摘 要：随着时代的进步，我们可以发现一个好的平面广告都有着一个好的图形设计，本文通过对图形创意思路的研究，意在能创造出更多、更好的平面广告。
关键词：图形的创新 平面广告设计 应用研究
在平面广告里，其中很重要的一个部分就是图形创意，当人们看一则广告时，它首先能给人一种视觉的冲击，当然，它也是广告中的视觉焦点，然而在平面广告设计中，图形的应用也是不可或缺的。所以图形创意这行业也得到了不断的发展。
一、图形创意运用到平面广告设计中的基本介绍
由于社会的进步，科技的发展，图形的制作方式和表现手法越来越多。图形可以运用摄影的方法，绘画的形式来制作，也可以用非常基本的点、线、面组合来制作。表现方式也是多种多样的，它既可以用一个具体的图形来表现，也能用抽象的图形来表现； 它可以是一个平面的图形，也可以是一个立体空间的形体； 它可以很真实，也可以非常虚拟。图形使我们有了更加丰富的想象空间，当我们遨游在此空间时，我们能够真实的看到设计者的思想和他要表达的情感。在广告制作中给人最主要视觉冲击的是图形，它的重点就是在于能否和广告有效密切的联系在一起。图形的表现越是新颖独特，越是趣味丰富，就越能吸引人们的眼球，这样就可以将广告的效果达到最大化。当我们在设计一则广告时，图形是非常具有渲染力、冲击力的。而且广告是一种文字和视觉的结合体，是信息传递的一种方式，它重点在于观感效果，而这感官效果并不能用普通的文字来解释。所以在广告设计中，图形的设计及其创意是非常重要的，而图形创意的作用，基本体现在下面几个方面：
1.1精准而有效的体现广告的中心思想，而且能使人们非常容易的理解广告所要表现的思想与主题。
1.3通过图像的视觉冲击来是人们关注其广告，并且能将人们的关注度从图像转移到广告的文字内容部分。[1]
二、图形创意在平面广告设计中表现手法
在进行图形创意的过程中，我们要做到，那些图形的创意要多从生活中获取，因为我们都知道艺术来源生活，且高于生活，在一些技巧的表现上，我们可以运用图形的叠加，拼接，虚实结合等方法。人们能关注这一则广告，而且留下了十分深刻的印象，在很大程度上取决于广告中图形的设计，与其的表现能否牢牢抓住人们的眼球，并且能和人们的内心产生共鸣。
2.2图形的大小在广告中也有着很强的重要性。像那些比较大的图形往往是渲染气氛的，它能产生强烈的视觉冲击力。特别是一些室外的大型广告，当然广告也需要生动形象的图片来吸引读者的眼球，以达到瞬时传达信息内容的目的，而那些较小的图片常常起到的是加深读者印象的作用。但不是所有的广告都是以图形为主，像一些报刊广告则需要减少图形的效果，多加强文字效果。
2.3依据人们的一些生活习惯和一些情感因素，读者对广告的一些感受和看法直接影响着一则广告的效果。[2]
三、图形创意应用范围
一般说来，图形创意主要分为真实、抽象、虚拟和电脑绘制图等一些类型。图形创意的应用范围可以划分为以下这几个方面：
3.1图形用它自身特殊的魅力，成为平面广告设计中不可或缺的视觉元素，它可以在无形之中左右着广告的传播好坏及其产生的效果、吸引读者的注意并且激发读者的阅读兴趣。
3.2在包装上，图形创意应使其更加具有亲和力，同时也可以使消费者对该产品有着更深的印象并且刺激消费者消费。
3.3 封面对于书籍来说，就像脸对于人，它是书籍与读者的一个无声交流，用图形的形式来吸引读者是一种非常常见，也是非常有效的办法。
3.4标志体现的是图形创意的一种艺术境界，但它也有这自身的艺术规律。 [3]
四、图像创意在平面广告设计中运用的基本方法
4.1 图形的创意是建立在那些原有的图形上的，所以我们要收集大量的资料，将其整理成资料库，对于自身的阅历也是一种提高。
4.2善于关联想象，敢于大胆的想象，善于利用夸张、拟人、比喻的表现手法；
4.3 在一些成功的广告中，我们要看到一些有特点的地方，将一些优秀广告中的图形收集起来并总结其中的创作思路，及创作的方法；
4.4提高自身对图形的能力，多关注那些有特殊意义和含义重大的图形，并且很好的将其进行归类整理；
4.5多做一些图形设计的训练，从中得到更多的创意源泉；
4.6可以将一些故事的情节进行图形化。因为一个故事用图形化的方式来表达，会更加的引人瞩目。[4]
五、总结：现代社会，广告设计中图形创意的应用已是非常频繁，然而每个优秀的广告都是有着自己独特的图形设计理念，有着自己设计的主题创意的图形，这也充分体现着图形创意在平面广告中的重要意义。
参考文献：
[2]高瑜.平面广告设计中图形的魅力[J].大众文艺.2011（07）
[3]宋琛，黄慧琴.探讨平面广告设计在未来的发展趋势[J]. 美术教育研究. 2010（03）
[4]徐岩东.浅议平面广告设计中的图形创意[J]. 美术大观. 2011（04）
