[摘要]随着微信功能的不断增强，除了个人用户，很多企业也入驻微信平台，期刊也不例外。文章从微信功能的角度出发，对期刊利用微信传播所具有的优势和劣势进行分析，提出期刊利用微信发展的应对策略，促使期刊利用微信传播来占领日益增加的网络读者市场。
[关键词]微信;期刊;期刊经营;读者
[作者单位]赛树奇，沈阳农业大学出版部。
在移动互联网迅速发展的今天，阅读群体的不断变化终于使期刊开始考虑通过创新和转型加大对庞大网络读者市场的占领。如今，我国大多期刊已经开始利用高效的移动互联网络技术开发新的出版模式，但是很多期刊只是简单意义上的将文本复制成电子版本，根本没有与快速发展的网络真正结合，更不用说对期刊的选题策划、编辑加工、出版发行等进行转型。
微信是由腾讯公司推出的一款支持多平台及促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件[1]。由于微信具有方便、迅速、快捷等优势，已经成为网络社交的新宠，除个人用户外，企业也纷纷入驻微信平台，期刊也不例外。各家期刊都开始与微信合作，开通了官方微信，以此来增加阅读自身期刊的手机网民数量和建立读者群。本文以网络新媒体微信在期刊出版经营中的应用为例证，分析传统期刊如何利用微信新媒体来抢占读者市场。
一、期刊利用微信的重要功能
1.“扫一扫”功能
如今，二维码成为一种时尚，不光是商品，很多期刊也都增加二维码，读者对期刊二维码扫描后就可以浏览和参加微信上的活动。这不但拉近了期刊与读者间的距离，还吸引着读者的好奇心，激发了他们的参与热情，同时也增加了期刊的人气和关注度。期刊利用积累的人气把读者慢慢发展成自己的订户，形成病毒式裂变发展。读者还可以扫描条形码或二维码对期刊内容和定价进行查看，并可直接支付。
2.支付功能
期刊通过微信交易离不开付费环节，读者如果对期刊感兴趣，可以绑定银行卡，直接通过微信的支付功能完成期刊订阅和在线阅读，使读者通过微信实现支付阅读的可能性，同时也给期刊带来更大的销量。期刊在微信订阅号里可以刊登目录和设置读者，也可以自行选择阅读的内容选项，便于读者有目的地阅读和支付。
3.推送功能
微信可通过期刊订阅号定期向读者推送信息，即使是把微信推送的信息设为叠加形式，每个推送的信息同样能够100%推送到读者手里，并且可以让读者更好地体验。读者也可将喜欢的信息推送到朋友圈，吸引更多“志同道合”的人的关注，利用积累的人气增加订户。
4.收藏功能
对于期刊在微信内的信息（如朋友圈信息、聊天记录、查阅记录等）可以收藏在“我的收藏”栏目里，方便读者随时翻阅查看。与报纸相比，期刊追求文化传播而不是资讯传播，倡导生活方式上的慢文化，对于自己喜欢且已经收藏的内容，读者可以慢慢地进行浏览和选择。
5.语音输入功能
微信的语音输入功能可以让编者与读者直接进行语音输入聊天，增加期刊与读者更为亲近的“电台”式互动模式，使双方沟通变得更直接和便捷。而且如果某一方不方便语音接听时，语音发送的信息还可以转化成文字，这就避免了信息接收单一的困境。
二、期刊利用微信的优势与劣势
1.优势
首先，传播速度快。传统期刊由于传播速度慢，对人们想要了解的资讯不能及时传递。由于手机的便捷性，微信的受众既是读者，又是传播者，而期刊利用微信传播可以用分钟来衡量，甚至可以精确到秒，这更增加了期刊的微信传播速率。
其次，订阅模式多元化。传统期刊主要通过邮局或自行订阅，订阅模式较单一，期刊出版后需要一周甚至更长的时间才能到达读者手中，读者被动地阅读。而关注期刊微信的人，既可以是读者，又可以是策划者，既可以是编辑者，又可以是发行者。
再次，沟通便捷。传统期刊的编辑和读者互动通常要通过书信或者电子邮件，联系起来很不方便。而微信具备互动的便捷方式，可以把编者与读者实时连接在一起，读者可以对所读到的文字、图片进行实时评论，在线的编辑也可以立即收到所有读者的评论，达到进一步与读者交流的目的。
最后，成本低廉。传统期刊的印刷和发行成本占用了总成本的大部分，使期刊备受资金缺少的制约，不能灵活地运作和转型，长此以往也影响期刊的发展。而微信传播成本比较低，传播起来更灵活，形式也更多样。
2.劣势
首先，版权问题。微信编发和转发的信息绝大多数没有作者署名和出版单位，版权归属问题模糊，极易造成侵权行为的发生，引起不必要的版权纠纷。
其次，政治舆论导向问题。传统期刊由于有出版部门的审读和编辑部内部的审查及送审制度，内容经过多人审查核对后才能发表。而微信平台由于人员复杂、把关不易等，极易发布各种与主流舆论导向相悖的文章，有些微信的内容甚至会危及社会的和谐乃至稳定。
再次，真假难辨问题。传统期刊都有统一的刊号、主管主办单位、办公场所等，能使虚假信息得到最大限度的避免。而微信的发布信息者既可以是编者，也可以是用户，很多信息未经核实就传播出去，导致虚假信息具有一定发生率。
最后，隐私保护问题。我国关于网络的法律法规相对薄弱，对个人隐私保护方面还存在一些不足。用户不经意的一句话或者一张照片都可能泄露自己的隐私，可能会给用户带来不必要的麻烦。
三、对期刊利用微信的建议
1.加强微信平台及网络出版管理
管理部门应根据网络环境的变化及时更新版权保护制度，完善现有的法律法规，尽快完善著作权集体管理组织以保护网络环境下的版权利益，细化其中的各项规定，集中解决实际操作中面临的许多问题，为媒体提供良好的出版环境。期刊管理部门要从出版观念和法律法规上对出版网络期刊进行规范，并且鼓励期刊与微信合作，扩大期刊的影响力。同时也要对微信平台和虚假信息进行监管，让读者有一个专业、安全、理想的阅读体验环境。
2.转变传统出版观念和模式
期刊本身也要改变传统的出版观念和模式，适时适宜地推出一些热点话题。期刊要充分利用微信打造自身的品牌形象，改变观念，融合新思维，充分利用微信新媒体来办期刊，而不是从传统媒体的角度追赶新媒体。期刊要利用原有的人才和资源优势，把期刊的权威、真实、公正的形象通过微信逐步展现给读者，向读者提供更专业、更全面的视野和观点，以此来吸引读者进行阅读和在朋友圈里转发[2]。
3.推送高质量和高价值的信息
微信可以成为传统期刊的一种新的订阅模式，利用订阅模式去发挥自己的优势。期刊可利用长期积累的大量忠实“粉丝”进行宣传和发展订阅用户，并以这些“粉丝”为基础，转发期刊内的信息到朋友圈，达到微信的口碑宣传。另外，朋友圈中的好友相互之间也比较熟悉，这样也减少了刷“粉丝”、假大V的可能性。因此，期刊要在微信圈内更好地发展，就必须提高自身的质量。
4.提高内容个性化和广告植入
目前，微信朋友圈是公认的最为活跃的社交平台。微信公众号数量庞大，微信用户订阅量有限，如果微店品牌拥有较强的内容策划能力和社交媒体运营能力，并利用强势书系、名家效应吸引读者，在朋友圈里不断策划热点话题，这样微信公众号会迅速走红，从而提高微店品牌的关注度。由于微信属于私密社交，不能大面积地快速传播，期刊发送给读者的内容要尽量小众化、个性化，读者也可以向期刊“订制”话题和内容，改变传统期刊大众化的做法 。同时，期刊可利用积累的群众基础植入广告，植入的广告痕迹应不明显，这也是开发营销成果的较好方法。
在媒介融合背景下，传统期刊要进行数字出版转型，就要利用好微信进行宣传，以增加影响力和知名度，这也是移动互联网时代给期刊工作者提出的重大课题。
[2]马怀刚. 期刊如何利用微信发展壮大[J]. 出版参考，2014（10）：15.
