摘 要 随着信息技术的快速发展，新媒体大量出现，媒体的范畴也不断扩大，除了传统媒体之外，还出现了网络媒体、自媒体、流媒体等。这些媒体及其内容、过程以及展现的形式构成了如今的“大媒体”。在大媒体时代下，如何发展播音主持是摆在我们面前的一个难题。为此，本文分析了大媒体时代下播音主持的新特征，在此基础上提出了大媒体时代播音主持发展的策略，以期更好地推动播音主持的发展。
关键词 大媒体时代；播音主持；信息技术；发展
传统媒体虽然仍旧是根深蒂固，但其传播却局限于大众传播途径，信息不但缺乏新鲜感，而且相对滞后。而随着信息产业的发展，大量新媒体的出现，信息传播的内容、形式、过程等发生了巨大的变化。此外，新旧媒体之间的融合、竞争也在不断深入，媒体协同发展阶段逐步到来，大媒体时代拉开了序幕。笔者主要探讨了大媒体时代下播音主持的发展问题，希望对人们有所启发和帮助。
1 大媒体时代播音主持特征
媒介融合、竞争是大媒体时代的突出特点。融合和竞争不但发生在新旧媒体间，也发生在新媒体之间。优胜劣汰的市场规则作用下，播音主持获得了新的洗礼，出现了一些新的特征，具体有以下几方面。
1.1报道形式多样化
在旧媒体时代，传统媒体的地位是不可动摇的，其不但有着绝对的行业话语权，而且在信息传播上也起着主导作用。在新闻报道上，这些传统媒体基本上实现了对市场的瓜分。这并不是市场机制所起到的作用，而是资源、人才、资金、政策集中的产物。在信息技术发展刚刚起步的阶段，这些传统媒体是占据优势的，而想要在这种不成熟下的条件下与其竞争对它们构成威胁是不起实际的。在传统媒体主导的时代，人们对广播电视毫无选择，只能被动接受这些广播电视节目。在报道方式上，这些广播电视节目因循守旧，将报道固定分为采编、汇总、剪辑、播放等环节。在信息处理上也比较粗糙，信息的针对性差，难以满足观众的需求。进入大媒体时代，信息技术得到了快速发展，而以信息技术为基础的媒体产业也得到了快速发展。市场化、民主化程度的提高，资源配置的优化，使得市场中出现了一些新媒体、新内容、新形式、新过程等，传统的报道形式被颠覆。大量的新媒体采取灵活的报道时间、形式，打破了行政区域的局限，报道形式日益多样化。
碍于信息技术、传播渠道等因素的限制，传统媒体的播音主持形式缺乏互动。单一的新闻采集、播放形式让传统播音主持行业看上去是刻板的，官方的。主持人表情严肃、神情呆板，播报语言具有浓重的说教性。这十分符合计划经济体制的报道风格，但是在市场经济转型中，却显得有些过时了。单一的、官方的播放让听众只能被动地收听，却无法与其进行交流。而随着大媒体时代的到来，基于信息技术的新媒体大量出现。媒体数量大量增多，新闻报道的流程也呈现出多元化的特征，诸如自媒体、流媒体的出现。在大媒体时代，听众的需求受到了重视，并成为媒体关注的焦点。提高受众的满意度，成为媒体吸引受众、提高影响力的重要手段。也正因为消费、收听有了选择性，受众对广播电视有了更高的要求。其中互动就是一个重要方面，他们希望传达自己的声音，并得到及时地反馈。可以说，在大媒体时代，受众的主体地位得到了很大提升。故而，在实际的播音主持工作中，广播机构、主持人和听众的交流互动被设置成一个重要的环节。通过这种实时互动，媒体的受众数量得以明显增加，主持也更具活力，为人们所喜爱。
1.3受众群体分层化
在传统媒体时代，人们接受广播电视的形式相对比较单一，几乎是在没有太多的选择上被动迎合的。虽然很多电视广播节目也能考虑到不同群体的要求，但是在受众的分层上始终不是很到位。而大媒体时代，媒介消费已经不停在以往的被动消费层面，精品节目越来越多，受众也可以选择自己喜欢的广播电视节目。在市场供给充足的情况下，自然就出现了受众群体的分层化。
2 大媒体时代播音主持发展策略
通过上述分析，我们大媒体时代下播音主持的特征有了细致地了解，而要使播音主持得到更好地发展，就需要采取如下策略。
2.1学习信息技术，拓展报道形式
大媒体时代信息技术是主导，大量的新媒体、内容、过程等都建立在信息技术、信息产业的基础上。为了更好地推动播音主持的发展，就需要积极学习信息技术，丰富播音主持在大媒体环境下的展现途径和方式，实现报道形式的多样化。此外，在报道的选择上贴合受众，深入挖掘本地区优势媒体资源，打造精品栏目，吸引更多地域性受众，实现播音主持的针对性发展。
2.2汲取技术营养，满足交互需求
进入广播电视发展的崭新阶段，信息技术刺激了新媒体的产生，对传统的播音主持行业也造成了巨大的冲击。为此，播音主持行业应该充分汲取信息技术的养分，逐步适应数字技术化，并对多媒体硬件进行升级。对待微信、微博等新媒体要采取包容、学习的态度，不断学习“新语言”；注重播音主持“内功”的修炼，在规范语言、应变能力的基础上，加强对受众的互动，从而吸引更多的受众群体，促进播音主持的发展。
2.3划分受众群体，突出主持个性
大众主持风格在大媒体时代难以为继，要实现播音主持的发展，就需要对受众群体进行划分，对媒体形式进行深入研究，用自己独到、有针对性的方式满足不同层次受众的兴趣点。具体来说，当媒体需要发布新闻的时候，应该优化提取和整合环节，基于不同受众的视角对信息加以提炼，使其更好地迎合不同受众群体的需要。只有不断提高播音主持的个性化，以人性化的视角为受众服务，才能使播音主持更好地在大媒体时代生存和
发展。
3 结论
大媒体时代悄然来临，如何做好播音主持的适应性调整与改革，直接关系到播音主持行业的发展。本文分析了大媒体时代下播音主持的新特征，在此基础上提出了大媒体时代播音主持发展的策略，以期更好地推动播音主持的发展。
参考文献
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[3]金玉萍，何星烨.大众传媒发展新趋势下播音主持专业人才综合素质培养模式探究[J].中国报业，2012（14）.
