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如何评估市场研究公司市场营销论文(1)论文

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如何评估市场研究公司市场营销论文(1)论文
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对于不太了解市场研究行业的公司来说,若要对其进行评估实属难事。其实,只要考虑到市场研究公司的声誉、规模、人员素质、经验以及报价这几方面,就能较为有效的对市场研究公司进行评估,下面让我们就这几方面具体分析一下:

声誉

声誉是个综合性的评估标准,良好的声誉包含很多方面,因此它是个比较软性的标准。有些客户认为,那些常在媒体上发表调研报告的市场研究公司一定具备良好的声誉。这种想法虽然没错,但却很缺乏说服力。真正具备良好声誉的市场研究公司应该能够做到以下几点:

能准时完成调查项目

高质量完成调查项目

遵守职业道德标准

公司规模

公司规模可细分为人员数量、办公室面积、专业设施、分支机构等很多方面。通过对市场研究公司规模的了解,就可以大抵知道这家公司的专长和所属的专业领域,以及调研能力等方面的信息。

市场研究公司的人员一般分为专职和兼职两种,公司的研究人员、技术人员等应是专职人员,而访问员、复核员、编码员、行业专家等一般是兼职人员,实地督导有些是专职的,有些则是兼职的。这些可以量化的指标是判断公司实力的一种比较硬性的标准。办公室的面积同样反映了一个公司的规模。另外,从办公室的整洁程度与部门设置情况上可以看出一个市场研究公司的管理水平。

不同的市场研究公司要求的专业设施有所不同。比如,一个擅长做电话调查的市场研究公司应该有专门的电话设备,如隔开的电话间;一个常做定性研究的公司应该有为举行FOCUS GROUP而准备的单面镜房间等。

分支机构方面主要指的是其(或在各地的合作伙伴)能够保证它在其他城市的实地执行能够顺利地进行,这里的顺利不仅包括时间,也包括质量。有些公司在外地的执行都由合作伙伴来进行,有些公司则倾向于自已在当地设分支机构。一般来说,大多数公司实行有效控制成本,多采取与外地合作伙伴共同进行的形式。

人员素质

这里所谈到的人员素质是一些基本的素质,如受教育程度、专业知识、敬业精神等。除受教育程度外,其他的指标都很难量化,存在着仁者见仁,智者见智的问题,每人对个人素质的判断指标不尽相同。

经验

"经验"有两层含意,一方面是市场研究公司成立时间的长短,另一方面是该公司主要人员的从业经验。立业较早的市场研究公司对本行业的过去、 现状及发展趋势有自己独到的看法。此外,其管理制度及各种规范也很完善。

在评估一家市场研究公司的专业经验时,公司主要人员的从业经验则十分重要 。具备丰富经验的市场调研人员能够准确地定义客户的问题,对各种调查方法的优缺点了如指掌,能够及时处理在项目实施过程中所出现的问题。无论是定量调查还是定性调查,这些经验都十分重要。定性研究最常用的方法是焦点团体座谈(focus groups),一个有经验的主持人能很好的控制座谈的进程、调节气氛 ,从而调动每个参与者的主动性来表述自己的观点。

除从业经验外,主要人员在某行业的市场研究经验也会直接影响到市场调研项目的质量。市场研究公司也有自己的市场定位,如IT、汽车、消费品等行业,这些行业经验使研究人员对本行业的背景资料、问题以及该行业产品的特性、客户构成、分销渠道,促销手段等都有很深入的认识。这不仅有助于研究人员设计调研方案,而且在数据分析时他们能够利用所掌握的知识来解释数据, 给客户提出切实可行的建议。

报价

报价已成为客户选择市场研究公司时的一项重要定夺因素。不同市场研究公司的报价只有在调查方法、质量、地域等方面相同时,才具可比性。这一点在下期的介绍中也会再次谈到。

上述几个方面是客户在选择市场调查公司时主要考虑的因素。除此之外 ,还有一些因素会影响客户的选择,比如文本的制作水平、项目完成所需时间等等,这里我们就不再一一详述了。

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【论文摘要】:改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,本文在研究、分析我国旅游市场营销现状......
我国民营企业负债筹资探析-市场营销管理论文(1)论文
发布时间:2022-12-27
[摘 要] 文章从我国民营企业负债筹资的可行性和必要性分析入手,初步探析了民营企业的负债筹资中存在的问题。本文认为,通过改善我国民营企业负债筹资的外部环境、提高企业举债融资能力、在科学决策的基础上选择最佳筹资方案和采取有效......
浅谈新形势下电力市场营销论文
发布时间:2016-07-18
交融式的校企合作是实施项目化教学的前提和关键,因此从政府、学校、企业三个角度重点分析了中职市场营销专业校企合作的现状,以下就是由查字典范文网为您提供的浅谈新形势下电力市场营销。 一、浙江经贸职业技术学院市场营销专业项目化......
试论市场营销专业文化建设初探
发布时间:2013-12-17
论文摘要:本文通过对市场营销专业文化建设的必要性分析入手,着重分析和提出了市场营销专业文化建设的相关措施和举措,从而对市场营销专业文化建设进行初步的探讨和思考。 一、市场营销专业文化建设的必要性 专业建设是高职院校提......
对市场营销发展新趋势探讨论文
发布时间:2016-07-15
查字典范文网为您编辑了对市场营销发展新趋势探讨,敬请关注!! 经济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下,企业为了稳定的发展,赢得最大的利润不停的探讨着市场营销这个课题。如何通过市场营销这个利器,以发掘出企业的谋生之路,是众......
探讨如何加强我国旅游市场营销
发布时间:2023-08-12
论文关键词: 问题 对策 发展趋势 论文摘要:改革开放以后,我国得到了较快发展,人民的生活水平也有很大提高,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,本文在......
从顾客满意到顾客信任-市场营销管理论文(1)论文
发布时间:2023-08-10
顾客满意和顾客信任是两个层面的问题,如果说顾客满意是一种价值判断的话,顾客信任则是顾客满意的行为化。如何使两者达到一种有效地结合,本文从理论和实践上进行了一些探讨。 何谓顾客满意 一般而言,顾客满意是顾客对企......
商务谈判中的八字真言-市场营销管理论文(1)论文
发布时间:2022-11-04
译者注:关于商业经营中的诚信原则,中国自古就有“货真价实,童叟无欺”的八字经典,有趣的是,在英文中也有一个八字真言:NO TRICKS,从字面看来,与中文的意义非常相近。不过“NO TRICKS”并不仅仅代表字面的意思,每一个字母还有更深......
我国高校市场分析和市场营销策略(1)
发布时间:2022-12-03
摘要:随着我国高校不断扩招和经济的发展,高校市场正成为一个巨大的消费市场,成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。高校市场具有容量大、分布集中、稳健增长、连续性强等特点,针对大学生消费和高校市场的特点,企业应制定相应的......
欧美MBA市场营销教育研究
发布时间:2013-12-18
文章由毕业论文网 biyelunwen.yjbys.com(MBA论文)整理提供,转载请留链接,毕业论文网专业提供代写博士论文,硕士论文代写,毕业论文代写,职称论文代写服务,绝对优质原创,欢迎咨询!(MBA论文)欧美MBA市场营销教育研究 MBA高校在学员......
货币市场与资本市场关系(1)论文
发布时间:2022-09-01
货币市场与资本市场关系(1)的实证案例:美国、日本和德国的情况一.货币市场与资本市场的关系分析:美国、日本和德国的情况(一)美国1.美国1960s年以前的货币市场——初级阶段在美国金融史早期,“货币市场”一词通常狭义的指贷款给证券......
浅论中医院的市场营销
发布时间:2022-11-20
论文关键词:院;医疗;营销瓶颈;医疗市场定位 论文摘要:改革开放以来,中医院为广大的人民群众提供医疗、服务方面发挥了巨大作用。随着医疗行业的竞争越来越激烈,中医院受到了空前的威胁。论述了当前中医院所存在的普遍现状,并加......
城市吸引跨国公司地区总部进驻的市场营销策略(1)
发布时间:2013-12-17
内容提要:为了吸引跨国公司地区总部进驻城市从而带动经济发展,国内的各大城市以各种优惠条件展开了对地区总部的争夺。本文认为城市要运用市场营销策略吸引跨国公司地区总部进驻,提出城市吸引跨国公司地区总部的市场细分战略?市场定位......
研究H电器新品市场营销
发布时间:2023-01-26
时间过得好快,一眨眼就过了。不知不觉已经到了毕业季了。毕业论文是阻碍我们毕业的途径之一,为了能顺利毕业,就好好来准备论文吧。以下是.........
市场营销伦理问题讨论
发布时间:2022-09-22
摘 要:市场经济的发展带动了我国市场营销的进一步发展,在市场营销已经渗透到各行各业的今天,我国的市场营销也出现了许多问题。从许多案例中,我们不难知道原因是企业的领导人和企业职工的道德素质低下不能做到市场营销的基本原则,......
《管理者应具备的基本素质》市场营销论文(1)
发布时间:2022-08-18
[摘 要]:在世界经济全球化,中国加入WTO的改革开放的新世纪,人、财、物、信息等资源的有效配置成为市场经济有效运行的必备条件,这些都与管理者的素质有着密切的关系,本文就管理者应具备的基本素质作了阐述。 【论文关键词】:管理者......
广西红色旅游市场定位与营销策略(1)论文
发布时间:2023-08-09
[摘要]广西红色旅游资源丰富,作为一种新兴旅游产品,其在开发中也取得了良好的经济与社会效益,但从总体上看也面临诸多问题,如政府热,企业冷;媒体热,民众冷;游客多,效益少;节庆活动多,常规营销少,等等。对此,应进行地理细分......
市场营销方式的创新研究
发布时间:2023-02-02
一、市场和市场营销有密切的关系,但不属于同一范畴,因此,认识市场营销的含义之前,首先要明确市场营销学中“市场”的含义。市场的含义市场通常仅指买方,即专指需求,而不包括卖方,即供给一方。卖方组成行业,买方组成市场。哪里有......
非市场营销专业中市场营销教学的思考
发布时间:2015-08-06
经济的飞速发展社会背景下,市场营销专业具有鲜明的实用性与灵活性。在当前教育模式中,培养具备市场经济意识的综合型人才已是共识,所以除了高等院校的专业教育,在中高职技术院校或者高等院校的其他专业教育当中,市场营销教学也逐......
加大市场营销迎接市场挑战
发布时间:2022-10-22
加大市场营销迎接市场挑战 加大市场营销迎接市场挑战 加大市场营销迎接市场挑战 文章 来源 自 3 e du 教育 网 一、市场维系粉企业兴衰存亡 一个企业失去了市场,也就失去了生存的基本条件。过去在计划经济模式下,国有企业从......
论人力资本投资与可持续发展(kjx4)市场营销论文(1)论文
发布时间:2022-08-23
内容提要:发展是人类的永恒主题,可持续性的发展更是关系到各国乃至人类生存的重要论题。我国作为后进的追赶型国家,在大力发展经济的同时,必须高度重视经济发展与环境,社会生活的协调,坚持走可持续发展的道路。作为影响可持续发展......
敏捷供应链环境下的产品研发策略(glx46)市场营销论文(1)论文
发布时间:2022-09-26
论文摘要: 面对日益增加的竞争压力和多样化的市场需求,越来越多的企业开始利用敏捷化思想,进行企业的战略改造。产品研发是企业生存发展的重要支柱,因此,在新经济环境下的产品研发计划的研究就成为一个十分引人关注的领域。本文......

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