随着电影版《咱们结婚吧》即将在内地上映，导演刘江再度吸引行业内外视线。
说起来，导演刘江不算是电影圈的常客。继2008年拍摄电影处女作《即日启程》之后，他已有7年时间没有出现在电影界，虽然他依然反复强调着自己跟电影行业的密切关系――无论是北京电影学院表演系毕业的“科班”出身，还是他当年作为中影集团“青年导演”计划首批电影项目中与《南京！南京！》和《疯狂的赛车》并列的《即日启程》。
实际上，刘江近年来在电视剧领域的成绩远比这两点更有说服力――凭借《黎明之前》《媳妇的美好时代》等热播剧，刘江已然跻身“一开机，钱就回来了”的电视剧大导演行列。当他一手握着自己开发的项目IP （Intellectual Property，即知识产权），一手执掌完美蓬瑞影视文化公司管理权时，《咱们结婚吧》在2013年首创央视一套和湖南卫视联播，收视率也不断刷新纪录，于是电影版的改编成了水到渠成之事，由此刘江终于等到再入电影圈的契机。
取悦年轻观众
热门电视剧改编电影已经不是新话题，不过，对于究竟为何改编及如何改编，刘江有着独树一帜的见解。
作为导演，刘江对自己的定位与一些“早些年老想兜售自己那点儿价值观的文艺青年”有着显著区分――无论是电影还是电视剧，他都主张通过揣测观众心理和兴趣进行创作。
时隔7年之后再次执导电影，刘江也持同样态度。拍摄电视剧《咱们结婚吧》时，面对年龄段较为分散的电视观众，他设计了不少家长里短的小情节。到电影版创作时，为了吸引更为年轻的观众群体，他又将影片剧情、人物的设计修改得更加具有冲突感，强调“恨嫁女”和“恐婚男”形象。“求婚、升生两难、七年之痒等热门话题都在影片中得以彰显”，再加上仍由原版电视剧的女主角、“具有这个品牌IP符号意义”的高圆圆主演。在刘江看来，只有这样的改编，才能发挥原有IP的最大价值。
与此同时，刘江在电影中依然保留了自己的类型化创作思路，《咱们结婚吧》继续深挖婚恋题材，用四对处于人生不同阶段的男女关系诠释“结婚”的主题。在他看来，电影之所以存在“类型”，就是为了让影片与观众的沟通成本降到零，“更坦白地说，类型片的实质还是为了取悦观众。”针对当下的电影市场，《咱们结婚吧》的目标就是要取悦“20到30岁之间的年轻观众”。
新玩法 VS 新买家
由于原版电视剧出色的收视表现，此次电影版《咱们结婚吧》轻松获得了高达7500万元的投资，这使得影片不仅集合了多位明星卡司，还有充足预算进行宣传、发行。回想到2008年处女作《即日启程》拍摄时投资只有不到400万元，刘江不由感慨万千，“当时就跟吃了苍蝇一样，加之小成本影片根本没有与发行方斡旋的能力”，“上映没两天盗版就出来了，正版一星期后也出来了，影院也只能保护小成本影片7天。”
刘江说，当年《即日启程》在市场上败北后，自己是“负气而走”。如今携电视剧IP强势回归，是因为近两年的电影市场秩序大有改观，“中国电影已经成为了真正的朝阳产业，成为让所有人都眼馋的一个产业。”
电影版《咱们结婚吧》在上映之前就已了“新买家”――两家视频网站在看过影片之后，以竞价形式购买《咱们结婚吧》的网络版权。虽然没有透露具体价格，但刘江向记者表示，“这是截至目前的历史最高价，甩开别的作品很多”，再加上商业植入广告方面的回收，“除宣发费用外，整部电影的所有成本在上映之前就已经消化掉了。”
未映先回本，这种以“竞价”招徕视频网站、抢购独家版权的新玩法日益流行起来。当然，优质IP是这种玩法能够奏效的前提。
