以微博、微信为代表的社交媒体已经彻底融入到人们的日常生活中，并且改变着人们的生活和行为方式。这些即时性的传播工具让人们以前所未有的速度和广度获取新闻信息，同时营造了一个又一个热门话题，进而吸引传统媒体争相跟进。这给传统媒体的体育报道模式带来冲击，但同时更是一种促进。
一、社交媒体的即时性倒逼体育报道突出深度
进入互联网时代，传统媒体在时效性方面就日趋落后，而社交媒体的出现，令这种局面雪上加霜。很难想象，在巴西队惨败的第二天，传统媒体的报道还围绕着“0比7”、“惨败”做文章，而受众还能对这些内容感兴趣。
幸运的是，社交媒体在第一时间将新闻广泛传播的同时，限于其本身在思考性、权威性方面的不足，很难将新闻事件推向纵深发展，此时，拥有更多时间、更多资源进行梳理、分析、推断的传统媒体，便能大显身手。
还是以巴西队惨败为例。《成都商报》在业内以注重深度、分析透彻而闻名，此次报道同样如此。在比赛的第二天，该报推出了四个版面的报道，分别从巴西民众如何面对惨败、巴西足协近年来的不作为、巴西球员的自我放纵以及惨败对于巴西特别是2016年里约夏季奥运会的影响等四个方面，对惨败进行了纵深的、全方位的报道。显然，这些报道早已超出了比赛本身，而更侧重于惨败的原因、影响以及对惨败的思考。
二、社交媒体的广泛性为体育报道提供更多的线索
社交媒体的广泛性可以体现在两方面，一是受众的广泛性，几乎每一个拥有手机的人都是潜在的受众，当他们打开手机，刷微博、微信，看朋友圈，就在接收各种信息;二是信息提供者的广泛性，几乎每一个拥有手机的人同样也是潜在的新闻转播者，他们可以第一时间在新闻现场爆料，拍下图片，上传到社交媒体上。
这条爆料当即引起各方关注。湖北日报传媒集团体育新闻中心记者王峻迅速作出反应，与正在广东清远集训的武汉市足协某负责人取得联系，就腾巍的爆料进行求证，并作进一步采访，获得了更详实的新闻素材。随后，《楚天金报》用半个版的篇幅就此事作出报道，一方面记述了当地的恶劣条件，另一方面，还对这种现象进行了剖析，并呼吁外界加强对女足的关注，更好地呵护“铿锵玫瑰”。在强大的舆论压力下，有关方面很快提高了比赛的食宿条件，她们的生存环境得到极大改善。
三、社交媒体的参与性为体育报道提供更广阔视角
社交媒体的参与性是由其广泛性延伸而来。正因为每个人都是新闻的创造者、传播者和受众，在社交媒体这个开放的平台上，每个人都可以参与其中，加入自己的观点，最常见的方式是“点赞”和“吐槽”，概括起来就是网友评论。
随着传媒的发展，体育报道对于赛事、新闻本身的报道功能正在被消解，受众对于报道深度、话题策划性、风格多样化、趣味性的需求则日益增强，体育报道应该放开思路，大胆借鉴社交媒体，开拓出有趣味、有创意、有故事、有深度的体育新闻新路子。
