摘 要 计算机技术和网络技术是一场世界范围内的工业革命，其重要性不亚于前两次工业革命。计算机和网络引领的信息时代有很多颇具特色的专有名词，网页就是依托于网络技术而存在的一种事物。其实严格意义上来说它仍然只是一种信息的载体，网站的管理者将图片、文字、视频放置在网页上供人们浏览，人们从中获取其想要的信息。因为网页基本上是以视觉和听觉来吸引浏览者，所以视觉和听觉的信息传达有效性就成为了重要的问题。本文就网页设计中视觉信息传达有效性相关问题进行论述，并提出建议。
关键词 网页设计 视觉信息传达 有效性
中图分类号：TP3 文献标识码：A
在计算机和网络并没有普及的时候，人们获取信息往往通过下面几个途径：每天的报纸、收听广播、看电视、口口相传等等。这几种方式有极大的缺陷：首先是不具备时效性，一条信息往往经过很久才能够传播到人们眼中或者耳中，人们无法获得瞬时信息；其次是人们无法选择，尽管电视节目和广播电台有很多，尽管报纸种类有很多，但是人们还是被动地选择，并不能主动选择自己需要的；最后是操作和记录不便，人们往往需要将需要的信息誊写在纸上，不易保存。网络的出现为人们获取信息带来一场革命性的改变，人们足不出户，就能通过网页获取任何想要的信息。
1网页设计概述
网页指的是存放在服务器能够供不特定的人群进行浏览的一种页面，它的展示过程其实是非常复杂的，本文并不以此作为研究重点，所以网页的具体构成就不再赘述。通俗地说，网页就是设计者将设计好的版面通过网络服务器展示给连接到网络并进入该网页设定的地址的人们浏览的一种界面，它其实也是一种程序，是一种包含了文字、图片和视频等海量信息的页面。网页设计顾名思义就是对网页进行的设计工作，就是网页想要将什么内容展示给用户看。网页的设计包括几个方面的内容：网页的框架、网页的色调、网页的信息摆放结构、网页的具体信息内容等等。
2网页设计中的视觉信息传达
网页本身就是信息传播的一个载体，其重要的作用之一就是信息的传达。网站的视觉信息传达主要是通过下面几个方面来考虑的：首先是版面。用户一点开网页，不可能马上从中获取信息，用户打开网页第一眼一定是对网页本身有个总览，这个就是我们所说的版面或者是结构。传统的报纸、书籍也需要版面设计，可见版面对于视觉信息传达的重要性。其次是色调。颜色是人们对这个世界认知最重要的要素，网页中色彩的运用也是很重要的。一般来说网页都是以白色为底色，某些特定的网站还会以各种色彩为底色进行设计。再次是导航。这个是专属于网页这种信息传播手段的因素，因为传统的信息传播严格意义上来说只有报纸才有，但是报纸的导航也并没有将所有的信息全部都放置在首页。仅仅是将一些重要的新闻版面以指示形式放在首页，而网站的导航则要更为详尽，因为用户需要通过导航来进入用户想要进入的页面。最后是内容，毋庸置疑，无论怎么研究，网页的内容才是真正吸引用户眼球的最重要的因素，就算色彩在花俏、结构再合理，没有充实的内容，其信息传达也就无从谈起。网页设计中视觉信息传达最有效的因素还是网页的具体内容。
3网页设计中视觉信息传达的有效性
如何在网页设计中保证视觉信息传达的有效性，笔者认为应当从下面的几个方面入手：
首先，网页本身的定位必须精准，主题明确。网站最忌讳的就是一窝粥，用户在浏览的时候非常厌恶繁杂无序的视觉体验。网页设计者也不能够贪多，将网页本身主题定位精准，方能吸引更多的用户反复浏览。
其次，信息必须具备时效性。一般情况下，网站的管理者都会将最新的信息放置到网站上，但是某些网页的设计者没有将最新的信息放置到醒目的位置，最显眼的位置仍然是过时的信息就很难吸引人们的目光。所以一定要不断地更新内容，永远都让用户最先看到最新的信息。
再次，要形成统一的风格，这个风格包括网页本身的结构、网页的整体色调等等。可以进行不定期的结构调整和色调的变换尝试，但是不要太频繁，因为某些用户习惯了某些结构和色调的话，轻易换掉容易引起用户的反感。
最后，合理运用广告。广告是网页避之不开的一个永恒的话题，网页存放在服务器中往往是要收费的，如果是纯信息传达的网站没有广告收入是不可能维持网站运营的。但是网页设计者要平衡用户需求和广告二者之间的冲突，既要在醒目位置放置广告，又不能影响用户的视觉体验，这是网页的设计者应当注意的问题。
4结语
网页相较于传统的各种信息传播的手段，具有方便、快捷、信息量大、查询方便、种类繁多等等特点，越来越受到现代人的关注和广泛的应用。在未来信息越来越多的情况下，网页也受到越来越多的新兴信息传播手段的冲击。例如手机APP等等。未来的时代仍然是信息的时代，人们已经离不开计算机和网络，更离不开网页。网页要想吸引浏览者，在设计时视觉信息传达的有效性就至关重要。综合上文所述，设计者要了解用户的需求，从用户角度出发，结合相关的艺术特性和美学知识，将网页的视觉信息传播变得更为有效。
参考文献
[2] 唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌.从认知心理及人机界面谈网页设计[J].工程图学学报，2012.03.
[3] 张晗萌.网页设计中信息传达有效性探究[D].西安：西安美术学院，2012.08.
