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品牌价值或成诉讼牺牲品

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品牌价值或成诉讼牺牲品
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专利是很多企业说起来就头疼的问题,不过小米可能是个例外。

鉴于专利审查的复杂性与法律判决的滞后性,小米确实有足够的时间和空间应对专利问题,短期内不会影响到小米的正常发展。不过一些隐性的价值,有可能成为诉讼的牺牲品。“小米应当重视专利诉讼对品牌价值的影响。”国家知识产权局知识产权研究中心副研究员王雷表示。

小米的“专利逻辑”

按照历史经验,小米的确能够获得专利“零影响”的结论。在通信市场,旷日持久的专利大战比比皆是:中兴与Interdigital之间的专利官司历经数年,互有胜负;诺基亚诉讼华勤侵犯8项专利的案件,总共经历了3年时间才得到一审判决结果;苹果和三星之间的矛盾从2010年就开始,至今诉讼仍未停止。由此可见,专利诉讼从来不是短期内能结束的。

即使等到最终判决,之前还以“禁售”为目标寸步不让的博弈双方,初期都会交纳押金完成解禁,最终妥协达成和解的意向。换言之,无论多么严峻的庭审竞争,矛盾双方都会接受“破小财,免大灾”的结果,很少出现两败俱伤的局面。

而多数时候,专利官司并非意味着零和博弈,而是理想共赢。接受媒体采访时,某手机ODM厂商负责人表示,进军国际市场,电子数码类设备有17%的出口退税。即使手机厂商支付定额授权费,不过是出让部分出口退税所得,实现了利益共享。

以小米为例,该产品在印度的定价处于6999至9999卢比价位段。如此计算,每台需要缴纳的专利费用在69至100卢比之间。可是小米每部手机的出口退税在1189至1699卢比之间,就算单品利润空间继续降低,小米仍然能够获得足够的利益,专利形势并没有想象中的恶劣。“即使算上向法院缴纳的押金,厂商完全有能力承受这笔费用。”该负责人表示。

与此同时,同行的宽容,也让专利环境十分宽松。经过记者的走访,华为和中兴的工程师均表示,虽然两家企业已经建立庞大的专利池,但他们并未打算以其作为限制对手发展的枷锁。更多时候,他们愿意构建防御的专利围墙,或者与其他企业实现专利交叉授权的资本,实现共同发展。

专利持久战不会改变企业的发展计划,出口创汇又是一本万利的买卖,而有实力借专利主动寻求商业机会的企业并不算多,所以小米声明专利纠纷影响不大的逻辑基本成立。也正因如此,在解禁的三个月后,林斌表示,将会在一至两年内在印度加大投资,并在当地设立工厂和100家体验店,为提升服务质量做准备。

品牌价值流失

按照上述逻辑,小米的确不用惧怕专利案的影响,不过考虑隐性因素,小米很难高枕无忧,特别是在品牌价值环节,损失可能已经出现。

不过将产品卖到国际市场,需要国际化的品牌,更需要强大专利储备的支撑。王雷表示,面对挥之不去、一轮接一轮的的专利诉讼,企业很难让品牌得到用户的肯定。一旦被判处侵权,企业叫停相应业务,用户将失去对该公司的所有信心。如果企业放下身段,只在低端产品市场做文章,甚至只能依靠国家“掏腰包”,活在出口退税的福利中,品牌价值更是无从谈起。

加大专利投入

事实证明,不重视专利案的影响,小米的损失将会从品牌等无形资产,逐渐向业务拓展蔓延。也正因如此,林斌在表明专利“零影响”态度的同时也有所行动。

2014年,小米申请的专利超过1300项,不过与此同时,根据国家发改委的判决,高通的“反授权协议”正式失效,小米失去了重要的专利枢纽。在这样的背景下,小米亟须进一步加大针对研发和专利储备的投入。

数据统计显示,华为仅2014年一年用于研发和专利储备的经费就超过300亿元人民币。仅就专利方面的投入,小米有很大的差距。

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五、结语 笔者的上述分析,是想站在理性的高度,强调以一种理性的、人道的、正当的刑事诉讼程序去实现刑事实体法的目标,即以正当的手段去达到正当的目的、以程序公正来促进实体公正。其实,对程序价值理论的探讨,其意义绝非仅及于诉......
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发布时间:2013-12-17
二、西方程序价值理论的启示 西方世界乃程序价值理论研究之先行者。其中,影响较为广泛的有以边沁为代表的绝对程序工具主义理论、以美国学者R·德沃金为代表的相对工具主义理论、以英国学者达夫为代表的程序本位主义理论和以美国学者......
论刑事诉讼价值追求的转变(5)刑法论文(1)
发布时间:2023-03-02
笔者认为,刑事诉讼的过程也是人们认识事物的过程,此无论是立案与侦查,拟或公诉和审判,甚至包括死刑复核、审判监督。刑事诉讼作为诸个事物认识行为的过程的链接,辩证唯物主义认识论作为其理论基础是勿庸置疑的。但是,笔者还以为,刑......
离婚诉讼中房产权属认定的价值取向探讨
发布时间:2023-06-12
【摘 要】2010年11月,我国颁布《最高人民法院关于适用〈婚姻法〉若干问题的解释(三)》,该解释第6条、第7条、第10条规定明确规定了夫妻赠与类房产,父母出资类房产,婚前个人按揭类房产的权属认定及分割,突破了传统的婚姻财产观念......
试论广西农产品区域品牌建设
发布时间:2023-03-20
" [论文关键词]广西农产品 区域品牌 产业聚集 特色农产品 [论文摘要]农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。广西拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源,加速推进和实施广西农产品品牌建设,既是广西农业及农村经济发展......
广东过江龙品牌产品走俏市场
发布时间:2023-03-28
近几年来,随着消费观念的转变,人们越来越关注产品的“健康身份”,绿色保健产品深受消费群体的大力追捧。广东河源市的农特产品尤其是绿色品牌产品备受全国各地游客的喜爱,不少产品甚至走出国门,畅销国际市场。 小酒厂蜕变成大企......
以志愿服务品牌为载体 培育和践行社会主义核心价值观
发布时间:2023-01-12
[摘 要]大学时期是人生观、价值观形成的重要时期,学院通过志愿服务品牌建设,实现志愿服务与核心价值观之间的理念融合与行动统一,开创社会主义核心价值观教育的新局面,同时对于如何更好地依托志愿服务品牌,发挥志愿服务的育人功能......
钢管阴极保护(牺牲阳极)防腐施工安全技术交底
发布时间:2013-12-14
1. 安装后的测试桩应设护栏,并设安全标志。 2. 施工过程中,对受保护的管段应保证其导电的连续性。 3. 钢管阴极保护(牺牲阳极)施工应划定作业区,并设护栏,非作业人员不得入内。 4. 阴极保护(牺牲阳极)防腐工程,在送电前应进行检查、......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2016-01-05
现阶段,我国的中小型企业已经超过了一千万户,占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时,中小企业面临着激烈的市场经济竞争,其想要在市场经济竞争中占据优势地位,就必须加强对自身企业品牌建......
品牌命名的艺术
发布时间:2023-03-02
一、品牌命名的意义 品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。 企业 在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名 艺术 ,为产品选择一个好的品牌名称。 俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
集团诉讼在德国:“异类”抑或“蓝本”?(下)(1)论文
发布时间:2013-12-18
关键词: 集团诉讼/消费者保护/大规模侵害/示范诉讼 内容提要: 德国学者关于美国集团诉讼的研究始于1970年代初期。这类研究在1970—1980年代主要集中在消费者保护领域,在1990年代,则主要集中在大规模侵害领域。进入21世纪,德国法学家......
用品牌战略带动农产品的发展
发布时间:2022-12-15
摘要:在全球经济一体化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品的市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市......
浅析御品云莎品牌的传承模式
发布时间:2013-12-18
" 在当前全球金融危机的形势下,如何对非物质文化遗产开展生产性方式保护是当下中国非遗文化保护的一大课题,具有很强的现实性。本文以御品云莎品牌的产业传承模式为例,探析在全球背景下企业如何善待历史,创新传承“非遗”文化,运用......
大学文化纪念品的开发价值
发布时间:2022-12-19
〔摘要〕大学文化纪念品是UIS系统中的一部分,传达大学的校园文化与价值观,使人们对大学产生一致的认同感。大学文化纪念品的价值源于满足大学广大师生及消费者的物质和精神文化需求。本文从纪念价值、实用价值、经济价值、传播价值和......
事实判断抑或价值判断
发布时间:2023-01-02
事实判断抑或价值判断 事实判断抑或价值判断 事实判断抑或价值判断 [摘 要]我国私法学界普遍认为法律行为的成立是一个事实判断问题。实际上,无论是从立法、司法还是价值哲学的层面来讲,法律行......
论艺术衍生品的特征与价值
发布时间:2023-04-07
艺术衍生品是可以带回家的艺术,与复制品相比,艺术衍生品是附加了艺术价值的更为吸引人的日用品,下面是小编搜集的一篇喜欢论文范文,欢迎阅读参考。 引言 随着经济全球化的发展、物质财富的增长,人们不再满足于单纯的物质消......
集团诉讼在德国:“异类”抑或“蓝本”?(上)(1)论文
发布时间:2023-02-01
关键词: 集团诉讼/消费者保护/大规模侵害/示范诉讼 内容提要: 德国学者关于美国集团诉讼的研究始于1970年代初期。这类研究在1970—1980年代主要集中在消费者保护领域,在1990年代,则主要集中在大规模侵害领域。进入21世纪,德国法学家......
谈旅游纪念品品牌视觉设计研究
发布时间:2016-10-09
摘 要:视觉是人们获取信息的重要渠道,所以视觉设计是塑造品牌、进行品牌竞争的重要手段。文字、图形、包装、广告等都属于视觉设计的一部分,在旅游纪念品品牌的竞争中,品牌的视觉设计对旅游纪念品的形象、宣传和销售有直接的影响。......
对《民事诉讼法》下破产债权的价值和特征分析
发布时间:2013-12-19
对《民事诉讼法》下破产债权的价值和特征分析 对《民事诉讼法》下破产债权的价值和特征分析 对《民事诉讼法》下破产债权的价值和特征分析 更 多精 品源 自 课 件 关键词:破产债权 申报 确认 期限 破产程序的主要目的是分......
美术作品的著作权在商标确权诉讼中的运用
发布时间:2022-11-03
摘要:我国《商标法》规定申请商标注册不能侵犯他人现有著作权,而著作权则依据作品完成时自动产生,并不经过权力机关的审查核准,从而导致商标确权非诉及诉讼案件当中,当事人经常主张在先著作权对系争商标的注册的合法性提出质疑。......
孙劲松把海容打造成优秀服务品牌
发布时间:2023-02-02
郑州海容美容化妆品有限公司成立于1998年,至今已有16年历史,是一家集渠道销售、培训教育、品牌打造为一体的综合型化妆品企业。公司位于郑州市二七商圈附近的中原路与京广路交叉口,拥有400平米的超大、超豪华办公营业场所和严谨、高......
品牌瘦身向“钱”看
发布时间:2015-08-27
信仰中国,美业革命 花仙子美业百家诚信店战略联盟正式启动 为梦想,致联盟战友的一封信 联盟战友们: 美业革命的时代即将来临! 今天我很高兴能和你们一起参加这个将载入中国美业史册的,争取诚信的伟大联盟! 16年前,......
品牌管理的魅力(1)
发布时间:2023-06-01
摘要:本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证分析,探讨品牌管理的魅力之源,即品牌管理的系统性、整合性、持久性与科学性,旨在运用品牌管理来提升企业品牌价值,确保品牌常青不坠。 关键字:品牌;......