摘 要 在大众传媒中，播音主持是其重要组成部分之一，也是备受广大观众喜爱的一种传媒方式。播音主持人在具有良好的素质以及丰富和广泛的文化知识的同时，还需要具备良好的艺术水准以及道德情操。而且在播音主持工作中一对多的特点随处可见，为了能够将新闻内容向广大观众更好地传递，其艺术魅力有着十分重要的意义，以及发挥着不容忽视的作用。本文以播音主持的艺术魅力为中心，分析播音主持应该具备的基本素质以及其艺术魅力，并提出播音主持艺术魅力培养的有效途径。
关键词 播音主持;艺术魅力;语言艺术
0 引言
随着我国文化产业的飞速发展，让广播电视事业也随之得到了发展。广播电视台属于传统大众传播媒体，已经成为人们生活中不容忽视的一个部分。但也随着受众们不断提升的欣赏水平，让播音主持面临着新挑战，这时就要让各种迥异风格的播音主持节目不断创新，并通过播音主持的独特艺术风格和魅力，来获得受众们的喜爱，进而提高播音主持的效果和价值。
1 播音主持具有的基本素质分析
对于广播电视节目来说，播音主持的素质高低决定着节目的成败，同时也是具体体现了其播音主持的能力和水平。播音主持应该具备的基本素质主要包括思想道德素质、个人业务能力以及健康良好的心理素质。因为只有道德高尚的人，在具备了丰富、广泛的文化知识后，才能在文化的传播过程中，才会有说服力和明辨是非能力，进而达到播音主持的真正目的。
1.1 思想道德素质
播音主持人也是属于公众人物，其一言一行都会被广大人民群众所关注和学习。个人道德修养直接反映了一个人的道德水平，高尚的品德是播音主持人首先应该具备的一个基本素质。播音主持主要就是进行文化的传播，因为其具有较为广泛的听众范围，所以其影响力也较大。只有播音主持在具有道德高度的基础上，在具备一定的涵养，那么才能让新闻、文化的传播更加公平和公开，并做到明辨是非，引导受众们的坚定自身的政治立场方向，进而为国家和党的利益作出应有的贡献。
播音主持工作者自身的业务能力也是体现广播电视台的一个重要基本素质。而且播音主持的优劣程度是决定其个人业务能力的重要因素之一。对于播音主持工作者来说，不仅仅需要拥有丰富、充实的专业知识，其自身的文化功底也需要十分扎实，并且在文学上还有充足的文学素养，在播音主持的时候，其判断能力的强弱，具有表达能力和思维能力是否流畅，以及措辞和发音是否精准流畅等，这些因素都会对播音主持的质量产生影响。只要将这些方面都做好了，才能让播音主持工作者的艺术魅力充分的展现出来，进而触发听众们的心灵，从而使其印象深刻，为播音主持的艺术事业奠定基础。同时，播音主持工作者还需要具有其他方面的能力，例如监制、编排和采集等，这些方面的能力也和播音主持工作者的个人业务能力有着密不可分的联系。
1.3 良好健康的心理素质
一个好的播音主持工作者还需要具备良好、健康的心理素质，只有这样才能在播音主持的时候，才能气定神闲、从容的面对紧急突发性的事件，进而体现出其独特的艺术魅力和良好的心理素质。而且对于播音主持工作来说，是具有一定的灵活性、随即性和挑战性的，所以对播音主持提出了严格的心理素质要求，因为只有具备了较强的应变能力和心理素质，播音主持工作者才不会出现紧张、不安等不良心理的出现，进而更好地呈现出最好的播音主持状态。
2 播音主持艺术魅力的体现
2.1 调动听众的想象力
在播音主持中，播音主持工作者应该对听众们的积极思考能力和丰富的想象力加以充分调动。也是就是在向听众传播信息的过程中，在对听众进行适当沟通的基础上，充分调动观众的想象力，进而给听众带来听觉上的盛宴，从而引导听众进行深层次思考。如果播音主持节目能够让听众记忆深刻，那么在一定程度上可以说该播音节目获得了成功。而且因为播音主持不能像听众们提供画面情节，新闻等信息只能通过播音主持人的口头描述传递给听众，这样就需要在播音主持的过程中加强听众们的想象力，使其对信息内容进行充分理解。
2.2 切合实际却富有个性
在播音主持的过程中，还需要让新闻等信息在切合实际的基础上，创造出更富有个性的播音主持，这也是播音主持中一项重要的艺术魅力。不同于其他的媒介工作者，播音主持工作者在进行播音的时候，必须要将其特质体现出来，其中就包括当前的时代背景、地域差距等，同时还包括播音主持工作者的个人经历，只有将这些内容进行了有机地结合，才能让播音主持工作者对播音创作的个性进行正确、全面的解释。在这些因素里面，播音主持工作者的个人经历是最关键的一个因素，因为无论是在哪个时代背景以及何种社会因素中，其创作都会受到播音主持工作者亲身经历的影响。而在确定播音主持风格的时候，不仅仅要考虑具体的播音主持条件，还需要考虑播音主持工作者的性格特征等。
2.3 独特的语言魅力
播音主持工作主要就是通过语言交流来实现的。因此，在播音主持工作中，语言交流的口语化是其艺术魅力的主要组成部分，并且播音主持工作者在新闻报道的时候语言交流是其重要的方式。如果想要实现良好的播音主持效果，就需要加强播音主持语言魅力的突显，进而表现出其艺术魅力，从而赢得听众们的欣赏和认可。
3 加强播音主持艺术魅力的培养途径
3.1 加强艺术魅力在语言表述上的展现
对于大众传播的工作内容来说，社会时代的不同，代表播音主持的内容也会有所不同。因此播音主持工作者应该加强对社会动态的了解，时刻关注时事新闻以及周边所出现的新鲜事物，并掌握好社会的价值取向，这样才能在实际的播音主持中，结合实际的社会动态，通过自身独特的语言表述，引导听众们树立正确的人生追求和社会价值观。也就是说，播音主持工作者在运用了自然得体、婉转恰当并且质朴的语言，并在不脱离生活实际的基础上，让听众身临其境，进而体验到播音主持的艺术魅力。当然播音主持工作者还可以展现出自身机智和风趣的艺术魅力，让听众感受到不一样的播音主持，有助于播音主持工作者自身主持风格的形成，而且在传播一些晦涩难懂的信息时，这样的方式还能让听众们更容易理解和掌握。同时播音主持工作者提升自身的语言发声技能也是展现播音主持艺术魅力的重要途径。因为每个人都具有不同的先天嗓音和发声方式，进而导致产生的声音效果有所不同，所以，想要将播音主持的艺术魅力充分展现出来，就需要播音主持工作者加强自身发音技能的培养和训练，进而熟悉并掌握语言的发音规律，从而展现出更能吸引人的播音主持艺术魅力。
3.2 加强语言情感上艺术魅力的展现
在人们的日常生活中，情感是随处所在的，并且占据着十分重要的地位，是人与人之间的纽带，是触发人们心灵共鸣和感动的重要途径。所以在播音主持中，播音主持工作者对情感的运用会对其艺术魅力的体现产生直接的影响，同时也是播音主持工作者进行信息传达的重要媒介。在播音主持中，情感的充沛才能更容易引发听众与播音主持人产生心灵的共鸣，因此播音主持工作者应该要注重语言上情感的表达，并加强语言情感上艺术魅力的展现，进而提升信息传递的效率。此外，良好的听觉形象也是播音主持节目成功的一个关键所在，良好的听觉形象能够将播音主持工作者所具有的思想道德素质、文化底蕴以及个人气质加以体现，这就需要播音主持工作者要加强自身文化品位的提升。
4 结论
总而言之，播音主持的艺术魅力的培养和建设对于大众传媒行业来说，是一项十分重要的工程，播音主持工作者应该了解和认识其长期性和复杂性，并在实际的工作中，加强自身素质的培养和提高，不断对新的主持艺术形式进行探索，加强对社会动态的了解，做到与时俱进，进而更好地传递正能量，引导听众们树立正确的人生追求，从而为我国的播音主持事业贡献出一份力量。
参考文献
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