浅谈民生新闻的个性化 一、前言
对于民生新闻的概念在国际学术上并没有明确的定义，更多的新闻工作者认为民生新闻是由公共新闻发展进化而来。而最早提出并实践此概念的便是由《南京零距离》的创始人景志刚提出的。与传统的时政新闻，或者公共新闻相比，民生新闻自身的平民化视角，贴近民心更接地缘的民生新闻更能适应这个平民时代。在之后的发展过程中，民生新闻以其更接地气的节目内容，灵活多变的节目形式，多种多样的互动参与让新闻节目更加贴近生活，让百姓成为节目的参与主角。因此在新闻类节目中，不管对于社会影响还是社会收益民生新闻带来的价值都是相当可观。所以各个地方电视台不免一拥而上，争先恐后的开办起民生新闻节目。正在民生新闻如火如荼的开办的同时，越来越多的问题接踵而至。一方面是民生新闻的大红大紫，各个电视台开办民生新闻节目的热情洋溢。另一方面，千篇一律的节目形式，缺乏创新的节目风格，相同地域的素材同质化等问题造成了各个栏目的白热化的竞争，一瞬间仿佛民生新闻这个优质新鲜的新闻形式陷入恶性循环。面对民生新闻陷入的困境问题，新闻工作者不得不通过各种方法使民生新闻重新走上可持续发展的良性循环中。
二、民生新闻的内涵
（一）民生新闻的诞生
民生新闻与传统新闻最大的区别在于其拥有时政新闻和社会新闻的双重特性，电视民生新闻以一种更能贴近民众生活，更接地气的新闻形式传递并解读时政信息、国家政策。由于民生新闻报道的主要是发生在人们身边的事情，旨在关注百姓的日常生活所需，所以民生新闻先天的群众基础即受众群体巨大，这是其他新闻节目不能比拟的优势。所以在诞生之初就显示出顽强的生命力，这也是民生新闻诞生之初就能够取得巨大成就的一个重要原因。
电视民生新闻迎合了大多数人的心理需求， 以更符合大众化心理诉求的方式将新闻信息传递下去。在新闻报道事件过程中， 采用更加幽默风趣的方式，使其语言表述更具吸引力并且激发观众的收看兴趣， 使新闻能够更能反映出民众强烈的情感需求使受众能够轻松的了解新闻所传递的信息价值。电视民生新闻发展到现在，已成为一种百姓了解社会的重要方式，百姓通过这些栏目对重要及敏感事件的评论、解析从而增强对社会的洞察及判断力，了解社会现状。
（二）民生新闻发展历程
正是由于电视民生新闻在内容、形式、收视率等各个方面的众多优势。所以现在几乎每个电视台都已经开播了民生新闻节目，而当地的民生动态政策法规是其主要的新闻素材来源。与此同时问题出现在，在同一个地区往往不止一家电视台甚至是有多档民生新闻节目存在于同一频道，区域性新闻成为了大家严重的热点，因此材撞车现象就会不可避免的出现，同质化的节目内容，同样的市场区域，同样的目标群体，使得竞争日趋激烈，从而使得节目市场份额逐渐下降。河北电视台最早的民生新闻栏目《今日资讯》创办于 2001年7月。节目开播到现在，在当地拥有众多的固定收视群体，并拥有了强大的品牌影响力，受到了众多受众的喜爱和认可。
三、民生新闻发展困惑
（一）民生新闻以内容为王
不光是面临着地域化、内容同质化竞争的影响，由于目前收视率仍为各电视台衡量节目质量的首要标准，很所很多时候往往就忽视了新闻的基本特性，失去了原本的正确导向价值。再加上各类的软硬广告以及商业化的新闻，使得节目内容越来越低俗乏味。我们可以注意到，来自于各层民众的新闻热线电话、短信、甚至是微信微博的信息反馈，已经占到了很多电视民生新闻的主要信息来源，这样做虽然能够走到民众生活中去，使得节目更接地气。但是问题在于如此盲目性被动型的选题，往往会使得新闻节目脱离了应有的舆论导向性，客观公正性等新闻基本特征，使得节目内容变得世俗化。根据不完全统计，在诸多的电视民生新闻栏目中，为了达到吸引眼球，提高收视率的目的。大量的没有社会舆论导向意义的，诸如家庭纠纷、邻里纠纷、车祸、火灾、等市井琐事，被刻意的以情节故事、或者小题大做的出现在电视民生新闻栏目中。这种民生节目题材虽冠以内容新颖，贴近民生的帽子但却从根本上与新闻价值背道而驰。
（二）民生新闻发展历程
民生新闻作为新闻的一种类型其根本就应该具有强烈的人文和社会属性，是国家正确舆论导向的口舌，是引导民众正确价值观的根本所以从第一步选题的方向就应进行筛选，坚持以正确的价值导向为根本标准的准则。提高收视率的最大有效方法就是提高节目自身在民众心中的公信力，这才是民生新闻提升自身实力的关键。在坚持以人为本、接地气的视角、坚持民生的前提下，不断的发现社会具有正能量、传递正能量的主流信息。 为百姓更好的传递国家政策，并帮助民众解读了解国计国策。以人为本贴近百姓不是一味的报道市井低俗琐事，而是更多地从百姓生活中柴米油盐生活所需去发掘关系民生关系国计的题材，以小见大，引导百姓生活的思维方针，这样才能实实在在的贴近民众、明知民意所需，最终才能够树立公信力获得的节目粉丝。所以综上所述，电视民生新闻仍然处在发展瓶颈期，需要新老一代新闻人的不断探索和学习。民生新闻个性化发展正是一个良好的发展方向。
四、民生新闻个性化发展
（一）民生新闻区域个性化发展
对于民生新闻区域个性化发展，并不是一味的仅仅关注于当地街头巷尾家庭琐碎。看到目前的新闻节目，我們不难发现，民生新闻题材的主要来源仍然是小民生。大多题材都是家长里短以及社区街道生活。市井小事成为民生新闻的主色调。从表面看，似乎这样的新闻题材非常贴近最真实地生活，贴近百胜生活；但事实上过多的追随所谓的民生杂技、琐碎的市井杂事而失去了新闻本应有的未来指向性，从而远离了时代所应有的价值体现。一味的满足于街头巷尾、邻里纠纷的报道，新闻很容易陷入世俗堆砌叙事的误区。题材平庸化导致新闻事实主次轻重的关系颠倒，大大削弱了新闻价值。这些都可能成为区域民生新闻的发展的巨大隐患。要避免这些隐患的扩大，应该做到真正的走进群众，了解不同群体的新闻诉求，从不同角度不同层面关注到体会到民生真正做到走到群众中去，升华百姓生活中中遇到的问题，从本质上解读问题，起到应有的引导责任。将普通民众难以理解的政策、法律法规、经济环境、科教等新闻通过媒体专业的解读或者技术手段加工从而实现真正民生化，实现从小民生到大民生的转变，将民众最朴素的生活诉求与新闻应由的价值品质相结合从而使新闻能够真正起到传播引导目的。
（二）主持人对于民生新闻个性化的推动
主持人作为节目形象的重要符号和对外的窗口，必然也是民生新闻个性化的先行军。民生新闻节目主持人不是再以传统新闻类节目的主持风格，而是形成了各有特色、贴近节目风格的新形象。与节目风格相统一的个性化主持人发展，正是民生新闻个性化的一大亮点所在。独具风格的新闻主持人不仅能够使观众眼前一亮，更重要的是避免了民生新闻千篇一律的同质化竞争困境。比如从传统新闻主持人的播新闻到民生新闻主持人的说新闻的改变，主持风格个性化的创新改变正是民生新闻个性化的重要体现和进步。民生新闻现在不仅要将信息准确的传递给受众，也要考虑如何精彩生动地说出与节目风格贴切的个性风格，对于民生主持人来说也是一个不小的挑战。以平民化视角为本的民生新闻决定了民生新闻的平民化风格。主持人的个性化形象不仅需要外在形象轻松诙谐。更需要的是内外兼修，从语言、生活阅历、文化修养上提升。
（三）民生新闻专业化发展
现在全国有 666 个城市，大约 2000 余个城市电视频道。而对于拥有本地资源优势的城市电视频道往往只能以地域、生活环境上的相似拥有很大的优势。但即使这样对于日已渐趋的电视市场竞争，很多地方频道也显得力不从心。越来越多民生新闻节目如雨后春笋般的出现在各地方电视台，几乎每个电视台都有一档或者多档民生新闻类节目。面对同地域同质化同市场的竞争造成了恶性循环。所以对于收视群体的细分，对于市场需求的细分使得民生新闻栏目之间的竞争关系变成互补关系。对于栏目来讲，专业化的栏目能够使栏目组集中力量对所涉及领域进行更为专业化更为细致入微的报道。对于观众来讲，更为专业化更为权威更为细致的报道能够使其轻松的满足诉求，不用再去浪费时间关注并不需要的资讯。
五、结语
民生新闻其本质还是新闻，所以做好其舆论引导，政策指引，传递信息等基本功能更是不可或缺。但是由于民生新闻的地域、以人为本，关注民生等先天优势，所以在诞生伊始就在电视新闻界掀起不小的风波，到现在不仅引起了电视从业者的高度关注，更成为各个阶层受众的重要信息来源。经过新闻人的不断努力，民生新闻避免了继续向庸俗化、商业化的方向行进。通过对民生新闻个性化改进，实现针对不同层次人的私人定制化改进使得民生新闻的发展走上一个可持续的良性发展之路，并创造出喜人的成绩。
