，也就是，包括旅游产品的设计，制造的物理环境，产品信息传递和销售，旅游等交通运输，生产与消费的联系，其中最重要的是旅游产品和消费群体。
如图1所示，在方框A相，文昌市，完成了八门湾，重点风景名胜区的铜鼓岭数量的规划和设计；模块B阶段，多家星级酒店，完善重点景区（点）建设施工；模块C'的阶段，具有一定的多家旅行社，在线旅游企业，建立信息发布基础平台；模块开发阶段，现有的公路沙湾，东环铁路，“两桥一路”促进和“村村通”公路共同构成了文昌市的旅游交通网络和服务体系的多样性。进展顺利，前四个阶段，E奠定了基础模块.A，B，C，D，E各阶段层的结束层次递进，生态链表示以往的线性关系。
也可从图1看到的那样，五个模块的每个节点的企业是独立的，分散的个人，缺少现有生态链有效整合的显示，对“一对一”类型之间的线性关系；必须按照“模块A一模块B一模块L一模块D一模块E”的顺序，以确保旅游业在文昌市的发展。这种“一对一”的模式，导致链中的信息不对称生态环境，要求节点企业缺乏有效的合作，他们只关心自己的利益，而忽略了整个生态链的利益，所以现有的生态环境链经营成本高，效率低下，难以提高核心生态链的整体竞争力。
2.与旅游相关的生态链缺乏，尤其是延伸不够。
旅游相关的生态链是指对生态环境的相关生态链的基础上，从上游到下游环保部门的生产过程包括，从知识和价值创造的观察师，由于知识形成整合相关的各方面表现，包括旅游产品加工，旅游产品和服务，以及房地产消费的生态旅游链一体化服务。
图1文昌现有的旅游生态链仍然在生产和消费围绕传统舞台的旅游产品，只能有一个基本的模块A，模块B，模块C，模块D，模块E，旅游产品加工，房地产消费，生态链整合和其他扩展模块相对匮乏，使相关生态链变成纵向延伸的短链，生态链是不够的。
3.旅游生态环境链内部各要素协作性不高，整体竞争力较弱。
个人商业活动是构建生态链的基石，但环比不只是这些活动对生态环境的集合，而是由它们形成有机的系统，所以必然会发生内部的接触事件的生态链。如果模块A未完成时，模块B不能继续；模块L和D没有建立模块，该模块E是也难以开展。
正如从上面的问题可以看出，文昌市现有旅游生态环境相对短链，和几个碎碎单链，旅游生态环境整个产业链不健全，造成了主导作用，促进旅游业的核心生态链不强，与旅游相关的生态链是很难创造一个良好的环境，为旅游业的发展。文昌市旅游发展要适应国际旅游岛建设的要求，必须对现有的生态链重新建构，厘清关系问题的生态方面，促进生态环境的各个方面的健康发展。
二、文昌市新的旅游生态环境链的建构
通过文昌旅游生态地位和生态旅游链环境的分析，可以看出，文昌市建设旅游生态环境的新链，需要进一步打造旅游链的生态环境为核心，延伸相关的生态链，突出生态旅游环境链的模块化特性，劳动力和专业知识为基础的分工建立网络状链结构的生态旅游环境（参见图2）：
旅游是游客的总和，从源头上嘴，然后生成，从源头上地球的嘴回报的一系列现象和关系的全过程出发。如图2所示，图中问最长的双向箭头表示，从游客的游客到达地面的嘴，然后从游客口中返回前往的情况下，不仅需要获得提供吃，住，行，游，购物，娱乐和核心旅游企业等元素，同时也对旅游相关的企业提供配套件；一个小圆圈问代核心生态链企业出现的元素的相互关系，企业不仅可以各自单独元素的旅游产品供给，而且还可以与其他公司为游客共同提供的服务相结合；大圆圈代表旅游相关的生态链企业的自主生产，而其他企业需要跟上协作为核心的生态链中的各种元素，打造旅游发展创造良好的营商环境。整个生态链的边界是开放的，总是有新的相关生态链的企业进入。旅游的核心业务及旅游相关业务，其中连续游客旅游活动的逐渐融合，互相协作，形成一个网络状的旅游生态链。因此，文昌市，需要延长的原生态链的整合，建立劳动和专业化分工的知识生态旅游环境的新链的基础上，这样的延伸和整合，包括水平整合，纵向延伸和综合整合等。
（一）文昌市旅游生态环境链的延伸
文昌市旅游生态的延伸，包括前向一体化和后向一体化两部分链。前向一体化是指上游链追溯到旅游，即旅游产品的规划和设计，物理环境，生态环境和创建阶段。后向一体化是指下游生态链延伸到旅游，即旅游产品加工，房地产消费和生态链的整合服务。
未来的旅游发展文昌市，主要是由于大项的嘴。首先，确保圆满完成嘴，良好的旅游发展规划和地区规划，建设一批高星级酒店的入口前的重点，建立旅游信息发布平台，进一步完善旅游道路系统，以确保现有的旅游生态链运行平稳；其次，文昌市需要进一步的投资，并创造了良好的社会，政治，经济和旅游发展环境，吸引大企业进入，投资兴建新的旅??游入境口岸的发展，如吸引到运动保健企业，建设体育与健康中央；建立旅游信息管理系统；推出在线旅游公司，代理销售。
（二）文昌市旅游生态环境链的综合整合
通过从旅游产品的规划，以及消费产品设计到生产纵向延伸的相关生态链文昌市，围绕核心的生态环境，形成一个紧密联系的链条，然后完成旅游产品的生态环境链的整合，整体形成一个有机的系统，为客户提供丰富多彩的旅游产品，为客户提供一个良好的环境为核心的生态环境，生态链的发展过程。在连锁企业通过横向整合提供了良好的生态环境有关的背景链的发展节点的生态环境的核心，进一步发展和壮大自己，才能更好地应对市场需求，提供更有针对性的，个性化，差异旅游产品，旅游业也会造成生态链向纵深发展，推动相关生态链的发展壮大。随着生态链的问题旅游核心生态链关联，相互促进，优势互补，最终构成一个网络状的文昌市旅游生态链。
在网络状的生态旅游链，核心的生态链更加强劲，相关的生态链被拉长，??资源，信息，知识和资本可以在更大范围内流动，并要求每一个生态链的企业可以让子使用的协作和共享资源优势，生产拥有更多的创意旅游产品，以满足现代旅游消费旅游业对创新产品的需求，从而进一步提升了当地旅游产业素质和竞争力。同时，旅游生态环境中形成网络状链的形成过程中，政府需要给予合理的引导和支持相关政策的制定，支持生态环境的生态链的整合，建立一个高效的管理体系，以指导生态链的整合一直是一种力量，而且还提供了一个宽松的环境，生态链的整合。与此同时，我们应该让市场发挥调节作用点通过竞争的市场机制来优化各种旅游要素的分配，使每个节点企业能更好地参与到生态链的整合，促进生态发展链
三、结语
在本文中，根据知识创造价值标准文昌市的划分，现有的旅游生态链已经解决了文昌旅游生态链问题的存在，建立新的文昌旅游生态环境链条的基本结构 - 网络 - 喜欢旅游生态链。本文认为，文昌市旅游发展的未来，有强烈的需求，以适应现代旅游业发展的要求和环境与生态结构和形貌链文昌市旅游发展路线，而且在政府水平需要给予强有力的政策支持，让市场机制的作用，以便有一个大手笔，才能在海南国际旅游岛建设过程中有大手笔和大作为。
由于缺乏支持有关的数据，该文件尚未文昌市旅游生态环境的原因存在诸多问题进行了深入分析的链条，因此进一步研究的一些初步结论的内容还没有深入采访，问卷调查等，为深化；本文为文昌旅游生态链的普遍性观念等问题形式也需要实用的旅游城市旅游发展类似的测试。
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