摘 要 新闻宣传工作是党群工作的口舌，是凝聚人心、团结鼓劲、宣扬正能量的重要源泉，也是促进企业和谐发展的有效推手。本文通过分析新闻宣传工作存在的问题和不足，列举其在企业的重要性，进而提出新形势下如何做好新闻宣传工作的措施，给我们以深思和启迪。
关键词 电力企业 做好 新闻宣传
对于电力企业而言，新闻宣传作为党群工作的重要组织部分，在推动企业发展方面起着不可替代的作用。具体来说，对内，它是员工与企业交流的桥梁和纽带，是氛围营造的重要载体和手段，有着统一思想、凝心聚力之功效。对外，则承担着树立品牌，弘扬文化的重大使命。然而，随着时代的发展、社会的进步，需求多样化应运而生，新闻宣传工作面临着前所未有的挑战。
一、新闻宣传工作存在的问题和不足
一是对新闻宣传工作在电力企业管理中的重要性认识不足。有部分管理人员认为企业发展的好坏与新闻宣传工作没有必然联系，只要抓好各项经营指标的落实就好，忽略了宣传工作带来的间接效益。
二是新闻宣传工作在企业中的地位比较尴尬。部分领导干部和职工群众存在重生产轻宣传的现象，因为抓好生产可以立竿见影，而搞宣传则是劳神费力。由于有这样的抵触情绪，导致新闻宣传的士气鼓舞职能无法有效发挥。
三是新闻宣传工作的引导作用被忽视。长期以来，多数职工已经习惯了会议传达方式，对于各类新闻宣传媒介的重视程度不高，经常把报纸、网站、电视等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业管理中的引导作用。
二、新闻宣传工作的重要性
都说新闻宣传工作于企业很重要，重要性体现在哪儿？首先，新闻宣传工作还是发动职工群众的凝聚者。通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。其次，新闻宣传工作是企业科学发展的推动者。企业发展过程中机遇与挑战并存，无论是抢抓机遇还是应对挑战，都需要借助新闻媒体的宣传鼓劲。最后，新闻宣传工作是推动和谐企业建设的引导者。它可以引导干部职工树立正确的世界观、人生观、价值观，在把握职工心理方面，通过通讯、专访、言论等不同的表现手法疏导职工情绪，教育职工自觉维护企业稳定。
三、新形势下做好新闻宣传工作的措施
要充分发挥新闻宣传工作的重要性，就必须写好各种新闻通讯报道。
措施一：做好新闻宣传需要拥有一支高水平的新闻宣传工作者队伍。
实践证明，新闻宣传工作者是决定宣传工作开展好坏的决定因素。如果企业拥有一支政治理论过硬、文字功底过硬、业务素质过硬的宣传队伍，相信这个企业一定会有良好的从业氛围，满满的正能量。如何拥有一支这样的队伍？
学习与培训首当其冲。新闻宣传工作要推进，离不开学习和培训手段的介入。新闻宣传工作者要坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，紧跟形势，深入贯彻党的群众路线教育实践活动，认真学习领会党的十八大、十八届三中、四中全会精神，坚持正确的舆论导向，努力再学深学透、把握实质上下功夫，提高政治敏感度和鉴别力，理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。同时，还要不断地加强业务培训，与时俱进，更新知识，提高自身的业务素质和写作水平。
主动与认真必不可少。作为新闻宣传工作者，首要的一点就是学会主动。主动是一种有责任、有担当、有作为的工作态度，更是做好新闻宣传工作的关键。巧妇难为无米之炊，即便文笔如何了得，如果没有素材支撑也很难写出好文章。素材在哪儿，素材是需要新闻宣传工作者主动找寻的，而不是在办公室里坐等。比如说主动跟会、主动和其他部门员工聊天、主动深入生产现场、主动翻阅期刊报纸，没准哪个“亮点”就会激发写作灵感。其次是认真是执着的一种表现。掌握了写作方法，要写出一篇新闻报道不难，难在如何出彩，如何能抓住读者的眼球，这就需要新闻宣传工作者下功夫去研究，认真去对待。
激情与创新至关重要。英国犹太政治家迪斯雷利说过，每部杰作是激情迸发的产物。可见激情是万事万物的动力之源。新闻宣传工作者除了要具有一定的写作知识和写作技巧外，还必须始终有一颗火热的心，一腔永不熄灭的激情。因为激情可以提供饱满的精力、旺盛的斗志和不竭的力量，可以让新闻宣传工作者快速地成为“行家里手”，从而不断地激发自身潜能。除此以外，还要不断增强创新意识。有了这种意识，才能求变出新，标新立异，跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。
措施二：做好新闻宣传需要增强新闻报道吸引力。
除了打造一支优秀的宣传队伍之外，还要增强新闻报道的吸引力，提高可读性。
一是围绕中心、服务大局。这个是新闻宣传的根本，围绕企业中心工作，就是充分整合好、利用好现有资源，唱好主旋律，打好主动仗。对于不同的企业而言，由于不同的工作特性，工作的重心可能也有所不同，但最终的目的是一样的，那就是安全产出、利润完成、成本控制、职工稳定等，只要把握好这些主流元素，无论对内还是对外下笔都能游刃有余，势必会赢得读者的欢喜。
二是要上下兼顾，同步落实。上要知国家的方针政策，熟悉上级的工作重点以及队段性的中心工作，与时俱进，紧跟形势。对于当前来说，就是做好党的十八大、十八届四中全会以及全国“两会”精神的宣贯，把广大职工群众的思想统一到中央的决策部署上来。下要走进基层，深入生产一线，及时反映一线员工的工作动态，这样的报道更接地气，贴近职工群众，增强新闻报道的感染力和号召力。另外，还要关注民生，从职工群众最关心、最直接、最现实的利益问题入手，集中力量，突出主题，加大宣传，为企业聚人心、鼓士气。
三是要推陈出新，破茧化蝶。新闻报道要跳出固定的“结构”或“架构”，不要拘泥于某一种写作形式、套路、结构。要不断地学习和尝试换个思路、换个角度、换个写法进行稿件的采写，让“没有意思”的新闻事件“有意思”起来。同样的新闻素材，不一样的写法就会有不一样的效果。可以尝试小主题大视角，抑或大主题小切口等。总之，大有大的气势，小有小的精妙，新闻报道做到收放自由，让小主题能做出大文章，大主题也能挖掘小清新。做大的过程是对资源的整合处理，放小则是对资源的精细提炼。
措施三：做好新闻宣传需要有力的机制载体。
没有规则不成方圆，要做好新闻宣传工作，机制保障同样重要。企业要提高思想认识，成立宣传组织机构，建立健全考核激励机制、信息通报机制，形成党委统一领导，党政各部门、各党支部、各分工会齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，相互配合，齐心协力把企业宣传工作做好。同时，还要把新闻宣传工作纳入重要议事日程，做到与行政工作的同部署、同落实、同推进，抓实、抓紧、抓好，切实发挥好新闻宣传的舆论导向作为。
载体就是宣传的媒介，在新闻、网站、电视等传统宣传媒介的基础上，要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径、新办法，做到与时俱进。目前，电力企业的安全生产、经营管理等各项工作都较以前发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的载体也要创新，实现与微时代的对接，努力办出风格，办出特色，让职工群众喜闻乐见。
不难看出，做好新闻宣传工作需要队伍、人才、机制、载体的共同支撑，缺一不可。
