摘 要 全媒体时代下电视媒体与新媒体之间展开激烈的竞争，同时媒体之间的融合也成为必然趋势。电视新闻播音主持需要提高节目的可信度和权威性，拉近与受众的距离，才能在激烈的竞争中赢得主动。因此，全媒体时代电视新闻播音主持工作的发展应从观念的转变开始，通过提升主持人的专业素养，打造颇具特色的主持人品牌，增强电视新闻的竞争优势。
关键词 全媒体时代;电视新闻;播音主持;挑战;对策
0 引言
全媒体时代播音主持的生存环境发生深刻变革，传统媒体与新媒体之间既有激烈的竞争，也呈现出融合发展的趋势。因此，电视新闻播音主持也开始面临前所未有的竞争挑战，充分提高电视新闻节目的可信度和权威性，拉近播音主持与受众的距离，才能提升电视新闻节目的竞争力，更好地践行服务受众的使命。
1 全媒体时代对电视媒体的影响
全媒体时代对电视媒体的影响具有双重性。一方面，新媒体异军突起，在时效性、整合性、活动性方面迅速展现出特有的优势。智能手机、平板电脑、车载屏幕等新媒体的应用不仅可以增强信息时效，模糊时空界限，而且信息视角也更加多元化。新媒体能够将海量信息进行整合，将相关信息发布到智能终端，方便用户随时查阅，并参与互动交流。可见新媒体的发展给电视媒体带来巨大的竞争压力。另一方面，电视媒体在全媒体时代下也面临广阔的发展机遇。全媒体时代营造出一种全新的竞争环境，受众在节目质量的评价上更有发言权，无论是电视媒体的收视率，还是网络点击率，都能从不同角度体现出节目对受众的影响力。因而电视媒体可以在新媒体环境下积极探索，打破传统的媒体界限，通过节目理念和内容的创新，突出电视媒体在信息深度、公信力、权威性方面的优势，凝聚全媒体时代下的核心竞
争力。
2 全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
播音主持是电视新闻节目中的独立环节，但是在全媒体时代，这种独立性正在发生变革，媒体之间相互融合，播音主持专业甚至有被边缘化的危机。与此同时，媒体话语权的变化日渐突出，电视新闻播音主持正在面临前所未有的挑战。
第一，媒体融合的加速。全媒体时代，广播、电视、电信、出版等新闻信息传输平台正在从彼此独立的状态走向统一，媒体间的界限逐渐模糊，新媒体在新闻信息传输、内容解读等方面的作用与日俱增，全媒体时代的多元互动环境加速了媒体间的融合。受众不再依赖于电视播音主持获取新闻信息，了解深层次的新闻内涵，而是可以根据自身的新闻获取需求，选择适合自己的媒体，因而对电视新闻播音主持的关注程度有所下降，并给电视新闻收视率带来影响。
第二，播音主持特色不足。全媒体时代新媒体层出不穷，并积极营造属于自己的新闻传播特色，或是在新闻时效方面力争上游，或是在新闻解读方面展现独特视角。相比之下，电视新闻播音主持具有相对独立的专业环境，主持人的知识结构较为单一，专业能力、文化内涵、人格魅力兼具也并非轻而易举，而且电视新闻制作流程本身就决定了播音主持地位的局限性。电视新闻播音主持特色不足不仅会导致专业的边缘化，同时也将影响到电视新闻在全媒体时代的竞争力。
第三，媒体话语权的转变。长期以来电视新闻播音主持在一定程度上展现出主流话语的表达，公信力是电视媒体竞争优势的重要体现。然而全媒体时代，新闻发布和评论已经不再是新闻工作者的专利，受众也可以积极参与新闻信息的制作和传播过程，例如借助微博、微信平台，受众能够在第一时间将经历的新闻事件传播分享，并通过转载扩大信息传播范围。这体现出受众新闻参与意识的与日俱增，电视新闻播音主持的话语权则相对被弱化。
3 全媒体时代电视新闻播音主持发展的对策
面对严峻的竞争挑战，全媒体时代下电视新闻播音主持工作的发展首先应观念的转变开始，将新闻播音作为电视媒体与受众联系的桥梁和纽带，同时主持人也应全面提升自身的综合素养，通过塑造主持人品牌，增强新闻播音主持对受众的吸引力，从而积累全媒体时代的竞争优势。
第一，转变播音主持观念。原先播音主持被视为电视新闻节目中相对独立的工作，这主要来源于传统的新闻制作和发布流程。随着全媒体时代的到来，新闻节目已经不仅仅是发挥信息传递功能，同时还兼具与受众的互动功能，尽管很多时候受众并不能直接参与对话，但播音主持过程中的交流态度却具有隐性的互动功能，主持人善于表达观众的心声，才能引发观众的共鸣。所以电视新闻播音主持工作的发展首先应从观念的转变开始，将观众看成是平等的交流者而不是信息的被灌输者，进而将播音主持渗透到电视新闻制作与传播中的各个流程，突出播音主持的重要地位。例如，在重大事件发生时，播音主持与现场新闻采集处于同步状态;主持人对互动信息的回复也代表着电视新闻媒体的观点。以全媒体理念对播音主持进行流程再创造，更有助于发挥电视新闻媒体的舆论领航作用。
第二，提升专业水准。播音主持是电视新闻媒体将信息传递给受众的桥梁和纽带，主持人的专业水准直接关系到受众对节目的关注程度。国内传媒与国际的区别主要体现在语言、语气和语态方面。主持人对新闻内容的分析、理解可以转化为具体的语气、语态，并根据受众需求调节语态，这也是国际知名新闻栏目备受认可的重要原因。新闻播音主持的国际化可以从语言的新颖、语气的稳重、语态的明朗中体现出来，这也反映出对主持人综合素养的要求。作为主持人，面对全媒体时代的竞争和挑战，应当积极改善现有的知识结构，广泛涉猎知识，充实自身的文化内涵，同时还要关注社会变迁，善于从受众的视角对新闻内容加以解读，从而在播音主持过程中拉近与受众的距离。
新闻播音主持在许多情况下，即使在一次播音主持过程中，情感流露表达也往往处于运动变化之中。这种情感流露表达的运动变化，一般都取决于稿件本身所表露的情感变化。稿件本身的情感变化，又会引发播音员、主持人的情感变化。这时候，需要播音员、主持人恰当地适应和调节这种变化，理智地掌握这种变化，合情合理地表达好这种变化。播音主持必须学会遵循稿件内容来激发自己的情感，同时又要具有对情感的自我调节能力。受众感受真情的终极目的是要发现其中的理，这对于播音创作主体同样是一种严格的规定和约束。有时，在某一次特定节目中的各篇稿件之间，会出现多次情感调整和变化，甚至一篇稿件中的某个段落与层次之间，也会出现情感上的差异和变化。这时候，往往需要播音员、主持人进行必要的调节和把握。
第三，打造品牌优势。随着电视媒体与新媒体的有机融合，以及主持人专业水准的不断提升，电视新闻还应进一步打造知名主持人品牌，以提高电视新闻节目的可信度和权威性，积累全媒体时代的竞争优势。处于海量信息的环境中，受众也希望权威媒体给予指引，对新闻信息进行过滤，而电视新闻播音主持的过程恰恰能够满足受众的信息需求，主持人通过深入一线传递现场的生动画面，或是对新闻信息进行深度解读，与业内专家互动交流，为受众提供专业的舆论引导，都会对受众产生潜移默化的影响。所以电视台应将品牌化作为播音主持人员职业发展的方向，鼓励主持人塑造自己的主持风格，增强电视媒体的话语权。
参考文献
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