随着信息通信技术的发展和大众传播媒介的日渐丰富与成熟，电视作为主流的传播媒体拥有极强的渗透力与极大的影响力，播音主持是电视传媒的重中之重，不仅直接关系电视节目整体的定位和风格，也在一定程度上体现着电视节目宗旨。播音主持的艺术性对电视节目和电视媒体在社会视域中的反响具有极端重要的影响。电视媒体中的播音主持，对栏目及节目影响最直接的就是主持人的声音条件和荧幕形象，两者的审美价值和艺术魅力是吸引观众的先决条件。
1 主持人形象设计和打造的审美艺术性
随着各种传播媒体的研发和推广使用，当今文化发展已逐步从印刷文化转化成视觉文化。在网络等新兴媒体的冲击下，电视媒体要想在市场竞争的浪潮中维持资源和优势，注重发展好播音主持特色是最基本的保障，而主持人的形象包装和打造是视觉维度的第一要素。这主要可划分为对主持人外在形象的打造及包装、主持人气质和涵养的提升。对主持人外在形象进行专业化的打造和包装，使其最大限度地贴近和服从于电视栏目的功能定位、宗旨风格以及观众特定的心理需求，使其进一步升华为电视宣传和推广的符号，在观众中形成某个主持人等同于某家电视台或者某个具体电视栏目的印象。比如提到朱军，观众最直接的反应必定是中央电视台和《艺术人生》栏目。主持人、电视台、电视栏目似乎已经形成了特定的搭配，这就是主持人形象与电视节目或者栏目完美融合的结果，已经形成了一种代表和品牌，其中所蕴含的艺术气息和美学价值是无可比拟的[1]。
此外，由于主持人个人进步以及电视传媒平台发展的需要，同一个主持人在不同的电视节目中要根据栏目节目的不同在形象上进行适当地调整和转变。比如中央电视台的知名节目主持人撒贝宁，在主持《今日说法》和《出彩中国人》两个栏目中，电视形象的设计就十分不同，不单单是服饰、面妆、发型的改变，更重要的是个人谈吐、气质以及主持过程中感情衬托的合理变化充分迎合了节目定位和需求。所以，主持人内在的修养、素质和能力是其人格魅力的体现，也是主持艺术的彰显，知识积累、语言艺术以及个人气场都是主持人带给观众良好审美感受的关键所在。
2 主持人声音条件和表达技巧审美艺术性
电视传媒带给观众最直接的就是视觉和听觉体验。所以，电视播音主持中另一个关键影响因素就是主持人的声音条件和表达技巧的审美艺术性。
一方面，人的嗓音条件是先天形成的，由于发音能力和用声习惯等不同，加之个人性格和情绪心理的影响，不同的主持人声音的宽窄、刚柔、高低和缓急都会呈现明显的差异性。而不管声音是柔美甜润，还是清亮激昂，或者低沉厚重，都应该与节目定位和风格相协调，给观众以听觉上美的感受和体[2]。比如，甜美的娃娃音就不适宜主持法制类节目。
另一方面，电视播音主持中，观众的角色就是看客和听众，是单纯的信息接收者，这就要求主持人具有良好的表达技巧和语言表达能力，将节目立意得体、恰当地传达给观众，同时引起观众的思考和共鸣。一般而言，主持人的主持风格和表达特色应该与节目类型充分协调，专题报道类节目要求主持人要全面、客观、冷静地分析和思考，主持语言中要体现逻辑性和客观性，将专业素养以及学者风范传达给观众;娱乐类和趣味性的栏目则要求主持人使用轻松、幽默的语言加以主持，以实现帮助观众放松心情和缓解压力的编排目的。此外，对直播中出现的突发状况要能迅速巧妙地加以化解，这也是主持人个人魅力及能力的重要体现。
3 电视播音主持在社会视域内的艺术性
在社会性的文化语境下，电视节目的定位、立意、组织策划以及传播都受社会舆论、道德规范等各项社会功能的影响。主持人通过画面形象和语言声音，将个人与节目的总体艺术形象展现于观众，观众往往直观地通过主持人所表现出来的知识水平、性格魅力以及阅历和思考等对电视节目整体做出或好或坏的评价，在社会视域内的文化语境中具有极其优越的艺术价值。央视的《新闻联播》栏目是政府主流发言的传递者，主要在于对公众介绍、解读国家的方针、政策等，其主持人的主持魅力和节目风格主要代表着国家和社会意志。所以，主持人着装必须传达出严谨、庄重的气场，播音主持的语言语气必须字正腔圆，全面表现出正义凛然、一丝不苟的专业态度，如此才能与中华礼仪之邦的儒雅气质和恢弘气度相得益彰，是中华文明历史积淀的准确传达和丰富，是将历史传统和主流文化以及当下的价值取向的有机整合和全新体现[3]。
4 结束语
从艺术角度对电视播音主持加以评判，好的电视播音主持不仅包含主持人外观形象的成功打造，同时包含主持人自身素质和气场的培养与提升，对生活的体悟、对社会的思考以及观点的表达技巧和主持魅力都是电视播音主持的重要内容，也直接关乎着能否给观众带来视觉、听觉以及情感上美的体验。所以，在对电视播音主持人进行形象设计和包装的同时，主持人自身也不能忽略了表达、审美以及能力等各方面艺术魅力的提升。
