【摘 要】平面设计不仅仅是视觉传达的手段，更多的是通过平面设计来影响和改变人的生活，增强作品的艺术化传达效果。对于平面设计中的创意与审美，一方面从设计技能上来凸显创意的本质特性，另一方面从审美上来满足现代设计的传达目标。
【关键词】平面设计 创意 审美 应用研究
现代平面设计在城市规划、建筑设计、工业产品包装等方面的影响力越来越大，作为融创意性与审美性于一体的平面设计，需要从不同视角来探索其本质特点，并从构成要素上来构建完善严谨的优化，以呈现出最佳的平面设计产品。
1 平面设计中的创意性研究
创意不仅仅是设计中的技能，更是设计本质的外化。从现代平面设计作品的定位、策略及视觉形式来看，好的创意能够为作品传递出清晰而准确的特性，提升产品在消费者心中的品质感。
对于变化的世界，如何通过设计来锁定目标消费者的眼光，就需要从日常生活中最简单的需求上入手，来考虑平面设计的创意性。
在今天，对于设计潮流的发展来说，新技术、新工艺、新方法的融入，拓宽了平面设计的设计思维，也为消费者塑造了广阔的体验空间。创意是创造性活动创作，是在“出新”中提升设计的品质，其效用是建立在目标消费者基础上，并通过创意性概念来提升设计的本质特色。如在平面设计中融入想象力和充满趣味的造型，以关注目标消费者的切身利益来获取设计的审美体验。色彩是视觉感知的重要媒介，也最能唤醒消费者的视觉心理认同。因此从色彩的选择及搭配上，来表现作品的新颖性，从而传递出设计理念的创意。如在某口红广告设计中，将各色的口红摆在一起，让水分来溶解出不同的红色，进而润泽成一片。这一团火红的热情再配以简洁的文字，形成显著的视觉效果，也最大限度地激发了消费者的感官体验。另外，文化具有历史性，社会性，作为人类文明的重要组成，在平面设计中渗透文化符号，将文化理念作为作品设计的导线，更能为作品设计增添文化底蕴。如在某海报设计中，以“家”为特色来赋予题材的内涵，并用草书的“家”字作为前景，背景辅以多种篆体、隶书等字体符号，从而将“家”的传统文化性与海报的回归主题进行融合，具有较高的艺术创新意义。
2 平面设计中的审美性研究
平面设计的最直接目标是呈现美感，而对于视觉元素的应用，更应该从视觉冲击力中表现“美”的体验。设计是一门应用性艺术，在设计中融入审美表现是平面设计审美性的根本。因此，现代设计一方面为消费者传递信息，另一面从审美意识上增强消费者的心灵愉悦。审美的主体是受众，而平面设计的审美应该充分展示审美心理要素，来关注消费者的审美需求。从审美的发展来看，平面设计中对审美习惯的观照，以及对时代的把握是构建审美性的总趋向。但同时，不同环境下的审美意识形态所带来的审美观点及审美眼光的差异性，也是需要从传统审美的继承和发扬中来全面对待。从平面设计的美化和包装上融入文化信息，利用异构、变异、意象、矛盾、文脉传承等手法来组合平面设计所需要的立体空间感，从而增强作品的视觉空间。主题是平面设计的纲领，也是优化视觉冲击力的重要基础。在平面视觉传达中，视觉元素的应用要具有指向性，而这种指向性并非是简单或复杂的视觉符号，更多的是设计师通过艺术表现手法来渗透创造性思维，为观众呈现具有独特思想和内在意义的新作品。靳棣强在某一海报设计中，利用水墨和简单的几何图形来构建天坛的外形轮廓，并运用简单的字体来表明设计主题，形成了独特的艺术审美效果。可见，从设计的艺术表现手法上，更多的以设计对象为切入点，从对象的深度挖掘和理念融入中来构建设计语言的传达思想，新颖、独特地表现作品的艺术审美，更能够从作品的设计理念上满足受众的心理需求。换言之，对于艺术表现手法的创新与选择，用富有艺术审美的表现手法来表现抽象的概念，既能够合乎情理，又能够激发和满足受众的多重心理诉求，进而增强作品的艺术内涵和审美品质。
3 平面设计中的多重要素的审美组合与应用
平面设计的发展在设计范畴中由最初的二维空间延伸到多维空间，也从传统的平面印刷发展到多种媒介表达方式。从设计要素来看，对于图形、文字、色彩、标志等符合的组合来说，在进行准确的视觉传达及设计心理的满足中，需要从版式、空间等诸多要素的选择中表达对美的直接观感。因此，平面设计不是简单的组合，而是一项高要求的专业构思。一件优秀的设计是建立在多重对比和探讨分析基础上，从中所传递的精神及意念来发挥各类要素的作用。陈绍华设计的五环太极作品，一经问世就受到专家的一致好评，并成为奥运史上最具审美的标志之一。同时，艺术设计离不开日常生活，其本质特征是审美与实用的统一。从平面设计的创意性和审美性来看，平面设计不是单纯的审美，也应该融入实用性，以合乎人的目的性。
参考文献
[2]马健昕.当代视觉文化转向与平面设计的审美态势[J].文艺争鸣，2011（10）.
[3]赵文钰.传统美学与现代设计――传统美学与现代平面设计的关系[J].企业导报，2013（01）.
