【摘要】在移动互联网时代，高校学术期刊通过微信公众平台建设，能够进一步创新其传播模式，扩大其影响。高校学术期刊在微信公众平台建设过程中，需要把握微信公众平台在互联网传播中的核心竞争力和基本特性，使高校学术期刊在社会上产生更为积极的影响。
【关键词】移动互联网；高校学术期刊；微信公众平台
当前中国已经进入移动互联网时代，很多高等院校的学术期刊纷纷开展微信公众平台的建设。微信可以作为营销的平台，其具备传统营销平台所不具备的优势。高校学术期刊应该把握微信公众平台的基本特性，通过微信公众平台，鼓励更多的人关注期刊内容，从而使高校学术期刊在社会上产生更积极的影响。
一、微信公众平台在移动互联网时代的核心竞争力
微信公众平台可以发展为高校学术期刊的营销平台。传统的学术期刊市场营销方式主要包括广告、传单以及相关的征订营销服务等，成本相对较高，且受众范围也相对较窄，信息的传送也不够及时，不能够推动高校学术期刊的有效发展，不能产生广泛的社会影响力。而采用微信公众平台等新媒体营销模式，能够帮助高等院校学术期刊快速产生广泛的社会影响力。微信公众平台在移动互联网时代的核心竞争力主要包括以下几个方面。
第一方面，微信公众平台市场营销模式更为私密化，更有利于互动传播。微信公众平台以朋友圈为基础进行市场营销，不同于微博营销当中的显性营销模式，朋友圈关注微信平台的好友才能够看到的。因此微信公众平台的信息传播是以朋友等紧密关系为基础的隐性营销。显性传播模式，虽然能够将信息传播给更大规模的受众，但是这种受众的不确定性，让信息的传播丧失了精准性。隐性营销模式，能够将高校学术期刊的信息传播给特定受众。由于微信用户需要关注微信公众平台，或者关注特定好友才能够接收到有关信息，可以判定关注学术期刊公众平台的都是对学术感兴趣的人。这种隐秘性更加聚集了学术期刊及本身内容的文化特点，基于“熟人”的扩散，最终提升高校学术期刊的文化影响力。微信公众平台推送相关信息的过程中，其发布的信息相对集中，且是一对一传播的，因此微信公众平台所推送的信息，不会被大量的信息流冲淡。微信公众平台传播模式，能够让高校学术期刊的口碑和影响力，通过朋友圈的熟人关系进行持续性的传播，从而让高校学术期刊的社会影响力通过隐秘关系不断地产生影响。
第二方面，微信公众平台能够低成本地分享信息。高校学术期刊传统的营销和传播方式成本较高，微信的信息分享和传播方式，相对于传统的信息传播方式而言，成本低廉。微信每M的流量可以传达1000条文字信息，3―5张压缩图片，相对于微博，其在流量收费的方式下传播成本更为低廉。微信公众平台的信息传播方式是以文字、图片、语音相结合的模式，在沟通和信息传递上更为灵活，即时有效。
第三方面，微信公众平台具备弹性社交的能力，可以更好地挖掘与高校学术期刊相关的受众。对于高校学术期刊而言，受众并非广泛地存在于社会范围之中，其传播的受众范围固定，针对性强，高校学术期刊应该更注重传播内容的针对性。弹性社交实际上就是具备关联的人，根据他们的兴趣而组建的相关的社会交往网络群组。在弹性社交条件下，微信公众平台能够利用手机的定位功能，更好地挖掘出周边相关的人，发掘他们对于学术期刊的特定兴趣。在这种技术的支持下，微信公众平台能够更加有针对性地将信息传导到所有有需要的人群中。微信的弹性社交方式能针对不同区域环境内人们对高校学术期刊的关注点，调整其信息传导的内容与方式，更好地针对不同人群提出推广策略。微信公共平台的定位模式，可以对微信使用者的需求进行充分挖掘，这样更有利于高校学术期刊的推广。给微信用户提供有用的信息，才能避免被用户屏蔽，从而获得传导的先机与价值。
二、把握高校学术期刊建设微信公众平台的基本点
第一，高校学术期刊应该根据微信碎片化信息的推送模式建设微信公众平台。微信的碎片化信息推送模式，不同于微博的碎片化信息推送模式，微信公众平台推广的信息量，大大地超过了微博所可以推广的文字信息量。微信可以控制文字内容和图片内容的长短，微信公众平台可以针对相关的信息进行简短的文字剪辑，也可以作更深层次的分析与讨论。高校学术期刊可以根据微信的这种信息传播特征，对相关的信息进行剪辑和加工，保证其信息的纯粹性，帮助使用者过滤冗杂信息，提供更为精准的信息，给予用户更好的阅读体验。这是高校学术期刊在建设微信公众平台的过程中需要紧紧把握的基本点。
第二，提高信息的到达精准度，让投放的信息能够发送到相关受众的手机中。当前是信息高效传播的时代，高校学术期刊要通过新媒体平台进行信息传播，应该提高信息的到达率。有针对性地推动信息的传播，才会有用户持续关注，也才能避免自己推送的信息被庞大的网络信息流所淹没。高校学术期刊微信公众平台所推送的信息是通过点对点的方式实现的，用户可以选择在不同的时间和地点进行阅读，而不会因此错过微信公众平台所推送的每条信息。保持信息的高送达率，可以更好地提升高校学术期刊所推送的信息的影响度，其投放的信息和手机受众需求的匹配程度也会更高，从而使学术期刊能够发挥持续性的影响。
三、高校学术期刊微信公众平台建设的优化思考
1.整合微信公众平台上的强关系和弱关系
高校学术期刊在建设微信公众平台的过程中，应该对微信公众平台上的强关系和弱关系进行整合，从而提升微信公众平台的互动性，增强不同来源的用户互相之间的交流，最终实现公众平台对于各类用户的持续影响。高校学术期刊的微信公众平台可以通过信息发布的方式，开展一些线上线下的互动活动，提高读者参与度，增强读者和微信公众号之间的联系，以此来提升微信公众平台订阅者的活跃性，保持高校学术期刊在社会上的影响力。此外，高校学术期刊的微信公众平台也可以运用合作推广的方式，与第三方机构合作，通过微信上的线上杂志、报纸或者是相关的新闻媒体，进行更大范围的多层次性的信息推送，从而让微信公众平台能够在强关系中产生影响的基础上，也能够拉动朋友圈的弱关系。微信公众平台的这种传播模式，能够让高校学术期刊在传播过程中持续性地影响强关系与弱关系，避免高校学术期刊仅成为小圈子中的文化品牌，而应使其进入到广泛的学术研究领域当中，成为一种真正具备影响力的文化品牌。高校学术期刊应该通过多种方式拉近与关注者的联系，增进与读者之间的感情，从而成为新媒体条件下读者阅读的选择之一。
2.实施差异化的内容推送
高校学术期刊应该对微信公众平台上所推送的内容进行差异化、个性化的制作。微信公众平台上所推送的内容不应该千篇一律，而应该根据不同的社会条件，特别是根据时事热点进行进一步的创作和更新，从而使高校学术期刊能够把握时代的脉搏，成为读者观察和思考当下问题的重要阵地。高校学术期刊在制作微信公众平台的发布内容时，要丰富信息的表现形式，形成更具备多元化风格的微信公众平台推送内容。同时，应该有个性化的制作内容，细化关注群体的类别，为不同人群提供不同的信息资源，保证信息的多元化和可读性。为保证为读者提供多元化形式的内容资源，高校学术期刊微信公众平台的开发团队，应该具备足够的内容资源和个人阅读偏好的相关数据，基于大量的数据分析，才能科学地设计信息的内容数量和推送结构。这样高校学术期刊的微信公众平台才能够实现内容、结构与广泛的读者关系网不断重构，在信息推广上更具备效率，以较高的服务质量获得读者长期的关注与支持。
综上所述，高校学术期刊在移动互联网时代进行微信公众平台建设，应该更注重高校学术期刊自身的内容特性，并遵循微信公众平台在传播上的基本特性和独特优势。这样才能够将高校学术期刊的社会作用更进一步凸显出来，真正带动高校学术期刊在移动互联网当中产生持续性的影响。除了精准发布学术期刊的相关内容，适当运用社会上的热点话题，以线上线下生动活泼的互动活动紧密联系作者，还能在一定程度上达到调动平台读者广泛参与的目的。
[2]李媛. 基于微信公众平台的图书馆信息服务――相关文献综述[J]. 河南图书馆学刊， 2015（9）：7-9.
