我国现代化的平面广告的设计兴起时间较晚，是在上个世纪八十年代才开始正式出现，期间建立和完善了艺术设计类的学科。作为一种视觉语言的图形，是视觉的中心存在于设计作品中，在整个平面广告的设计之中占据着重要的组成部分,已经成为了不可或缺的元素。
1.图形创意的特点和定义
(1)中包装内容的展现是通过艺术的形式将图形主题形象化的过程，仅仅依靠视觉人们就能够间接或直接的从图形中感受到商品所展现的内容和带来的需求欲望。
(2)视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。有时在西方被称之为信息设计。形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。
(3)进行视觉化的创造思维的展现是广告设计中加入图形创意的目的，其有简称为创意在实际的操作过程中。图形创意是平面广告的设计师为了满足主题的要求而进行认真的思考分析和策划，最终合理运用线、点、面展现出来构思的一种过程，这是一个基本的艺术手段。
2.平面广告中使用图形创意的作用
(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。
(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。只有浓厚趣味的图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。
(3)视觉形象具有强烈的感染力是在广告中创造图形的意义。作为媒介传递视觉信息的广告，是一种有机结合物由视觉形象和文字语言构成，其作为一种视觉艺术，进行的是感官效果的强调，而这并不是简单的广告语言就能够解释的。
(4)图形创意的作用在广告设计中的体现主要是：
1)广告主题的准确传达，对于广告中内容的展现使人们易于理解和接受。2)对视觉效果在图形中的有效利用，使人们的注意力受到吸引。3)对人们心理反应的猎取，吸引人们对图像的兴趣，逐渐转向文字。
3.表现在广告作品中的图形创意
人们对广告的关注和深刻印象的留下，在很大的程度上都是由展现的广告图像是否能够吸引人的注意力而决定，需要引起消费者的共鸣。动态相结合的画面构成是图形所具有的。具体需要从三个方面进行分析：
(1)少而精的广告的图形数目。会出现截然不同的广告传播的效果，当不同数目的图形在广告中被运用时。如：广告设计中使用了一到两幅高质量的图片，因为其具有鲜明的主体，对于主体的突出能够一针见血，因此，能够达到以一当十的效果。当广告中超过两个以上的图片后，相对的就会减弱视觉所产生的冲击力，使得画面所营造的氛围毫无看点，没有让人印象深刻的感觉。
(2)图形的重要性决定了图形面积的因素。达到渲染气氛的效果常常会使用到大面积的图形，因其产生的冲击力较强。如：在室外大型广告的招贴，想要抓住人们的视线需要使用生动形象的图片，便于瞬间讯息传递的目的达到;为了加深和匡助人们的印象，需要使用到小面积的图片。
(3)受于人们感情和习惯等因素的限制，广告效果的达到直接由人们对广告的感染所决定。
4.创意图像的方法
(1)自身阅历的提高，多借鉴经典资料库中的案例。
(2)比喻、联想和拟人的擅长。
(3)对于社会中反想较大的广告，需要有自己独有的判断，对优秀广告作品中的创意的基本图形进行提取，并做好相应的记录。对其所使用的创作方法和思路进行总结。
(4)审美能力的提高，整理归纳有积极意义、象征意义和文化意义的图形。
(5)多种类型的物体进行统一的归类，进行新事物的创造。
(6)合理的运用大脑的搜索在进行图形联想时，如：办公用品、餐饮用品、文化用品等生活经验中进行联想。
5.应用图形创意
(1)广告的设计。作为视觉中心的元素而存在于广告设计中的图形，有其独特的艺术魅力，其决定着广告传播的效果，使得人们的眼睛被吸引，阅读兴趣得到激发。
(2)包装的设计。极具亲和力的效果在使用的图形设计的包装中产生，使得产品在消费者的心中留下深刻的印象。
(3)装帧书籍的设计。书籍的脸既是封面，是一种无声交流的模式与人之间，合理的运用图片进行封面的装饰，利于人们的购买欲望被提高。
总结
想要做到图形思维的创意，需要多多从生活当中提取设计的元素，在图形技巧的表现上，可以使用到错位、抽象和具体相结合、形的叠加等方法。做到源于生活的艺术，却又高于生活之上。
