编者按：
加拿大传播学者马歇尔・麦克卢汉在50多年前就曾预言，“媒介技术可能魔幻般的把世界变成一个城市。”移动互联网的迅猛生长，使媒介生态环境发生了巨大改变。新媒体对传统媒体不是简单的取代关系，而是在相互竞争促进、相互融合中实现此长彼长的态势，这为以娱乐大众为目标的娱乐节目提供了一个全面提升的大好契机。因为媒体时代更强调“内容为王”，高品质的内容以及基于这些内容的娱乐产品，仍然是媒体机构在媒体融合时代生存发展的重要支撑，并在未来媒体发展中起到关键作用。这组文稿致力于探讨娱乐节目在传统媒体与新媒体融合趋势下的发展策略和思路。《媒体融合与电视娱乐节目的互动传播》提出了媒体融合时代娱乐节目的发展和品牌构建的应对思路，指出未来娱乐节目的传播形态将必定是传统媒体与新媒体融合的多渠道、多业态内容传播格局及发展模式。《大象的重生》指出了综艺娱乐节目如何运用多媒体来延续生命力和竞争力。《对当代数字媒体广告的现状思考》指出新媒体广告的跨平台传播强化了广告信息和受众的交互性，探析并思考了数字媒体广告的现状。
当人们还在惊羡刚刚过去的第十届中国金鹰电视艺术节推出的全新单元节目――《2014中国互联盛典颁奖晚会》，感叹新媒体对传统媒体的渗透和影响，还在回味直到最后一刻才揭晓，由场外观众通过智能手机、智能终端等新媒体投票决选出的最受欢迎男女演员，张嘉译、孙俪是直到现场大屏幕即时票数统计截止锁定，才确信自己已是新一届金鹰奖得主，受众运用新媒体对节目的参与和互动达到一个新的极致。以网络媒体为主的新媒体与传统媒体由竞争走向融合的时代通过金鹰电视艺术节这个平台得到诠释和展示，尤其对娱乐类节目的参与性和互动性提供了更便捷的实现手段。因为新媒体极大的延伸了传播边界，让娱乐节目从居家收视外延到移动可视，从单一电视荧屏发展为电视、电脑、手机、平板等多屏并存，覆盖了更多的受众，同时倒逼节目策划者变革节目形态，使得娱乐节目的参与度更高、互动性更强，丰富了娱乐节目的表现内容。
一、媒体融合是新媒体发展的必然选择
“媒体融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
随着互联网的普及，数字技术的兴起产生了自媒体、智能移动终端、全媒体等众多的新媒体形态，其中自媒体的出现，作为传统媒体与互联网之间的“网络搬运工”，极大的提升了电视娱乐类节目的参与性与互动性。2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因・波曼与克里斯・威理斯联合提出的研究报告对“We Media（自媒体）”进行了定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”自媒体是相对传统传播方式的表述，即：具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网路行为。这种个人网络行为迅速被受众接受，于是出现了“意见领袖”“网络大V”“网络水军”“网络搬运工”等新名词。
传播学之父施拉姆认为，“人们总是希望付出最小的代价，而获得最大的报偿”。期望受众乐于接受并参与娱乐节目的内容和信息，关键在于传播方式和内容形态是否具有吸引力和感染力，尤其是内容和信息的传播方式是否方便易得。所以多媒体传播在电视娱乐节目发展的早期更多的是一种自发行为，而非自觉行为。正如“资费便宜、传播内容丰富、操作简便”的微信一夜之间取代了盛行了多年的短信。新媒体以其内容的无限性和传播的交互性的特点，在与传统媒体的受众争夺中显示出越来越强大的优势，完全颠覆了电视媒体播出的时限和节目时序播放的局限。
随着互联网在社会生活的普及应用和数字技术的高速发展，各种新媒体形态不断涌现，特别是在移动互联网环境下，博客、微博、微信、飞信、共享协作平台、社交网路等新兴传播交流媒介的兴起，使得每个人都具有媒体、传媒的功能，对电视娱乐类节目的生态产生了革命性影响，电视媒体探求与新媒体的融合也势在必行。第一个吃螃蟹者是湖南卫视娱乐类节目2004年《超级女声》，实现了用电视看节目，用手机投票，用网络建贴吧的互动传播。
二、媒体融合时代电视娱乐节目的特征
谈起电视娱乐节目，国人第一反应就是娱乐节目的“龙头老大”湖南卫视，其实电视娱乐节目在中国的发展，大致经历了以下四个阶段：第一阶段是上世纪九十年代央视的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目时代;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏节目时代;第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等为代表的益智节目时代;第四阶段是具有平民色彩的“真人秀”节目时代，平民来到观众面前，最后演变成了粉丝众多的明星，或是明星来到观众面前，与观众互动而表现平民生态。这些节目大多是从西方、韩国或港台直接购买版权，譬如《中国好声音》《中国正在听》《爸爸去哪儿》等，或是从其中借鉴而来，早期《超级女声》的成功与其对娱乐模式的借鉴与创新是分不开的。
目前的娱乐节目与中国式的文艺晚会和综艺节目比较，除了具有娱乐性、大众化等共同点之外，其他方面差别很大。娱乐节目具有自己明显的特征。
1. 平民化。走低门槛的平民路线，参与节目的主角是普通百姓， “草根”已经成为流行的娱乐方式的显著特征。
近几年最热播的几档电视节目《星光大道》《非诚勿扰》《中国好声音》《快乐大本营》等，都是“老百姓自己的舞台”，以“草根”姐作为基本起点和主要基调。《星光大道》把普通人打造成明星，如凤凰传奇、玖月奇迹、大衣哥、草帽妹等一大批观众喜闻乐见的平民英雄;《快乐大本营》则是把明星还原成普通人，展现明星褪去光环走回平常人的一面，至今仍是观众收视热点，现场录制观众席一票难求。
