关键词：传统媒体与新媒体融合;移动客户端（APP）;民生新闻;地域;地气
长久以来，人们习惯了电视机是电视台节目播出、展示的唯一平台，包括电视人自己。可在所有电视人埋头专心耕耘的时候，窗外早已风云突变，媒体生存环境发生了深刻变革。用户习惯改变、传播方式多样、技术跨越式更迭……对于传统电视人来说，这是前所未有的压力与挑战，更像是乌云密布时露出的那一缕阳光。
一、电视民生新闻生存现状
（一）电视开机率持续走低，用户习惯与构成转变
也许，大家能从用户习惯的改变找到开机率下降的原因。Wap2.0时代，电视观众的生活娱乐状态正在发生质的改变。由从前相对专一的“看电视、打手机、用电脑”的“以设备为中心”向现如今可同时进行的“用电视、玩手机、看电脑”的“以用户为中心”转变。
（二）广电用户增长近停滞，传播方式多样化
数据显示，广电有线数字网的影响力并没有随着时间的推移逐步提升，以下表为例，年3.29%的增幅（以500万为用户基数，日增493户）相对于每天计划净增千户的IPTV，也许并不是一个令人无忧的数字。
IPTV还不是唯一的竞争对手，微博、微信、APP都具备视频接收浏览的功能，更具威胁的是“三屏合一”的电视盒子，多媒体智能交互体验刺激了年轻用户的神经。仅2013年11月11日“天猫双十一”活动，5万台新小米盒子在13分钟全部售罄。
这些数据在不同方面说明，受众接收“内容”的方式正在发生巨大转变。所以，对于内容制造者的人们而言，要不被大时代所淘汰，除了逆水行舟在内容生产上下大力气外，更需要应势而变的是人们传播“内容”的方式，而不仅仅是死守着电视机这一个出口。
（三）智能手机普及，移动互联用户攀升成主流
而都市青春频道APP项目组在西安市区展开的500份调查问卷显示，受访者中只有6%没有使用过智能手机。智能手机以及3G、4G移动互联网建设的逐步完善，给电视民生新闻提供了跨越式发展的可能。依照一般传播发展的规律而言，电视媒体改变传播方式，应该先到桌面互联网再到移动互联网。但是，大时代发展的迅猛以及技术更迭之迅速，让单元级电视频道有条件可以直接穿越到移动终端。
二、传统媒体与新媒体融合，电视民生新闻嫁接APP
（一）什么是移动客户端
APP为英文单词Application应用程序之意，简单的说，APP是指各类在移动终端上呈现的不同类型的应用软件。比如社交类的微信、微博，游戏类的汤姆猫、愤怒的小鸟，以及新闻类的搜狐新闻、网易新闻等。电视民生新闻与APP嫁接，就是指在电视民生新闻节目的依托下，开发相关移动应用软件，让用户在手机上就能及时了解最新资讯、视频新闻、栏目活动等，将无形的电视观众人群转化为有形的新媒体“圈”的概念。
（二）电视民生新闻嫁接APP的优势
“融合新媒体”是一项令人新鲜刺激却又自信不足的行动。对于传统媒体而言，面对移动终端这样一个高大上“技术男”来说，自身专业学历不高、从业经验不足、理念传统守旧等，都是牵绊人们迟疑不前的原因所在。但审慎思考，在区域性媒介传播领域，“高大上”也许并无用武之地，反倒是最具地域概念、最接地气的传统电视民生新闻，能在区域性新媒体移动客户端（APP）发展中找到惊喜与未来。
（三）新媒体之一的APP为电视民生新闻插上翅膀
业界流传这样一句话：民生新闻的10年已经过去，未来10年是卫视的。但似乎，以移动终端为依托的新媒体APP的出现，让民生新闻看到些许机遇。
1.移动互联无限传播，让地面频道的民生新闻可以“破界”全球共享。“都市快报APP”上线已来，用户已经遍布全国10省市以及全球9个国家和地区。陕西本土生活正在向全球实时定位传播。
2.依托移动终端应用，在年轻观众中延伸品牌影响力。“都市快报APP”项目组500份调查问卷显示以及较早前的一些数据分析发现，APP的目标人群以
90、80后为主，70后为辅，鲜有60后，而这与电视观众40岁～65岁年龄构成存在差异化，也就是说，“都市快报APP”的目标用户与电视目标用户并不冲突，发生分流收视率的概率很低。而且，电视节目内容通过移动客户端的传播，还能有效在年轻观众中做到品牌覆盖。
3.新媒体新技术的参与，让民生新闻即时直播在移动终端成为现实。民生新闻现场直播往往受技术装备、频道整体编排、事发地距离等条件制约不能成为常态。和APP的嫁接，则可以借助3G、4G技术实现文字、图片、视频直播常态化。“都市快报APP”计划打造一支由本台记者、认证网友、普通网友组成的不同梯次直播团队，结合现代化的非编媒资网，实现网内网外、线上线下的实时对接，做到新闻事件的同步播报，打造直播陕西的全新概念。
三、传统电视民生新闻融合新媒体APP的立体建构
（一）理念建设
传统媒体人应不断洗脑。移动客户端不是传统媒体的附属品或推广平台，它必须具有独立媒体气质，这是其生存的必要条件。同时，要用产品的眼光去看待移动客户端，它应该具备产品的“消费”属性，较之电视节目，更强调用户的消费需求。目前，都市青春频道已根据其独立属性，对新闻采编流程进行调整，为移动客户端建立独立运行的保障机制。
（二）内容建设
新闻资讯是用户刚性需求的核心竞争力，但要提升用户粘合度、打造新媒体交互中“圈”的概念，营造全面、权威的“门户”战略对于一个综合类的都市频道来说，不失为一种有益尝试。目前，都市快报APP三大版块“快报讯、快报帮、快报圈”，涵盖了新闻资讯、生活服务、游戏互动。其中，快报讯全天发布新闻事件、生活服务、娱乐资讯200条以上;快报帮包括查美食、查电影等6系列，全天动态更新;快报圈包括快报福利、游戏答题、青春咖3类，24小时互动。三大版块的综合性构成符合门户客户端客户的多元要求。上线以来，以“本地、独家、突发、话题”为原则的推送平均跟帖量超过100人次，实现了陕西本省的权威发布。
（三）推广建设
与在成熟频道创办新电视节目不同，新媒体建设是在搭建一个全新的平台。所以，除了做强理念和内容外，更为重要的是推广建设。要通过新媒体人群分析，用新媒体的渠道、方式进行圈层对位推广。都市快报APP研发上线过程中，人们的深刻体会是：强势推广是利器。
综上所述，新媒体之APP未必是传统电视民生新闻发展的救赎，但与移动互联网的嫁接，却是每个媒体人都应深刻思考的未来。
