一、前言
中国地大物博，每个地域都有着自己独特的地域文化，在此背景下，设计网页视觉语言时可以综合运用地域文化背景的相关信息，让地域特色这类传统信息元素可以和网页设计有机集合起来，令地方特色的社会、自然、人文的信息自然地通过现代设计方式的二次创作焕发新的生命力，也令网页设计的视觉语言更具文化的广度和历史的深度。湖北地区特别是武汉地区的网页设计视觉语言更应如此。本文将以湖北及其他地区的地域文化为背景，分析地域文化背景下的网页视觉语言的主要特征，以寻求网页设计的差异化发展思路。
二、网页视觉语言的地域性特征
在网页设计制作时，只有设计有效的视觉语言才能快速准确地传达信息，当今社会，受众在获取信息时对于视觉元素依赖程度很高，在设计网页时，可以综合考虑该地区的综合地域信息，包括文化、历史、古迹、名胜、重要历史人物等等客观存在的地域性特征，将地区信息以各种形式包装融入进网页的设计当中。网页视觉语言的地域性特征主要有以下两个方面：
（一）自然特征
自然特征是留存于一个地区千百年间的地域特征，具有独特性和不可复制性，对于网页设计的视觉信息的传递和捕捉有着得天独厚的信息优势。湖北有许多独特的自然特征可以应用于网页设计的视觉元素当中。长江最大的支流汉江在武汉境内汇入总源，由于地处我国中部，独特的地质条件让湖北形成了许多自然的湖泊，被称为千湖之省。在网页设计当中可以提取出来千湖之省的一些元素信息，例如武汉热线网站在自身网页logo的设计当中就运用了千湖之省的元素信息，并将元素与热线这一概念结合起来，让整个logo呈现出来百川汇流的视觉效果，与湖北多河多湖相统一。
（二）人文特征
某一地域的人文特征因为自然特征的独特性而有了自身的独特性，中国文化经过五千多年的发展，且国人特有的根的思想，因地域而形成的人文特征十分明显。武汉由于独特的地域环境，自古就有着与外界便捷的交流渠道，是九省通衢之地，人文信息除了有自身的文化信息之外，往往还融合了一些其他地区的文化信息，从语言上就可以窥探一些端倪。当今文化流行运用一些谐音字来展现地方语言的特色，网页设计同样不甘落后，腾讯大楚网《大楚视觉》子频道就运用地方语言设立了特色节目《拐子来了》，人文特征鲜明且视觉语言丰富。
三、网页视觉语言的地域精神特征
不同的地区有着不同的地域精神，江南的地域精神是温文尔雅、草原的地域精神是骁勇豪放、西南的地域精神是热情勇敢，地域精神往往有着独特的文化吸引力，湖北也是如此，荆楚地域有着丰富的历史文化积淀，受武当道家的文化影响，地域精神追求洒脱，强调顺势，地域精神有拼搏有包容，这种地域精神特征与千湖之省的地域特征有着相似的地方顺势而有河流、包容而有湖泊、拼搏而有岛屿。对于湖北人来说，地域的精神往往还体现在饮食方面，饮食往往也代表着某一地域人特有的地域精神，对于湖北人来说，自然给予的礼物就是富饶的水产，对于身处异乡的湖北人，往往一句家乡话一碗滑愉快更能勾起对于家乡的思念。因此网页设计通常可以运用视觉信息来引起受众在精神层面的共鸣，取材于人民、服务于人民。主要的应用方式有三种：
（一）色彩应用
卫星地图所呈现出来的湖北的颜色是绿色和蓝色，特别是武汉市，东湖的蓝色占据了相当大的部分，因此，绿色和蓝色可以作为视觉信息加以运用，而绿色和蓝色作为常用色，如何用得富有创意和差异性是值得思考的。腾讯大楚网的《楚镜》版面，运用的主色调是深蓝色，富有包容感且不影响其他区域的视觉效果，标题界面运用了深浅不一的蓝色来展现镜这一概念。
（二）图形的表现
图形搭载在照片、视频、动画、动图当中是最直观的、运用最为普遍的视觉信息元素，因此在网页设计时需要运用大量的图形元素来丰富网页的视觉效果。同时，图形还可以通过创作、创意的手段直接展现出来武汉地方独特的地域精神风貌，例如夏季网页设计上展现的平面化了的夏夜武汉的竹床阵，风趣幽默吸引视线的同时体现了湖北人困中求变顺势而为的精神。
（三）文字的表现
网页设计视觉语言中，版式和文字占据了很大的份额，只管来看，版式是否时尚舒适、文字的颜色、大小是否符合视觉美学要求，都属于视觉的语言。武汉的门户网站之一武汉热线在页面设计上所应用的文字就体现了地域文化的精神，首先是logo的设计，用富有流水动态美的武汉热线四字书法设计展现了武汉包容如水的地域精神。其次是版式布局方面常凸显武汉的地域特色，以东湖社区网站为例，布局中的两个大标题均为与湖北人民生活息息相关的信息，而动态滚动播放的图片也是湖北富有特色的自然、人文风貌，甚至还有时下热点《芈月传》中楚国人的专题文章，趣味十足，视觉语言丰富。
四、网页视觉语言的民族性特征
民族是国家和地区最富有代表性的特征和标志，湖北省地处中华腹地，五千年历史中的数次民族大融合中，逐渐融入了许多少数民族常住区民，湖北省的共有53个少数民族成分，其中千人以上万人以下的少数民族有九个，少数民族人口占全省人口的4.4%，因此，湖北省的相关网页应注重在网页视觉语言的设计特征应用时少数民族信息，展现各民族不同的文化风貌，与汉族的文化、艺术交相辉映。网页视觉语言所展现的民族性特征主要分为两个层次：
首先是表象层次，在中部地区，传统的汉文化是常态，而少数民族文化则成为具有标志性的名片信息。网页设计可以应用图片、动画、声音等元素展现独特的地域民族特征，例如土家人的祖先巴人在西汉年所吟唱的曲调流传至今形成了具有鄂西地方特色的民歌《龙船调》，今人根据龙船调结合民族的服饰、建筑特征，拍摄了龙船视频、贺年视频等，用来优化年节时期的网页视觉效果，展现了当代土家人的民族风貌。
其次是内涵层次，民族团结融合的文化内涵往往是民族特征更深刻的特征，虽然少数民族在人数上不占据优势，但为湖北省乃至全国的文化多样化做出了很大的贡献，因此在网页设计师在追求美观的效果的同时，应对少数民族文化元素给予足够的尊重，对于民族的深刻内涵和民族情感基调也应当有所把握，例如腾讯大楚网在网页设计时常关注一些民族相关的主题，给予少数民族文化足够的重视。
五、结语
本文通过叙述地域文化特色的三个方面，分析了地域文化对地网页视觉语言的创意和差异化的作用。地域文化作为具有代表性的标志元素，应广泛应用于网页设计当中，用于提升网页的视觉语言的差异化，另一方面还能够提升网页设计的内涵，在传播本土文化特色的同时令网页更加有价值。希望网页设计师能够通过运用多种方式让网页视觉语言更加能够展现地域特点和时代风貌。
