【摘要】以2002年元旦江苏电视台城市频道开播《南京零距离》为标志，中国电视传媒迎来了第三次热潮――电视民生新闻热。本文将对“民生新闻”的概念、特征、现状和问题等做简要阐述，同时对电视民生新闻的未来发展提出一些自己的看法。
【关键词】电视民生新闻；受众；发展方向
近年来，各地方电视台采用平民视角，站在百姓立场评说生活事件、创办的体现人文关怀的民生类新闻节目，改变了电视剧长期占据收视榜首的状况，也改变了中央台新闻权威独大的态势。像江苏电视台的《南京零距离》、北京电视台的《第七日》等主打“民生”牌的新闻节目受到广大市民的追捧，“民生新闻”大有遍地开花引领中国电视新闻第三次改革浪潮之势，成为我国电视新闻领域的又一道亮丽风景。
一、民生新闻的概念与特征
（一）民生新闻的概念
那什么是民生新闻？简单说它是我们日常生活中能够观察到的新闻报道，是以民众的日常生活为主，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓资源的新概念新闻。简言之，即民生新闻就是反映民众生活的新闻。但民生新闻并不是个理论概念，也不是对现实的抽象总结，因此还不能用“范式”来定义它。
（二）民生新闻的特征
民生新闻的特征，总结起来包括民生内容，民本视角，民众话语三点。就其内容而言，民生新闻很少涉及工作、会议报道，它更关注百姓日常生活中发生的有价值的新闻。在报道视角方面，民生新闻采取平视，对待突发事件和硬新闻体现更多的人文关怀。电视节目的主要收视人群决定了民生新闻的语言充满了口语，少用书面语、专业术语、生僻字，多用短句甚至用方言来拉进与受众的心理距离。[3]
二、电视民生新闻的现状
我国民生新闻发展已有十几年，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》、到湖南经视的《都市一时间》、海南电视台的《直播海南》，全国很多地电视台纷纷“有则改之、无则效仿”。使民生新闻出现了选题雷同、受众定位狭窄，甚至有些低俗化和过分娱乐化的问题，这些都成为了制约民生新闻发展的障碍。
（一）盲目跟风导致同质化现象严重
高收视率和广告高回报率让《南京零距离》一时间成为电视同行学习的榜样。全国各地类似的民生新闻栏目如雨后春笋般涌现出来，这些新闻栏目几乎都在效仿《零距离》，甚至不加修改与创新，使电视媒体竞争恶化导致传媒市场的混乱，同时也使观众无法在较为单一的节目中获得对民生新闻多样化的满足，备感乏味无趣。[4]节目运行成本的上升和经营利润的下降将是必然结果。
（二）新闻价值含量低
许多民生新闻只停留于孤立报道个体事件，不对题材进行甄选，对民生新闻发生的社会背景也缺乏深入的挖掘和理性的判断，更缺乏对现象规律性的把握和核心化的剖析，让人觉得所谓民生新闻不仅琐碎而且肤浅，不能带给人们更多有价值的信息[5]。
（三）新闻娱乐化倾向严重
目前，部分电视民生新闻节目从新闻采集到制作、播报，都暗含着“戏说”新闻、滥用娱乐元素的倾向。内容的肤浅和包装的矫饰使得民生新闻日益偏离新闻采制的正常轨道，在形式化和庸俗化的路子上越走越远。
三、电视民生新闻的发展方向
新事物的发展，都是在探索中前进的，在中国，民生新闻还是一个新生事物，具有强大生命力，有着很大的发展空间和美好的发展前景，但也必须具有危机意识。民生新闻要有新的发展思路，要对现有的问题进行自省改正，根据时代的发展和观众需求的变化，不断地进行内容和形式的创新。这样才能更好发展民生新闻。
（一）民生新闻缺乏精品
当下民生新闻缺乏的精品，是那些既有时效性、故事性和现场感，又有深度和广度的报道。追求民生新闻精品，就要增加民生新闻的深度和广度。增加民生新闻的深度和广度，首先要更多地关注民生新闻背后的新闻。其次采用各种科学有效的采访方法，深入地开掘新闻事实。第三，在采访时要尽可能多地接触与新闻事件有关的信息源。基于这三方面，还要建立相应的保障制度，考核机制尤为重要。[6]
（二）民生新闻要注重新闻专业主义的培养
专业精神的欠缺，是民生新闻目前面临的最大挑战。作为以公众为报道核心的新闻报道方式，民生新闻尤其需要具备专业主义的精神。对新闻工作者强调新闻专业主义的理念，有助于新闻业的规范化运作，这一点对民生新闻未来发展有着特别重要的意义。走新闻专业主义道路，民生新闻有可能引领新闻改革的大潮，使中国的新闻业真正走向专业。[6]
（三）民生新闻应注重自身的创新与改变
1、民生新闻应坚持正确的新闻价值取向
做到这点，首先要以民为本，关注和谐。其次要增加深度，扩大视角，凸显新闻深度报道的魅力。第三应以内容为主，观点独到。第四要形式多样，不落窠臼。
2、民生新闻评论应注重对弱势群体的报道
民生新闻是与对百姓日常生活的新闻报道，但在实际操作中，民生新闻可能只注重市民生活的报道，把受众片面地定位于都市中的市民，却忽视了对农民和民工这些弱势群体的生活报道。
3、要正确处理民生新闻的及时报道与适时报道的关系
民生新闻报道的内容多是老百姓生活中所存在的矛盾或问题。对于群众反映强烈的问题，媒体应加大力度及时报道，以形成舆论强势，促进问题的解决；一些社会敏感事件，我们必须顾全大局，听从组织安排，适时报道。
4、民生新闻要树立品牌意识，加强品牌化建设
树立品牌意识，能够激发媒体人以更大的积极性去采访报道，加深责任，这样才会创造出老百姓满意的民生新闻作品，最终取得电视高收视率。
5、重新进行角色定位，加强新闻队伍建设
新闻队伍建设是民生新闻改革的一个出路。新闻从业人员要始终认识到，新闻是沟通政府与百姓的桥梁纽带，在现代生活中起到舆论监督的作用。
毋庸置疑，目前民生新闻还存在着如何在实践中做到讲政治、将格调、讲纪律、讲道德，做到“围绕中心，服务大局，面向基层，服务群众”等问题。但我们坚信，随着民生新闻报道的深入，更多的普通百姓将成为我们的报道主角，民众身上闪烁的时代光芒将照亮更多受众的心灵，社会主义的主流价值观将进一步彰显，社会主义核心价值体系将进一步确立。这将是民生新闻未来的发展方向。
【参考文献】
[2]沈玉成.左传译文[M].北京：中华书局，1981：186.
[3]马建宇.从民生新闻到公共新闻《都市条形码》与民生新闻的演进[M].中国传媒大学出版社，2011：9
[4]白小易.解读民生新闻[J].视听界，2004（6）.
[5]李舒，胡正荣.“民生新闻”现象探析[J].中国广播电视学刊，2004（6）.
[6]朱寿桐.民生新闻概论[M].北京：中国社会科学出版社，2006-8.
