【摘要】大力发展文化产业是市场经济的客观要求，也是满足人民群众精神文化生活的需求，能够培育新的经济增长点。因此，我们需要转变观念，树立文化产业意识，着力培育和构筑文化产业体制，发挥人民群众的积极性，培育区域特色文化。
【关键词】文化产业；意识；体制
一、发展文化产业的意义
1.大力发展先进文化要积极发展文化产业。国家支持和保障文化公益事业，并鼓励它们增强自身发展活力。扶持党和国家重要的新闻媒体和社会科学研究机构，扶持体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团，扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展。加强文化基础设施建设，发展各类群众文化。发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。
2.发展文化产业是市场经济的客观要求。在市场经济条件下，文化产品像报纸、图书、音像制品等，既是一种精神产品，也是一种特殊的商品。随着文化市场的建立和完善，文化消费日渐红火，文化的经济角色愈来愈突出：被视为不折不扣的“文化产品”在超市里与化妆品、时装、礼品等摆放在一起，接受消费者的挑选，文化商品像日用品一样进入千家万户。这样一来，文化的商品属性已是无可争议的事实。市场经济为文化产业化的发展提供了外部条件和机遇。
3.发展文化产业也是满足人民群众精神文化生活的需要。人们在解决温饱问题逐步过上小康生活之后，对精神文化生活的要求越来越迫切。而要满足人们的文化生活需要，就必须走文化产业化发展之路。十六大报告指出，先进文化的作用，就在于它能够满足小康社会人民群众日益增长的精神文化需求，不断丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量，促进人的全面发展，为改革开放和现代化建设提供思想保证、精神动力和智力支持。因此，必须把弘扬和培育民族精神作为文化产业建设极为重要的任务，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态。
4.发展文化产业是扩大就业，培育新的经济增长点的需要。在国外，一些发达国家把文化产业作为国民经济的重要支柱产业来发展。文化产业作为“朝阳产业”，具有广阔的发展前景。大力发展文化产业，可以广泛吸纳从业人员，创造大量就业机会，减轻社会就业压力；发展文化产业可以增创税收，成为新的经济增长点，还可以带动影视、印刷、图书、出版、等十几个相关产业的发展，促进经济的全面发展。
二、在发展文化产业问题上我们要注意克服两个错误倾向
1.认为应该缩小政府对文化产业发展的宏观调控。这种倾向削弱了政府对于文化建设的责任，主张文化建设全面彻底地走向市场化、产业化。我们应当清醒地看到发展文化产业面对的严峻挑战。一是西方发达国家在某些文化领域过度商业化、媚俗化的偏颇和西方腐朽思想文化对我国思想文化领域的冲击不能低估。二是市场经济自身的弱点，必然会反映到人们的精神生活中来，容易诱发拜金主义、利己主义、享乐主义等不良思想。因此，繁荣发展我国的文化产业，必须坚持政府在意识形态领域的指导地位，用“三个代表”重要思想统领社会主义文化建设。只有坚持发挥政府对文化产业的正确引导和调控作用，才能在世界各种思想文化相互激荡中，始终坚持正确的方向，保证我们的先进文化健康发展。
2.担忧一旦提倡发展文化产业，就会断了财政财源，于是就竭力维持计划体制下的文化发展模式，拖延面向市场的体制创新和改革。随着市场经济的发展，向公民提供文化产品的主渠道必然要转到市场的轨道上来。为了保障公民基本文化权利，政府有责任向公民提供公共文化产品和服务，以满足社会公众的文化需求，因此对于文化公益事业建设，必须将其纳入我国公共财政支持序列，进一步增加政府投入，吸引社会支持，积极建设国家文化支持保护体系。
三、发展文化产业，需要从以下几个方面入手
1.转变观念，树立文化产业意识。就目前来讲，制约文化产业发展的最大障碍是思想观念问题。传统计划经济条件下的旧观念不打破，发展文化产业就是一句空话。宣传文化单位要树立产业意识、市场意识和效益意识，破除文化是纯事业的旧观念，树立文化既是一种事业，也是一种产业的新观念；破除文化的作用仅在于满足人们精神需求的旧观念，树立文化产品不仅是一种精神产品，也是一种特殊商品的新观念；破除旧的依赖观念，树立文化不仅需要投入，也能够产出的新观念；破除文化仅是经济装饰品的旧观念，树立文化不仅要搭台，也能够唱大戏的新观念。
2.统筹谋划，全面布局，着力培育和构筑文化产业体制。发展文化产业是实现“经济文化一体化”发展战略的重要组成部分，必须遵循市场经济规律和文化自身发展规律。要大力推进文化体制创新，促进文化建设与市场经济的结合，充分利用市场的力量发展文化产业。随着我国从计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型，我们应当按照与市场经济相适应的目标和要求，建设相应的文化市场制度和规范，构造相应的市场组织体系和市场结构体系。积极推进经营性文化生产服务单位的产业化进程，加快文化市场组织化、一体化步伐，健全统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系。我们要深化文化体制改革，逐步建立有利于调动文化工作者积极性，推动文化创新，多出精品、多出人才的文化管理体制和运行机制，健全文化市场体系，完善文化市场管理机制，为繁荣社会主义文化创造良好的条件和环境。
3.发挥人民群众的积极性，鼓励人民群众广泛参与。人民群众是文化建设的主力军，群众性的文化建设活动既是满足群众自身文化利益要求的主体性文化活动，又是文化产业的重要基础。同时，社会主义文化产业不仅是广大人民的精神寄托，更在广大人民的宏伟社会实践中创造和发展，没有大众的参与就不会有社会主义文化产业的繁荣和发展，也就会使文化发展失去了功能和价值。社会主义文化产业归根结底，就是要动之于民，行之于民，启之于民，乐之于民，益之于民。只有让亿万群众自觉地参与文化产业建设，尊重和发挥广大人民群众的首创精神和积极性，才能使文化产业充满生机和活力。
4.发挥优势，突出特色，培育区域特色文化。拿山东省来讲，主要有“四大优势”：一是依托齐鲁文化的优势。齐鲁地区特别是济南、曲阜的文化产业发展早，历史文化积淀厚，文艺人才济济，新闻媒体云集。二是人才智力的优势。我省的文化人才数量比较多，层次比较高，只要把这些人才资源的优势充分发挥出来，就能促进文化事业的发展。三是基础设施好的优势。四是宣传舆论功能强、媒体多的优势。发展文化产业，就要发挥优势，培育“区域特色文化”。这是由于文化具有地域性，一个地区有一个地区的文化风格。“越是民族的，就越是世界的”，越是有地方特色的，就越是有生命力的。我们要在搞好文化资源普查的基础上，分门别类，形成独具地方魅力的特色文化群体。要支持各地优先发展特色文化产业和优势文化产业，试点兴建一批文化产业基地和文化产业园区，规划实施一批文化产业重点工程，形成普遍繁荣的产业架构。
