摘要：随着时代的不断发展进步，民主政治的建设和改革不断深入，政府和人民将越来越多的目光集中在“民生”这个关系到民族和国家发展方向的社会问题上，关注普通市民的生活状态，记录普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从宣传回归到生活信息传播，民生新闻因其内在的亲民性及广泛的情感共鸣，受到普通市民的喜爱。
关键词：民生;新闻;节目
近几年，民生问题已成为中国社会的重要课题，事关广大人民群众的切身利益。党的十八大报告用了较大的篇幅阐述这个问题，奏响了幸福民生的时代最强音。这充分体现了对民生问题的高度关注，描绘出加快推进以改善民生为重点的社会建设全景。同样，电视民生新闻的迅猛发展，也已构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，被誉为中国电视传播层面的第三次革命。
一、当前民生新闻节目常见问题
1、盲目克隆，同质化竞争严重
传播的同质化主要表现为在同一传媒市场上大量信息产品风格接近、形式相仿、内容雷同。大量媒体拥挤在一个相对狭小的时段和区域内争相开发民生新闻资源，必然会使竞争恶化、导致传媒市场的混乱。
具体表现一是地方台各频道之间同题材竞争激烈，一方面造成新闻资源浪费，另一方面导致电视新闻传播市场的结构性失调（大量定位、风格、内容雷同的民生新闻节目在同一时段内争夺受众、分摊广告）;二是同一民生新闻节目报道题材狭窄且重复较多，容易使受众产生模式化影响，弱化了观众的收视期待。
2、新闻价值和新闻信息量下降
这主要体现在报道内容琐碎肤浅和新闻资源缺少两个方面。目前，大部分电视民生新闻栏目喜欢关注普通百姓日常生活鸡毛蒜皮的小事，一些零碎的生活片断被搬上荧幕，成了典型的“市井新闻”，既丧失了自身的新闻特性，更缺乏人文关怀。此外，很多民生新闻节目大量插播广告，一个半小时的节目，广告承载量有时竟多达三分之一，这让观众有种厌烦的心理，弄不明白到底是在看新闻还是在看广告。长此以往，脱离群众生活的节目必然走向衰落。
3、对民生新闻的理解不到位
通过对多个栏目的观察，笔者发现。很多题材的报道都是在挖掘新闻事件本身所具有的戏剧性、冲突性、故事性，以期通过这种方式吸引关注，提高收视率和广告收入。但仔细分析不难发现，这都是在追求短期的收视效益，实际上真正值得关注的、有意义的、代表民生的新闻却正在被忽略。比如2013年冬季，哈尔滨雾霾天气较往年明显增多，这背后究竟是何原因导致？市民如何在雾霾天气生活、工作？就是这样一个大民生题材的主题，很多媒体都只在雾霾严重的天气里予以关注，而忽视了一个常态化的报道方案的研究与制定，这足以看出媒体对民生新闻内涵理解的偏颇。
4、节目流于世俗，娱乐化倾向明显
当电视文化由卖方市场转入买方市场，即电视进入以受众为中心的消费时代后，资讯、娱乐与媒介的互动和整合，使资讯娱乐化成为一股时尚的传媒潮流。目前，部分电视民生新闻节目从新闻采集到制作、播报，都暗含着娱乐化的倾向。
这种娱乐化报道对电视民生新闻的发展带来了很大影响，首先这在一定程度上造成了信息传播中理性的缺失，进而削弱了电视新闻的文化批判意味;其次这种娱乐化助长了信息的情绪化传播，消解了新闻记录社会真实的诚意性和客观性。长此以往，将导致新闻传播中“重美学传效、轻历史事实”的不良倾向。这从事实上颠倒了信息传播中真实与效果之间的主次关系，使电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”
二、民生新闻节目的优势
1、关注民生，贴近百姓生活，平民化色彩浓
民生新闻记录着百姓生活状态、生活矛盾、情感困惑。它的新闻理念和新闻实践是让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从“宣传”回归到“传播”。它通过对“民生”的个别反映去表现“国计”的总体态势，包含了大智慧，大思路，大手笔。
2、媒体为社会生活提供服务的功能得到强化
加拿大著名传播学者麦克卢汉曾提出过著名的论断：媒介即信息。新闻受众从媒介中寻求对自己有用的信息资讯。民生新闻节目，在坚持正确的新闻舆论导向下，把为普通民众服务作为创办栏目的理念和职责，让新闻变得好看、实用。民生新闻往往被老百姓称为自己的新闻。
3、具有浓郁的地域特色，以本地化实现新闻的差异化
民生新闻强调新闻传播本土化。主要体现在：在新闻传播的内容上，反映的是本地老百姓关心的人和事，表达的是本地区民众的意愿和诉求。在传播形式上，采用的是本地区民众喜闻乐见的形式，以通俗的故事化手法来表现普通民众生活。这些地域特色，有利于民生新闻节目传播范围和影响力的扩大，有利于克服节目同质化的弊端。相比中央台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化竞争中处于下风，而民生电视新闻栏目以“新闻本地化”为特点，关注本地百姓身边的事情，在接近性上有天然的优势。民生新闻立足于本区域的文化特征和受众需求，定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，是地方台摆脱过去单纯扮演中央新闻节目传声筒的角色的有效途径。可以说民生新闻对于地域特色的注重已成为一种竞争策略，通过对区域性新闻资源的充分挖掘和有效传播，激发地方受众的价值认同，民生新闻的成功使媒体区域化有了战术上的意义。
三、电视民生新闻的发展对策
1.节目定位要准确
当前节目同质化为何严重，首要原因就在于没有对自己的节目进行准确定位。在当下全媒体时代，一个新闻发生了，想要做独家报道很难，传统媒体可能还没介入，微博、微信、互联网等新媒体早已是捷足先登，在这种情况下，就要比拼谁会做新闻，做出符合自己节目风格的新闻，这样，可介入新闻的角度和报道方式都会与众不同，做出来的新闻自然关注度要高。黑龙江电视台新闻频道《新闻真相》节目定位就非常清晰，节目承袭了原法制频道《法制在线》节目专题制作的风格，又大胆创新报道方式和编辑手段，使栏目收视率和社会影响不断提高。
2.加强深度报道，提升新闻价值
深度报道通过对事件抽丝剥茧似的持续、深入关注，逐渐还原事件真相，同时来探究发生原因并寻求最终解决办法。一个电视新闻栏目有没有社会影响力、核心竞争力，一个很重要指标，就是看这个栏目有没有深度报道，有没有做深度报道的优秀记者。黑龙江电视台原法制频道的《法制在线》节目就是一个擅长做深度报道的节目，节目制作的有关泔水猪、病死猪、添加剂麻辣烫等节目在社会产生了深远的社会影响，与此同时节目的收视率也势如破竹大幅提升，可以说是社会效益与经济效益双赢。
3.正确理解“民生”的内涵
“民生”的民指的是广大人民群众，而不单指给我们打热线电话的人群。民生新闻的内容既应关注单个人的生存状况和际遇，还应关注社会群体普遍的生存状况，要把“小民生”和“大民生”有机融合起来。一是在报道题材的选择上强化公共服务性，在反映民生民情的同时注意解读政策、引导舆论，在政府和民众之间进行有效的沟通;二是加强舆论导向和社会责任感，要把“民生”报道提高到“国计”高度上来，为政府和民间搭建沟通的平台，促进社会和谐发展。诚然，电视民生新闻这么做，难度会很大，但是如果能够尝试并坚持下来，那么这个民生新闻栏目势必会一枝独秀、鹤立鸡群。
