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我国陶瓷企业国际化SWOT分析及对策研究

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我国陶瓷企业国际化SWOT分析及对策研究
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摘 要:2001年以来,以佛山陶瓷企业为代表的中国陶瓷企业频繁遭遇国外反倾销措施,严重阻碍了该行业的可持续性发展。通过采用SWOT 分析法,分析目标对象内部因素形成的优势、劣势以及所处外部环境形成的机遇和挑战,从中找出对目标对象有利因素及不利因素,扬长避短,转化威胁,以期为我国陶瓷企业国际化提供方向。

关键词:佛山陶瓷企业;国际化;SWOT分析

SWOT分析就是指企业在选择发展战略时,通过对企业内部的优、劣势和外部环境的机遇与威胁进行综合分析,对备选战略方案作出系统的评价。SW分别代表优势(Strengths)与劣势(Weakness),OT则分别代表机遇(Opportunties)与威胁(Threats)。在此,我们对我国陶瓷企业国际化进行SWOT分析并提出相应的对策。

1.佛山陶瓷企业发展现状

2.佛山陶瓷企业出口竞争力的SWOT分析

2.1 优势分析( Strengths)

2.1.1 工艺水平高

佛山陶瓷企业在新技术、新产品等方面不断钻研,在引进国外先进技术和装备的基础上,消化吸收并不断地改进和创新,在产品研制和工艺创新上处于全国先进地位,如墙地砖一次、二次烧成技术,低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等都被广泛地应用。

佛山陶瓷企业相对集中,配套服务的企业也很多,原材料及设备配套企业多达300多家,营销机构过千家。同时,相关配套产业如陶机、原料、配件,甚至专业媒体也相应发展壮大。由于产业的集群效应,研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达,已形成陶瓷产业人才集散地。

2.2 劣势分析( Weaknesses)

2.2.1 缺乏龙头企业,缺乏世界品牌

大而不强是中国多数行业的通病,陶瓷产业也不例外。佛山陶瓷企业多,但大而强的现代企业极少。具有现代化的企业结构甚少,精英级的管理人才、技术人才及营销人才比较缺乏,开拓国际市场的能力较弱,跨国经营,发展外向型经济方面竞争力

不强。

2.2.2 国际化经营经验欠缺致使依赖价格恶性竞争

佛山陶瓷行业中部分企业刚刚进入国际市场,国际化经营经验缺乏,贸易行为较混乱且欠规范,市场开拓方式单一,即不论当地市场环境特点如何,只单一依赖价格竞争以扩大销售额,抢占市场,对进口国国内陶瓷产业造成巨大冲击,从而引发进口国相关企业寻求反倾销措施以保护国内市场。

2.2.3 反倾销应诉不积极引发“连锁”效应

在应对反倾销调查时,佛山部分陶瓷企业反应较迟钝,缺乏积极性,应诉率较低,致使结果难尽如人意,从而赋予我国陶瓷行业“软弱可欺”的印象,造成一旦遭遇某国或地区反倾销调查,往往会引发连锁反应,出口障碍日益增多,极不利于我国陶瓷行业出口环境的改善,也会影响企业的健康持续发展。

2.3机遇分析(opportunities)

2.3.1 政策扶持

佛山市政府发布的关于加快推进我市陶瓷产业调整提升工作的通知明确指出,企业要履行保护环境,节约资源和扶优扶强的社会责任。同时政府将通过“扶持壮大一批,改造提升一批,转移淘汰一批”,实现佛山陶瓷产业的转型升级 。

2.3.2 国外优质陶瓷产品价格偏高

世界知名品牌的陶瓷主要产自于意大利、英国、芬兰、法国、西班牙、日本等国家,质量高、风格独特,但是因为人工费用比中国高,在国际市场上同类产品价格要高于中国陶瓷达3倍甚至更多,购买能力有限的消费者的需求不能得到满足。而佛山陶瓷同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1 /7,价格虽低但质量稳定,整体性价比高,是任何国家和地区都没办法比拼的,有利于开拓国际市场。

2.4 威胁分析( Threats)

2.4.1 贸易技术壁垒层出不穷

国外技术壁垒很多且不断更新,给陶瓷产品进入国际市场带来诸多阻力,如美国的UPS 认证、韩国的KS 认证等。欧美等发达国家对日用陶瓷产品铅、镉等重金属溶出量也频频设限,出台了许多新的标准法规,如“美国加州65 标准”、欧盟《关于与食品接触的瓷器制品的性能标准与合格声明》,欧美对我国日用陶瓷限量标准提高要求必然影响中国陶瓷的出口。

2.4.2 国内外品牌竞争

在出口贸易中,佛山陶瓷面临着众多国内外品牌的竞争。对于国内来说,竞争对手主要来自淄博、唐山、景德镇、东莞、法库等瓷区。对于国际市场来说,佛山陶瓷面临更多更强的竞争对手,如意大利的金铂莱利、西班牙的帕米萨、英国的Wedgwood、美国的美标、科勒和日本的伊奈等和国内已走向国际市场的企业。除此以外,佛山陶瓷还面临着来自于印度、土耳其、埃及陶瓷产品的竞争,这些新型的陶瓷国家发展迅速、生产成本低,是佛山中低端陶瓷在国际市场上的潜在竞争对手。

2.4.3 人民币升值压力给佛山陶瓷出口带来压力

价格竞争优势是中国陶瓷产品参与国际市场竞争的重要依托。在美国经济已经明显好转的情况下,近期美国总统奥巴马公开表示强烈要求人民币升值,而人民币一旦升值,势必对陶瓷产品的出口带来一定的影响,那些生产成本高,产品无竞争力,市场售价低的的企业会进一步面临出局的危险,陶瓷企业新一轮洗牌又会开始。 2.4.4 国际市场频繁反倾销调查,出口环境恶化

佛山陶瓷企业国际化SWOT矩阵分析见表1。

3.对佛山陶瓷应对出口问题的对策和建议

3.1 依靠品牌战略提高佛山陶瓷的国际竞争力,强化佛山区域品牌

首先,要加强技术创新,提高产品设计水平。佛山陶瓷产业已经具备一定的规模和水平,应推动其从跟踪模仿阶段向以技术、品牌、标准为主的自主创新推进。其次,要提高产品质量,在技术水平上狠下工夫,实施产品差异化战略。技术和质量是陶瓷品牌的生命和制胜市场的法宝。最后,要做好品牌的建设工作和宣传展示工作。想提高佛山陶瓷的国际知名度,单单依靠几个陶瓷企业的宣传是远远不行的。各大陶瓷企业抱团出击必将柳暗花明。

3.2 借助企业兼并模式发展壮大佛山陶瓷企业,加快产业升级

企业兼并可使企业资产进行优化组合,提高整个行业的资源使用效率,克服产品的低技术性和同质性。企业资源的整合壮大了资金力量,通过兼并,佛山陶瓷规模扩大,有更大的能力控制成本,产品价格与生产技术,使经营效率大幅提高。

3.3 引入外资, 积极应对国际挑战,开拓多元化的国际市场

在面临成本上升、人民币升值等不利的大环境下,以合资方式拓展国际市场,突破反倾销壁垒是一条很好的出路。因此我国陶瓷企业应该积极与外资通过互相参股、技术合作等方式开拓多元化的国际化市场,并以外国公司的销售渠道为依托进行曲线出口,最大程度避免成为反倾销调查的对象,可有效规避海外贸易风险。

3.4 努力创建一个世界级陶瓷会展和物流中心

佛山市目前已建成石湾中国陶瓷城和南庄华厦陶瓷博览城两个国内一流水平的陶瓷会展中心,并成功地举办了首届“佛山陶瓷博览会,春秋两季陶瓷出口交易会”,但对于世界陶瓷制造中心的佛山市来讲是远远不够的。建议以南庄华厦陶瓷博览城为基础,以世界一流水平的意大利博罗尼亚陶瓷会展中心为赶超目标,使华厦陶瓷博览城成为世界级的陶瓷会展中心,陶瓷物流配送中心。此举使得有利于佛山陶瓷与国际接轨,为佛山成为处于产业链高端陶都打下基础。

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摘要:积极扩大人民币国际化符合我国经济现阶段发展趋势,本文从人民币国际化现状出发,通过人民币跨境流动的情况和离岸人民币市场的发展情况来分析未来人民币国际化的前景。面对光明的前景,人民币国际化也要与我国的改革发展相辅相......
中国国际象棋发展现状及对策分析
发布时间:2023-01-04
摘要:新中国建立之后,国际象棋进入了一个崭新的发展阶段。1991年谢军的夺冠和世界奥林匹克团体赛中,中国女队蝉联四届团体冠军,在国内引起了一股国际象棋热,振奋了民族精神。但是在成绩取得的过程中也面临一系列急需解决的问题,......
文化环境对企业国际营销的影响研究
发布时间:2023-03-30
当今世界,不论是发达国家还是发展中国家,在推进自身民族不断发展的进程中,均逐步融入进国际市场竞争这一大环境中,各个国家相互协作,在全球经济一体化的紧密联系中协同进步。全球经济的各个领域,均或多或少地接收到国际化发展带来的别样感受。在这一背景下,企业营销活动同样踏上国际化道路。国际市场营销与国内市场营销的本质区别在于——要面对不同文化环境对国际营销造成的影响。由此可见,就文化环境对我国企业国际营销的.........
探究国家审计职业化现状分析及对策
发布时间:2022-11-26
所谓审计职业化,是指构建一个拥有共同或相关专业的知识结构、独特的工作思维方式、独立的社会地位,具有社会正义感和公正信仰的审计职业群体。审计职业化建设,主要包括审计职业化素养、审计职业化行为规范和审计职业化技能三个方面的......
我国中小企业国际竞争力不足分析及建议(1)论文
发布时间:2013-12-19
【论文摘要】 本文结合实地研究调查的结果,较系统地分析了目前我国中小企业国际竞争力不足的原因。最后针对中小企业国际竞争力不足的原因,从企业的企业体制,政府政策,创新意识,经营战略,人力资源等方面提出提高其国际竞争力的建议......
我国证券市场国际化的主要障碍及对策
发布时间:2013-12-17
[摘要]我国证券市场对外开放程度有限,B股市场萎靡不振;市场投资主体结构不合理;券商 发展 水平较低,难以与国际知名券商相抗衡;市场规模有限等存在的一系列 问题 是证券市场国际化的主要障碍。针对国际化对我国证券市场提出的挑战......
探究我国企业信用管理现状及对策
发布时间:2023-03-20
【摘 要】现阶段,我国的经济发展呈现出突飞猛进的状态,从而造成了激烈的市场竞争,对此企业想要在激烈的市场竞争中有一席之地,就需要拥有良好的信用度。但是目前来看,我国大量的企业在信用管理上存在一定的问题,对此,文章对我国......
对我国会计准则国际趋同化进行研究
发布时间:2023-02-14
随着经济全球化进程的日益加快,各国之间的经济往来日益频繁。作为国际通用的商业语言,会计准则在经济发展中起到了重要作用。在过去,各国会计准则尚未完全统一,很大程度上限制了国际经济的发展。新时期,世界各国均在会计准则国际趋......
谈中小企业国际贸易融资问题及对策研究(1)论文
发布时间:2023-08-06
摘要:随着我国国际贸易的快速发展,国际贸易融资成为商业银行的一项重要业务。国际贸易融资的发展不仅影响到银行的收益,而且也影响到我国国际贸易的进一步发展。本文分析了中小企业国际贸易融资中存在的问题,并就此提出了相关对策。 ......
我国国际货运代理业的营销策略分析
发布时间:2023-04-11
我国国际货运代理业的营销策略分析 我国国际货运代理业的营销策略分析 我国国际货运代理业的营销策略分析 摘要:国际货运代理业是一个相对年轻的服务行业,在我国起步比较晚,但却是国际贸易和国际运输之间的重要桥梁,因......
国际竞争环境变化与我国家族企业国际化选择
发布时间:2013-12-17
[摘要]从国际竞争环境变化的角度,对我国家族 企业 国际化进行 研究 , 分析 国际竞争环境变化的主要特征,在此基础上提出国际竞争环境变化对企业国际化模式的 影响 ,并针对我国家族企业在国际竞争环境变化背景下的国际化 问题 进行......
浅析我国民营企业内部审计存在的问题及对策研究
发布时间:2023-03-22
作为现代企业制度的重要环节,企业内部审计对于完善企业的内部控制制度,提高企业的资金、资本运营,提高企业的行业竞争能力具有举足轻重的作用。本文的民营企业主要是指私营企业和以私营企业为主体的联营企业。民营企业内部审计是通过......
企业应对国际知识产权滥用的策略研究
发布时间:2013-12-17
[摘要]新 经济 时代 ,发达国家主导下的知识产权不断扩张,在全球范围内出现知识产权滥用现象, 研究 应对知识产权扩张与滥用对 中国 来说具有重要现实意义。文章结合新经济特点 分析 知识产权扩张与滥用现象,从 企业 层面提出应对......
试析我国高校研究生教育国际化的现状与发展策略研究
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:在分析我国研究生教育国际化的发展现状和国外研究生教育国际化的发展经验的基础上,提出了进一步提升我国高校研究生教育国际化水平和层次的发展策略。 论文关键词:研究生教育;国际化;培养 研究生教育国际化主要......
我国国际收支失衡对策研究综述(1)论文
发布时间:2023-08-12
摘要:近几年,关于我国国际收支失衡问题的研究与讨论不断升温。对近年来学术界就我国国际收支失衡的现状、原因及对策的研究进行了综述,总结了各流派对我国国际收支失衡的看法。 关键词:国际收支失衡;现状;原因;对策 1我国国际......
我国法学教育国际化面临的主要问题与对策分析
发布时间:2022-08-30
摘要:随着经济全球化的深入,提高法学教育水平,早日完成法学教育国际化是目前法学领域的重大问题。本文从宏观角度对我国法学教育国际化的沿革、以及其中存在的若干问题进行了探讨,并结合我国目前的国情提出了切实可行的优化路径,......
我国汽车企业客户关系管理现状及对策研究
发布时间:2022-07-24
摘 要:客户关系管理是一种旨在改善与客户之间关系,提高客户忠诚度和满意度的新型管理机制。随着汽车市惩户而展开竞争,如果不能有效实施客户关系管理就将面对客户资源的丧失、盈利能力的萎缩等难题。 另外,实施客户关系管理可以为汽车企......
中资私人银行业务SWOT分析及发展策略研究
发布时间:2015-08-12
摘 要:近年来,私人银行业务伴随着中国社会财富的快速增长和迅猛积累已进入黄金发展期。外资私人银行的进入,使得中资银行私人银行业务面临着诸多机遇和挑战。本文运用SWOT分析方法,分析当代中资银行开展私人银行业务的优势和劣势,......
中国建筑业实施国际化的策略研究
发布时间:2014-01-07
建筑业是国民 经济 和 社会 发展 的基础产业,是衡量一个国家和地区 工业 化水平的重要标志之一。在美国,建筑业与钢铁、汽车行业并列为经济的三大支柱产业。我国建筑业占国民生产总值的比重一直保持在7%左右。建筑业是关联性和带动性......
我国乡镇企业的发展、环境问题及其对策研究
发布时间:2022-12-04
我国乡镇企业的发展、环境问题及其对策研究 我国乡镇企业的发展、环境问题及其对策研究 我国乡镇企业的发展、环境问题及其对策研究 摘要 介绍了乡镇企业发展概况及特点,乡镇工业污染源及其主要环境问题,乡镇企业......
我国外贸企业遭受反倾销的原因及对策研究
发布时间:2023-06-26
摘 要 反倾销作为GATT和世界贸易组织认定和许可的贸易保护措施,是国际通行的保护国内产业的一种重要的非关税措施。入世后,我国成为世界上遭受反倾销投诉最多的国家,成为遭受反倾销的重灾区。本文从我国企业遭受反倾销的现状和原因......
国际金融危机对我国经济的影响及对策探析
发布时间:2023-08-05
【论文关键词】 金融 危机 ;次级债;影响;对策【论文摘要】去年爆发美国次贷危机波及面广,影响程度深,已经逐渐演变为一场国际金融危机。本文简要描述了美国金融危机的成因;列举了金融危机对我国 经济 产生的通胀压力、外汇储备、外贸......
我国房地产前景分析与对策研究
发布时间:2022-12-18
[摘要] 我国的房地产正处于高速 发展 阶段,随着我国城市化进程,我国房地产业将继续保持这种高速发展态势。然而,未来能在地产业立足的地产公司,不再是现在大而全的公司,而应该是现金流充足、负债率极低、规模不大的更加专业化的......
浅析艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景
发布时间:2023-04-02
目前中国已经成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国和消费国,以下是一篇关于艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景探究的论文范文,供大家阅读查看。 前言 陶瓷是陶器和瓷器的总称,中国的陶瓷产业历史悠久,在国际上享有盛名。陶......
景德镇陶瓷文化概述与陶瓷英语简介
发布时间:2023-02-02
【摘 要】景德镇市举世闻名的千年“瓷都”,陶瓷文化源远流长。随着世界一体化和经济全球化进程的加快,中国加入WTO为景德镇陶瓷提供了走向世界的机会。在此契机之下陶瓷英语的重要性日益突出。它有助于景德镇陶瓷在国际交流间的传播......
民营快递企业进军中国国际快递市场的障碍及其对策分析
发布时间:2023-02-19
摘 要:在中国快递产业走过的30年中,目前已基本形成国营快递企业、民营快递企业、国际快递企业三足鼎立的局面。为了寻找更多的利润源,已在国内快递业务市场打拼多年的中国民营快递企业陆续进入中国国际快递业务市场,预向垄断中国......
我国收入差距分析及对策
发布时间:2023-02-18
摘要:我国的收入差距为世界罕见,收入差距过大已成为影响我国发展的主要问题。由收入差距带来的一系列社会问题造成了社会分配不公平等问题,影响了社会的稳定,阻碍了经济的发展。 关键词:收入差距;公平 一、我国收入差距现状......
浅析我国中小企业内部控制及对策
发布时间:2022-12-27
中小企业是我国市场经济的重要组成部分,促进中小企业发展,是保持我国经济平稳较快发展的重要基础,是关系民生和社会稳定的重大战略任务。在我国市场经济体制日益深化的环境下,中小企业建立健全内部控制机制已经成为必然。尤其在当......
对我国玩具产业发展现状及对策研究
发布时间:2023-03-26
对我国玩具产业发展现状及对策研究 对我国玩具产业发展现状及对策研究 对我国玩具产业发展现状及对策研究 来 源自 教育 网 一、我国玩具出口市场情况 (一)我国玩具出口市场呈现出贴牌代工为主、高创意产品比重低、出口市......
利率市场化对我国商业银行的影响及对策分析
发布时间:2023-05-19
中国人民银行对金融机构贷款利率管制的放开,是我国利率市场化改革的标志性举措,利率市场化这一重要的金融改革措施在我国全面推进。利率市场化的优势在于能够充分发挥好市场在资源配置中的决定性作用,对于形成科学合理的良性金融市......
我国钢材产业遭遇反倾销现状及企业的对策研究
发布时间:2022-08-29
摘要:全球经济衰退引发了新的贸易保护主义,主要表现在不违反贸易协定的条件下,采用反倾销、反补贴等措施,遏制进口,保护国内相关产业。我国是钢铁生产大国,也是钢材产品出口大国。近年来,我国钢材产品在国际市场上频频遭遇反倾......
保定市休闲农业SWOT分析及发展对策
发布时间:2023-05-19
摘要:休闲农业作为新兴农业生产经营形态开创了农业、农村发展的新模式,目前,保定市休闲农业已初具规模。《河北省旅游业“十三五”规划》中指出,充分挖掘历史文化、红色文化、绿色生态、多彩民俗、特色产业旅游资源优势,充分发挥旅游业在脱贫致富,助推实现全面小康发展中的综合带动作用。本文通过对保定市发展休闲农业的SWOT分析,提出当前保定市发展休闲农业的合理对策,为促进保定市休闲农业全面发展,提高农民增收贡献.........
我国国有企业利润分配制度研究
发布时间:2015-08-06
【摘要】近年来,随着中国经济的持续快速增长,国有企业在国民经济中的支柱作用日益突出,企业投资管理,盈利能力,利润分配方案的问题受到全社会共同关心。本文基于对中国历史上的国有企业利润分配问题进行梳理,并指出在利润分配的......

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