论文关键词：体育强国 软实力 硬实力 国家战略
论文摘要：体育强国的“强”主要体现在国民体质、运动竞技、体育科教、体育产业、体育文化这五个方面，其综合实力由硬实力和软实力所组成。在体育软实力建设上，目前主要存在价值取向不合理、理论创新滞后、影响力缺乏、理论研究与体育文化产业脱节、软实力作用未充分发挥等不足。建议：重视软实力建设对提升体育强国综合实力的价值；鼓励理论创新，打造体育智库；强化体育媒介在境外的传播力和影响力；注重将软实力转化为体育文化产业发展的动力；借助各种有利时机充分发挥体育软实力的社会效益。
1建设体育强国是当前国家战略的重要组成
1．1对体育强国的理解
事物之间是相比较而存在的。从辩证法的角度看，没有“弱”的存在，也就没有“强”的出现；没有“小”的比照，也就难以勾勒“大”的形象。当“强”与“大”“弱”与“小”相互组合之后，“强大”与“弱小”两个词就更加彰显了它们内涵的差距。这样看来，“体育强国”的概念是相对于“体育弱国”而言的，而“体育大国”的概念是相对于“体育小国”来说的。
中国是发展中国家，人均国内生产总值、人均国民收入、科技发展水平、经济竞争能力、国民综合素质、国防和国家安全投入与发达国家都有相当大的差距因此，“在社会主义初级阶段，尤其要把集中力量发展社会生产力摆在首要地位”“社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾这个主要矛盾贯穿我国社会主义初级阶段的整个过程和社会生活的各个方面。这就决定了我们必须把经济建设作为全党全国工作的中心，各项工作都要服从和服务于这个中心。”这就是我国改革开放初期的整体发展战略。“这个战略可以概括为一个中心、三大任务。”一个中心：集中力量发展社会生产力。三大任务：一是逐渐增强国家的综合国力；二是日益改善人民生活；三是不断巩固、完善和发展社会主义制度。到了党的十六大，把这一个中心、三大任务集中表述为“全面建设小康社会”；到了党的十七大，依然延续十六大的提法，提出“全面建设小康社会是党和国家到2020年的奋斗目标，是全国各族人民的根本利益所在。”这样，当前我国国家战略的重点，仍然是一个中心、三大任务。
1．3体育在国家战略中所处的地位与作用
随着国家经济的发展和整个社会文明程度的提高，体育在国家战略中所处的地位日渐突出，甚至能发挥其他行业所无法替代的、独特的重要作用。北京奥运会的成功举办，对整个中国而言无疑经历了一次“历史性的跨越”。它既是中国经过改革开放取得辉煌成就的一次大检阅，也是中国进入新历史阶段的标志性起点。2008年国庆节前夕，胡锦涛同志在《北京奥运会、残奥会总结表彰大会》上明确指出体育的重要地位，即“体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。”这样看来，体育在我国国家战略一大中心、三大任务中，正肩负着改善人民生活和增强综合国力的两大任务。正由于体育在国家战略中处在这样一个重要的位置，所以中国很有必要从体育大国逐步走向体育强国。
中国体育发挥的作用是多领域、多层次、多方位的，有时甚至能发挥其他行业无可替代的作用。体育在北京奥运会中所起的特殊作用就是如此。胡锦涛同志在《北京奥运会、残奥会总结表彰大会》上明确指出：“我们要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展，进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进。”总书记的重要指示，既点明了体育对促进经济和社会发展、对民族和国家所起的重要作用外，也指明了中国体育未来的发展道路要从“体育大国”坚定地迈向“体育强国”。"
2体育强国的硬实力和软实力
“体育大国”不等同于“体育强国”。体育强国之所以称为体育强国，就意味着要以一个国家强大的综合国力为基础和后盾，也只有在一个国家强大的政治、经济、文化、军事、教育的宏大背景下，才有可能描绘出体育强国的高大形象。
笔者认为，体育强国的总体实力是由其硬实力与软实力相互作用后所形成。体育强国的硬实力，主要指的是一个国家竞技体育的总体实力、全民健身的综合实力、体育科教的支撑力、体育服务业的社会参与力等等的总和；体育强国的软实力，主要指政府的组织动员能力、体育的精神文化、运动项目所折射的民族文化、民族意识形态、价值观念等等。从发挥的作用来看，软实力主要表现为体育精神文化的动员力和凝聚力、创新力和竞争力、导向力和传播力、吸引力和影响力这四个方面。随着经济文化化、文化经济化、经济文化一体化时代的到来，体育强国的软实力将要借助体育文化产业，成为我国综合国力的重要组成部分，在国际竞争中走上前台。
3目前软实力建设存在的问题
3．1十分重视硬实力打造，软实力建设重视不够
在我国以往的体育实践中，当体育硬实力与软实力共同存在时，体育决策层更多地把目光投向竞技体育，在人力、物力、财力上积极向竞技体育倾斜，十分在意金牌的归属，对体育的精神文化现象重视得不够。比如，北京奥运会，国家体育总局会更关心有多少运动员能冲击金牌，有多少运动员能拿到奖牌，至于中国体育文化的精髓“中华体育精神”，却没有得到应有的重视。北京奥运会结束后，在中共中央、国务院组织召开的奥运会总结表彰大会上，对体现在奥运建设者、工作者、志愿者身上的“奥运精神”归纳为“爱国精神、奉献精神、敬业精神、创新精神、团队精神”这五种精神，但对运动员、教练员身上体现的中华体育精神的总结却只有半句话，即“要发扬以顽强拼搏、为国争光为核心的中华体育精神，探索当代体育发展的规律、提高科学训练水平”，很快的一笔带过。造成这种现象的原因，既与我们以前的思维定势和行为惯性有关，也与前国际奥委会主席萨马兰奇的看法有关。萨翁认为，一届奥运会成功的标志之一是主办国多拿金牌，金牌拿少了就不能算成功。我国体育界十分认同萨翁的观点。
3．2软实力的理论研究和理论创新严重滞后
一种理论能否得到人们普遍认可和广泛接纳，与理论本身的严谨程度、普适性、时代精神、社会需求、社会风貌等因素都有关。在当时被认为是理想的、能发挥作用的理论，随着时间的逝去和社会的发展，原有理论可能会暴露出其不足和缺陷，追赶不上快速前进的时代步伐。因此，与时俱进，不断地调整和修正理论，大胆进行理论创新就显得尤为必要。目前，体育系统内的软实力研究滞后于体育运动实践。有关体育精神、中华体育精神、体育意识形态、体育价值观、民族体育文化等相关软实力的理论研究和理论创新是远远不够的。2009年国庆，在成都体院召开的“新中国体育6O年理论研讨会”上，体育总局肖天副局长在会上含蓄地表达了对我国体育理论研究的不满意，明确提出体育理论研究成果应是创造性的，体育理论研究要着眼于建立一条有中国特色的体育道路上来。
3．3体育新闻媒体缺乏对境外的传播力和影响力
北京奥运会前后，西方媒体曾与达赖遥相呼应，掀起抵制奥运、反华排华的恶浪。当中国的媒体与西方的媒体相比拼时，我们看到西方媒体有着强大阵容和强劲实力，掌握着话语权与主动权，他们善于借助各种技巧，左右逢源，主导着世界的舆论。就连国际奥委会主席罗格先生帮中国说几句公道话，都要顶着很大的国际舆论压力。中国官方网站新华网2008年4月10日报道，“一些西方媒体把北京奥运会和政治联系在一起向中国施压，国际奥委会主席罗格也承受着来自媒体的很大压力。”中国的媒体宣传常注重的是对内宣传，而非对外宣传，在国际上没有发出多少有说服力的声音，处在被动和尴尬的境地。在对受众的亲和力、导向力和影响力方面，我国体育新闻媒体与西方的相比较，有着显著的差距。
3．4软实力研究与体育文化产业的发展脱钩
在国外，软实力研究常常是为体育文化产业服务的。不论是推广一个体育运动项目，还是打造一个体育明星，或是开发一个体育旅游项目，它都需要体育文化融入其中，用文化对体育明星、体育产品、体育旅游进行“量身定做”和细致开发，产生高额附加值之后，再打入体育市场进行宣传和促销。这样，软实力研究与体育文化产业是紧密相连的。在中国，从事软实力的理论研究者大多在研究机构和体育院校工作，封闭在一个个象牙塔里，与外界接触甚少。体育文化的研究者与体育经纪人、相关体育企业、影视公司、旅游公司是脱钩的，双方没有多少联系，互不来往，懂体育的不懂文化，懂文化的不懂体育。这样，极大地限制了体育文化产品的创造力和影响力，最终限制了我国体育文化产业的发展。
3．5软实力的社会效益未得到充分发挥
改革开放以来，体育软实力对中国社会所产生的重要影响主要表现在2O世纪8O年代，随着“五连冠”的诞生，中国女排的“拼搏精神”激励着一代青年勇于迎接挑战，在激烈竞争中不畏强手、顽强拼搏。这对振奋改革开放初期的民族士气、民族精神起到了无可替代的独特作用。这之后，体育软实力的社会作用开始下降，其社会效益没有得到充分、全面的发挥。尽管中国体育在近几届奥运会上实现了“历史性跨越”，但这种跨越主要体现在中国体育硬实力的进步，体现在奥运金牌和奖牌数量上的激增。中国体育是用硬实力的强大掩盖了其软实力的不足，正所谓“一俊遮百丑”。从软实力的角度来观察，中国体育软实力的进步并不明显，体育软实力所应发挥的社会效益没有得到充分发挥。"
4对策与建议
4．1重视软实力建设对提升体育强国综合实力的价值
软实力是一种内在的精神力量。文化软实力得到民众的文化认同后能形成一种精神动力，对广大民众能产生亲和力、感召力和广泛的影响力，进而成为国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分。十七大报告明确提出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素”。的确如此，文化软实力在当今综合国力竞争中的地位和作用愈加突出。同样的道理，在迈向体育强国的进程中，体育文化软实力的建设在促进现代体育服务业的发展，提供国民经济发展的支撑力；在展现当代中国人的精神面貌，扩大中华体育文化影响力；在促进我国体育强国综合实力的增强与提升；在凝聚海内外华人的各种力量，维护中国社会的团结稳定与国家核心利益等方面无疑有着极其重要的意义和价值。
4．2鼓励理论创新打造体育智库
文化是人类独有的生活方式，创新是文化富有生气和活力的不竭动力。文化的创新，既是人类生存与发展的需要，也是文化自身发展的需要。过去，我国体育界对体育文化软实力的研究，处在一个自发、自然的状态，没有设立相应的组织机构来领导，也未形成一个较成熟的研究框架。理论研究者往往根据自己的兴趣爱好，自己找一个研究领域，埋头去研究，与外界很隔阂。
现在，体育总局体育文化发展中心作为全国体育文化研究的牵头单位，组织并引导全国各大专院校30多个体育文化研究基地开展体育软实力研究，这是汇集高校智慧，具有前瞻性的可喜之举。总局体育文化发展中心若能提高宏观调控上的科学性和有效性，有针对性地部署到各研究基地，相信通过一段时间的积累和协调，我们能创建并打造一个理论研究的体育智库，搞好政策咨询与信息服务，为国家和各级政府部门的决策提供智力支持。此外，该体育智库要争取对周边国家和西方国家产生影响，在国际体育界能发出中国的声音。
4．3强化体育媒介在境外的传播力和影响力
一个国家体育文化的影响力，不仅取决于其内容是否有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。体育软实力要想发挥作用，除了要依靠研究者提出新理论之外，对新理论的广泛传播并被社会大众所认同也是软实力产生影响力的重要环节。在我国，体育新闻传媒多是面对国人进行传播，较少思考境外体育传播的效果。如何针对境外受众特有的社会文化心理，更好地进行交流与沟通?如何在体育传播中消除中西受众之间的误解、分歧和冲突，增进彼此的理解和宽容?如何借助体育赛事巧妙地传播中国文化?如何在体育活动中塑造良好的民族形象和国家形象?这些都是令人深思并值得研究的重要课题。我国传媒界应借助多种渠道和多种传媒，将我国的体育文化软实力辐射到世界范围，以期产生更多的国际影响力。
4．4注重将软实力转化为体育文化产业发展的动力
目前，我国体育业界人士对篮球、足球、乒乓球、散打、武术等运动项目的体育联赛兴趣浓厚，把注意力主要放在各运动项目如何运行、如何进行自我造血方面这种对体育产业的关注是重要的，也是必要的。在这个基础之上，我们的眼光可以放得更宽广一些，我们应该有更大的气魄、更宽广的胸怀，站在更高的战略位置去谋划中国体育的未来。中国体育要打造的不仅仅是各运动项目的体育联赛机制而是融体育联赛于其中的“中国体育文化产业”的发展和未来。我们要谋划的不仅是“中国体育产业”，而且是具有更大辐射范围、更多上升空间、能产生国际影响力的“中国体育文化产业”。
4．5借助各种有利时机充分发挥体育软实力的社会效益
5结语
从体育大国迈向体育强国的进程中，我们对体育强国的认知和谋划决定着后奥运会时代中国体育的发展目标、发展重点和发展路径。中国体育的综合实力不仅可通过硬实力加以显现，更要善于借助软实力来巧妙达到。在中国推出《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、推动民族文化大发展大繁荣的今天，对体育软实力的重视和建设应是题中之意、应有之举。让我们在建设体育强国的伟大事业中，不断培育和打造中国体育的精神力量，用强大的体育软实力去增强综合国力，去激励亿万民众走向伟大的民族复兴之路。
