作者简介：董晓红，（1974.10-），男，汉族，籍贯：山西省万荣县，工作单位：运城市广播电视台，新闻中级职称，大学本科学历，研究方向：新闻传播与媒体发展。
摘要：互联网时代新媒体的迅猛发展是信息技术发展的必然产物。基于互联网这一物理基础而出现的新媒体对传统的电视媒体产生了巨大的冲击。在越来越分众化的市场中，电视媒体要保持自己的主流地位，必须在传播方式和传播内容上进行大胆的创新。
关键词：《纸牌屋》；全媒体信息时代；电视媒体；传播方式；传播内容
2014年，13集美国电视连续剧《纸牌屋》的热播成为媒体界的一个划时代的方向标事件。这部政治剧除了内容逼真、直射现实之外，最为引起热议的就是它的传播方式，这部13集的连续剧没有像传统电视剧一样一天播出几集或一周播出几集，而是一次性放出所有剧集，最为关键的是，它的播放媒体不是在电视台，而是在互联网，在Netflix公司的宽带用户终端进行播放，这似乎与电视媒体毫无关系，但却引起了对电视媒体生存之道的讨论。在全媒体的信息时代，电视媒体还有哪些优势对抗无所不在的互联网？《纸牌屋》在互联网上的热播似乎只是信息时代电视媒体尴尬处境的一个缩影。
在短短的十年之前，电视媒体毫无疑问占据着现代传媒界的主导地位，图像与声音的传播技术加上卫星直播技术的发展，电视传媒在当下真正实现了“时间与空间”的同步，这种现代化立体传媒也在全世界独领风骚几十年，但互联网信息技术的飞速发展很快对这一局面产生了巨大的冲击，这主要表现在以下几个方面：
一、传播方式的挑战：
1、传统的电视媒体基本上都依靠有线电视网和卫星直播两种方式进行传播，特别是有线电视网的用户占了绝大多数。这几年，随着宽带网络的发展和普及，尤其是在城市里，宽带网的用户已经大大超过有线电视网的用户，特别是无线宽带技术的发展，宽带用户更是呈几何数的增长，互联网已经成为当下人们获取和传播信息的首选。
2、在接收终端的方式上，宽带互联网相比于电视媒体更具多元、便携、及时等优势，一部小小的智能手机或平板电脑，就可以完成一个信息的接收、交换过程，这种终端相比于电视机更加方便、低成本。
二、传播理念的挑战：
1、传统的电视媒体基本上都是单向的点对面的传播，受众与电视媒体的互动存在着技术上的障碍，但是互联网技术的发展有效地解决了这一难题，点对点交互式的传播更能满足受众对信息的筛选、回馈和互动，受众的体验更加立体，接受信息更加主动。
2、在全媒体的信息时代，每个人都可以通过互联网来实现“记者”于“受众”之间的角色转换，一部智能手机就可以完成一部电视摄像机的基本功能，这样的方式决定了互联网信息的传播更加即时、快捷，传播的过程更加简单，传播的成本也更低廉，正是这种低成本的互动带来了人们对互联网的青睐，造成互联网信息的平民化与多元化，相应的，就排斥了电视媒体的官方化、权威化与说教化。
3、智慧城市与“无线”时代的到来，决定了信息传播的即时化，与电视媒体的直播相比，这样的即时传播更加迅速，传播成本更加低廉，传播范围更加广泛。通过互联网与“无线”获取技术，成为“掐线族”与“低头族”的80、90代人已经摒弃了电视媒体。
三、传播内容的挑战：
1、从技术的角度看，只要能在电视媒体上播放的视频内容，在互联网终端上都可以播放，或者说都可以通过互联网传播播放，从这一点上说，技术层面上互联网传输的内容其实已经涵盖了传统的电视媒体。《纸牌屋》在互联网上的热播就充分说明了这一点。
2、互联网传输的内容相比于电视更加多样，几乎涉及到社会生活的各个方面，而且发布和播放无须经过繁杂的审核程序，这就决定了互联网传播的内容更加原创。更加真实，当然这也是它在信息传播上的一个弱点，更容易获得受众的信赖，更容易被复制。
作为传统与主流的传播媒体，电视媒体在互联网信息时代趋于边缘化，除了上述信息技术飞速发展的外部因素以外，还有一个内部主观因素，就是一些电视媒介不尊重市场规律，自身盲目发展，无视电视媒体的传播规律造成的，主要表现现在以下几个方面：
一、电视传播方式过分依赖固有的有线电视技术和卫星技术，在传播方式上排斥或远趋互联网信息技术。这一作法最突出的表现，就是各地频频出现的有线电视网络公司与电信运营商之间的相互掐架，毫无疑问，依靠强大的意识形态主管部门，电视媒体在在这场暗战中似乎处于胜方，但从单纯的技术角度看，在传播理念和营销方式上，电视媒体已经落后于快速发展的电信运营商之后，这与电视媒体固有的高高在上的计划经济思维方式和意识形态地位有着很大的关系。
二、在传播内容上，电视节目的创新趋慢甚至停滞不前，最明显的表现就是电视媒体在内容上背离新闻媒体的基本要求，娱乐化的趋势愈演愈烈，造成全国各卫视台内容趋同，选秀成风，功利化倾向严重，节目的专业化和艺术性缺失，节目的公信力下降，收视群体不断流失，电视用户快速萎缩。现在，看电视的人越来越少，而且主要观众以中老年人为主，代表未来的年轻人已经很少看电视。艾瑞咨询调查数据显示，在北京，电视的开机率仅仅为30%，电视收看人群的年龄结构显现出老龄化趋势，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。目前，国内电视台只剩下两个赚钱的支柱：热门电视剧和王牌栏目。而《纸牌屋》在互联网的播出已经拉开了互联网视频网站首播电视剧的大幕，在未来的几年，随着互联网公司执行力的不断提高和营销方法的改进，相信类似《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等热播节目也会在互联网视频网站实现首播。
从以上论述可以看出，互联网信息技术的飞速发展以及营销手段的不断提高，客观上挤压了传统电视媒体的发展，而电视媒体要在这一趋势下走出一条自己的道路，必须顺应信息化时代的潮流，大胆创新改革，才能保持自己的“主流”地位，笔者认为，电视媒体可以从以下几个方面进行探索改革：
一、传播方式上，电视媒体必须重视和加强互联网信息技术的应用，顺应这一次信息革命的潮流，利用信息技术广泛传播自己的内容。现在，各地电视台大部分组件了自己的视频网站，把自己播出的节目上传到互联网，但在网上进行直播和首播的电视媒体少之又少。这说明一些电视台的决策者还没有充分认识到信息网络传输的重要性和紧迫性，在利用互联网技术上，笔者认为内陆的电视台都应该向凤凰卫视学习，不仅把主流的电视媒体做的有声有色，而且吧凤凰门户网站办成了一流的中文网站，在充分利用互联网信息技术上，凤凰卫视决策者的理念非常值得内陆的电视工作者学习。
二、在内容上大胆创新，尤其是对新闻的采编制作上，与西方的传媒机构相比，我国的电视媒体还有很大的差距。因为无论从那个方面讲，电视台首先是一个新闻机构，而不是一个娱乐公司，这是电视传媒的本质属性，而这一属性决定了在电视媒体与互联网企业竞争中，电视媒体的唯一核心竞争力就是“新闻”，“新闻”是电视媒体可持续发展的唯一动力，对新闻资源的挖掘、制作和传播是电视媒体永远的本质使命。在这一点上，国外的一些电视传媒依托先进技术，正在进行持续的创新，从而使电视新闻的呈现更加迅速、立体、多维而且富有深度。因为从传播心理学上讲，人们对新近或正在发生的新闻的关注是持久而永恒的，人们鉴赏水平的提高和文化修养的增加，使得人们对新闻的关注不仅仅局限于时间、地点和时间的平面化叙述，而是怎么样、为什么、怎么办等这些形式的立体呈现，这就要求电视媒体必须对“新闻”进行报道――解读――解构。特别是对新闻时间中的时间、地点、人物等关键要素的解构，需要更高的专业水准和对整个关联新闻的驾驭能力，这无疑对电视采编队伍提出了更高的要求。总之，在内容传播上，电视媒体必须牢牢抓住“新闻”这一核心，大力发展自己的采编潜力，因为这是互联网企业所无法具备的条件和优势，只有这样，才能把更多的人从电脑上拉回到电视机前，从而重新确立电视媒体的“主流”地位。
