摘 要：自上个世纪末央视《东方时空》推出几大著名新闻主持人至今的十年间，各地方台也相继推出并拥有了自己知名的民生新闻品牌和新闻主播。究其原因，央视《东方时空》首先在个性上开创先河，一是告别宣而读稿的模式，变播新闻为说新闻。二是提出了要实力不要靓丽的个性化理念，告别了帅哥靓妹主持的路子，一批颇具实力的主播闪亮登场。这种个性化的新理念一经走向前台，实验成功，并在业内引起了较大反响，一时间各大媒体争相效仿。当新闻主播相对固定在一个民生新闻栏目中时，就要确定一个基本的、符合公众审美共性的形象基调，它既符合公众欣赏口味，又具有鲜明的个性风格。对新闻主播来说，追求独特的风格、追求个性也就是追求最佳效果和完美。
关键词：内涵塑造；外延塑造；
民生新闻是关注人民生计、关心市民生活的新闻。在理念上，它有别于传统新闻，在内容上更多的关注老百姓的生存空间。有了好的选题和好的节目形式，要办成让广大观众喜闻乐见的栏目，必须配备一个符合观众需求和节目定位的主播，而只有具备独特个人风格，才能对观众产生较强的号召力，那么主播的个性风格该如何形成呢？笔者认为主播应从内涵和外延两方面着手塑造，打造自己的独特风格。
一、内涵塑造
（一）提升人格魅力，展现真实自我。人格魅力是指一个人在性格、气质、能力、道德品质等方面具有的很吸引人的力量。人格的重要性是显而易见的。在实际工作中，更多的主播关注的是自己做为主持人的角色定位，其次才是人的定位。白岩松曾感叹“现在主持人被包装得很厚，而做为人的素质却很单薄。”主持作为艺术，应该源于生活，高于生活。马季说过“任何艺术最后的竞争，一定是人格的竞争”，此话道出了人格对主持人的意义，人格魅力是主持人发展和成功的基石。对作为公众人物的主持人来说，尤其是民生栏目的主播，更需要强调情感的真诚。真诚是一种态度，是一种意识。越本色主持的人越容易和观众取得共鸣，因为镜头前、后的人是相同的。另外，要摆正自己的位置，要尊重观众，要有平等意识，以平和、亲切、友好的态度面对观众，主播才能使观众在平等、友好的氛围中积极接受信息，实现主播与观众的心灵对话，最终达到认知共识，产生共鸣。
（二）积极扩展自己的知识面和内涵。中央台《新闻调查》的主播柴静曾说过：“临渊羡鱼，不如退而结网，结网的功夫决定有没有鱼，所以平时的功夫要花在结网上。民生新闻类节目，众多新闻肯定会涉及到很多学识领域，而主播在讲述和评论新闻的时侯，就应该对这个领域的相关问题有所了解，否则评论的话语和观点不可能精彩。个性化的语言需要丰厚的知识作后盾，中国有句古语叫“厚积薄发”，只有用丰富的知识、深刻的思想充实提高自己，才能保持个性化语言的魅力，保持主持人的工作魅力。
二、外延塑造
（一）加强语言表达基本功的锻炼。民生新闻主播在具体实践中，其语言是介于群众口语和规范播报语言之间的。主播在保持传统播报语言严谨、精确、规范、简洁等特点的同时，还应注重汲取口语通俗平易、生动活泼的特点，并且“善于把逻辑性较强的大段句群分解成较短的句子，重新进行组合来表达。”语言的表达作为民生新闻主播个性特色的硬指标之一，在制作节目过程中有着至关重要的作用。加强语表达基本功的锻炼，是开创个性风格特色主持的重要基础。
（二）塑造个性化语言，提升自己的独特魅力
1、过硬的采编能力，即“会编、会采、会写、会说”是个性化语言表达的前提。一名主持人如果每天只读别人的文字，永远不会形成自己的个性化语言。主播在播报时不能背稿子，而必须以目击者、参与者的身份采访调查事实、叙述分析事实。孟非、元元这些成功的民生新闻主播都具有若干年的一线记者经历，当然，并不是强调主播要把主要精力都放在采访工作，主要是强调主播的新闻素养和能力。
2、播评一体，“说”出自己的个性。个性化语言是民生主播的必备特质。在这个信息共享的时代，主播对共享资源中的独家视角发挥至关重要的作用。观众之所以选择你主持的这档民生节目，就是想听听你独到的见解和分析能力。在主持《南京零距离》时，孟非手中没有编辑写好的稿子，他与观众一起看新闻，然后即席发表评论。这样的评论看似是几句简单的家常话，却不是随意为之。如有一次在看过一条有关春运的新闻后，孟非评说道：“客运部门不断提醒旅客错开高峰出门，但是每年春节就这么几天假，要乘客错开人流高峰，怎么可能？”孟非一开口就与众不同。他站在“乘客”的角度，以乘客的语言状态，犀利冷峻的直接客运部门，痛快直白地讽刺了客运部门的不负责任。这种令人耳目一新的声音，简洁、干脆、直白、有力，它一语道破了百姓的心声，同时也体现出孟非犀利、冷峻的语言个性。
3、体态语的恰当运用。主持人的体态语，是一种以主持人面部表情、手势、身体动作及服饰等传播信息、交流感情并诉诸观众的无声语言，它是主持人的内心思维、内在情感的外部显现。适当的体态语可以对所要传播的语言信息起到更好的诠释和延伸，从而达到更加生动、形象传播的目的，而恰发的体态语则既能表情达意，又能使观众赏心悦目。当然，优美自然的体态语表达要符合民生新闻节目主播的个人特点、观众欣赏习惯、节目定位、节目风格等要求，完善自我形象，塑造个人风格。
4、保持良好的播出状态。“万事具备，只欠东风”，主播在具备了很多良好素质的前提下，最终决定其究竟能不能成功的一个重要因素，就是镜头前的状态了。这是一个相当重要的方面，对于一档民生栏目而言，主播的地位举足轻重，主播的状态直接影响着他的行为表现，同时也影响着节目质量。充分的自信心还可以使主播精神状态饱满，使主播能够自如地和观众真情交流。
个性是主持人魅力的核心。节目的风格制约着主播的风格，又通过主播得以彰显；主播的风格又在一定程度上影响着节目的风格，成为节目风格的重要组成部分。比如说到《晚间》，就会想到李锐、张丹丹，说到《南京零距离》就会想到孟非，说到《第7日》就会想到元元等。这些主播的成功之处，就在于较完美的实现了个人风格与节目风格的整合，主播的个性风格得到充分的展现。当然，这不是一朝一夕的事，主播们应该根据自身的优势，结合节目特点，不断探索、修正、揣摩、磨炼的过程中逐渐形成。相信在不断的思考和努力下，个性鲜明、独具魅力的主播会脱颖而出，民生新闻会继续保持生机和活力，健步向前，获得可持续发展的能量和空间。
