摘要：在现代设计中，视觉传达设计的是主要功能是调动所有的平面因素，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以视觉心理满足。当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在视觉传达设计中，应该充分考虑大众群体的视觉心理，清醒的认识到信息接受者不是机械的、被动的收纳器，而是一个具有积极主动内容的内驱力的主体。
关键词：视觉传达设计;延伸
引言
观者的视觉经验对视觉信息的准确传达着重要的作用。因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视觉传达设计中传达对象的固有形象色会很大程度的影响色彩设计，成为视觉传达设计必须考虑因素之一。
例如：很多商品将本身的固有形象直接再现在包装上。这就让消费者对商品有了明确的认识，并且有更深刻的记忆，从而更能增强商品的表达效果，促进消费者的购买欲。视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁，所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。下面我们以汉字在视觉传达设计中的文化延伸为例，具体谈谈视觉传达在设计中的延伸，不足之处，敬请见谅！
一、汉字对于国内的影响
优秀的汉字设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。目前，在我国用汉字来做设计的也大有人在，其中不乏很多设计界的著名人士。
中国印章盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。它把工艺雕刻纳入书法范畴，追求汉字的线条美、构成美和金石味，是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志就以“研”字作为设计主元素，紧扣研究生城的核心理念――研究生、研究和研究开发;经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也表达各研究机构之间的平等协作精神。
标志图形为印泥的朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。汉字的设计无论是以“形”还是“意”为出发点，对汉字的设计都是建立在对汉字本身的全面了解之上的，自象形文字产生以来，人们习惯于模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使图形成为汉字的某个部分或某个笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，强化设计的意境。
二、汉字对于国外的影响
目前，汉字在国内外所被人越来越加予关注与重视，不少的设计师将汉字作为一种带有东方文化韵意独特的设计理念。不少国家甚至特意学习汉字。在日本，汉字被设计者注入无限的遐想，成为他们在作品以外的思维空间“留白”的有力武器。七世纪时，日本引进中国的表意文字，称为汉字。日本人快速地消化了中国的汉字文化，之后又把汉字迅速地加以改造。日本人以纤丽纤小、简约淡泊作为其审美的意趣，形成了“物哀”、“空寂”、“风雅”、“幽玄”等审美理念。日本当代的平面设计中，对汉字和中国书法的深入研究和利用可以说早于我们，设计师非常重视汉字文化和书法艺术资源的现代开发与利用，比较有代表性的设计师有田中光一、白木彰等人。日本设计师以他们独特的视角和创造力，开拓了汉字艺术新视界。在日本设计师白木彰先生的作品中，展示出一个活生生的汉字的世界。不是简单的文字符号的堆积，每个字仿佛从符号世界中还原了出来，带着它们来自远古时代的神秘气息。
三、汉字在现代视觉传达设计中的文化延伸
汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其他设计元素、设计方式所不可替代的效应，具有强大的说服力与感染力，具有中国传统文化内涵。我们在探索汉字设计的同时，要去探索发现其意象空间所展现出的无穷趣味性。我国著名艺术家徐冰先生是得到西方主流艺术界认可的少数中国艺术家之一，其创作主题始终围绕汉字展开。从《方块字入门》等作品的诞生，在他看来，汉字是中国文化凝聚成的黑洞，充满了太多无法表白的意义与情感的累积。他机智地将汉字拆解，应用中国文字的字形、笔划及组字部首的原则，将英文字改造成中国字的书写方式，使表面上看来是中文的方块字，实际上构成一个个英文单词。改造后的方块字对中文使者来说看似熟悉，却是陌生，于此过程中有惯性阅读的阻截，而产生新的冲击;然而对英文使用者，该文字不再只是符号，而是沟通及传递思想的工具，透过此方式，让他们于书写的过程中了解中国文字的奥妙所在及中国文化的博大精深，以一种不着痕迹的方式，将东方文化带入西方世界中。
在现代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介的推动下，如何运用汉字设计的意象空间，发掘其内在的文化，让汉字作为高度符号、色彩的视觉元素，设计师们所考虑的不光是在视觉传达设计领域当中，还应包括数码、建筑、公共艺术等其他门类设计的领域当中。设计师应该“立足中华，面向世界”，在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时，重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。让汉字设计从世界其他国家吸取精华，并将之融合到强烈的民族个性之中，创作出更多富有强大中国汉字文化所渗透的无尽意蕴魅力的优秀作品。对我们而言，中华民族优秀的传统文化，是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。现代汉字设计的意象表达朝着更深邃的空间向前发展。
四、结束语
汉字在视觉传达设计中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用起视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在汉字的设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。汉字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是设计的重要课题。（作者单位：苏州大学出版社）
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