摘 要 目前，国家大力倡导职业教育，在新媒体蓬勃发展的情况下，职业院校的宣传工作要与时俱进，在思想上高度重视，打造好宣传队伍，坚持三贴近原则，做到四转变四提升，在学校的软实力提升上找好着力点，为学校的发展提供精神动力和舆论支持，让宣传工作成为推动学校科学发展不可或缺的动力。
关键词 职业院校 宣传工作 改进措施
新时期，做好职业院校的宣传工作，应以深入贯彻落实党的十八届三中、四中全会精神为主线，紧紧围绕学校中心工作，打破传统的思维定式，做到理念创新、手段创新、基层创新。充分利用学校刊物、宣传橱窗、学校网站、电视台以及新媒体微博、微信等宣传载体，宣传学校的工作目标、任务、主要思路、具体措施;宣传改革发展的重大成就;表彰先进集体和优秀个人。利用多种宣传载体唱响主旋律，做好舆论宣传，起到引领、激励教职工为学校发展的共同目标而奋斗，为学校的和谐稳定、改革发展，鸣锣开道，凝心聚力的作用。
一、思想重视是做好宣传工作的前提
学校党委应高度重视宣传工作，充分认识到宣传工作是党组织实施思想政治领导的基本条件之一，党的路线、方阵、政策，党的各项主张，都是通过各种宣传途径来向广大党员、干部和职工传递的。在学校的各项工作实施中，宣传工作起着桥梁和纽带的作用，并对学校各项工作提供强有力的思想保证和舆论支持。为此学校党委应在每年的党委工作计划中都提出目标，制定措施。在召开的党的建设和思想政治工作会议中进行部署和贯彻。同时党委也要十分重视宣传阵地建设。根据“围绕中心、服务大局，对内凝心聚力、对外塑造形象”的工作要求，学校的刊物要适应办学定位、学科特色、人才培养、专业发展的新情况，在栏目的设置、内容的选择和功能定位上都要推陈出新成为内、外宣传的窗口。
学校领导班子成员应当率先垂范，将宣传工作切实放在心上、抓在手上，为校刊和网站撰稿、为党员党上课，为职工宣讲学校工作的方针和思路，定期召开主题座谈会，进行政策宣传的同时了解职工所想，多种途径为学校的宣传工作注入强大推力。
一线从事宣传工作人员是做好宣传工作的重要抓手，要满怀宣传工作热情、不断学习提升自己，着力在“博、思、勤”字上下功夫，一是要着眼一个“博”字，平日里坚持通过读书、看报、新闻联播以及参加各种培训来广泛吸收知识，吸收宣传新方法、了解宣传新态势，不断提高理论水平。二是要注重一个“思”字，做好新闻宣传工作要勤思索，将学到的知识运用到稿件撰写中，使稿件内容活起来，增强可读性。三是要坚持一个“勤”字，做到勤记、勤看、勤练习，为提高写作能力，大量阅读范文，不断撰写稿件。
二、建好通讯员队伍是宣传工作的基础
宣传工作是学校的整体工作，不限于某个科室，它贯穿于学校的各项工作中，若想做好宣传工作，必须要有学校各个部门的人员参与其中，这样宣传工作才能反映学院的整体风貌，才能为学校的工作创造良好的舆论环境。
打造一支立场坚定、业务娴熟、作风优良的通讯员队伍是做好学校宣传工作的坚实基础。宣传队伍建设要以“强化队伍、加强互动、提升素质”为目标，努力做到六个“注重”，从而了解广大职工的所思、所想和呼声，确保通讯员队伍的良性发展。
一是注重通讯员队伍的激励考核。制定和完善通讯员队伍的考核机制，强化对支部各处室的上稿数量与质量的考核。根据供稿和用稿情况，反映工作情况的及时性及先进事迹和功能工作经验总结的情况等。二是注重通讯员网络的动态管理。建立通讯员信息库，及时更新通讯员名单及信息，确保通讯员网络作用的正常发挥。三是注重通讯员互动的有效开展。建立完善通讯员QQ群，定期通过QQ群进行互动，一方面让通讯员了解近期的宣传重点。四是注重通讯员能力的不断提升。举办多种主题的通讯员培训班，邀请媒体资深记者对通讯员进行专业培训，增强通讯员发现新闻的敏锐性和稿件撰写的专业性。五是注重投稿途经的便利和畅通。不断改进稿件收集的方式方法，充分利用学校的网络数字平台，加快新闻传送速度。六是注重对通讯员信息撰写能力的单独辅导。
三、坚持三贴近原则是宣传工作的关键
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我们党宣传思想工作长期实践的总结。在学校的宣传工作中要将广大师生的需求作为宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近校园实际、贴近校园生活、贴近师生的原则，宣传动员师生、引导教育师生、帮助服务师生，不断更新观念、创新内容、创新机制方法。
第一，抓住关键点，贴近校园实际。宣传工作必须贴近学校建设发展的工作实际，就教育政策和教育事业的发展变化、招生与就业、教育教学改革、思想政治教育等方面释疑解惑 。就重大理论问题进行理论宣传，就重要时政新闻和校园重大事件进行宣传报道等等。
第二，选准切入点，贴近生活。宣传报道要深入基层，深入师生、深入学校的日常工作中，把握学校主流，从点滴中挖掘生动事例予以报道，力求切入点的选择能够真实客观、生动活泼，起到够窥一斑而见全豹的作用。
第三，突出闪光点，贴近群众。贴近群众是宣传工作的落脚点，宣传工作者要扎根于群众中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼;将宣传的镜头更多地对准广大师生。
四、宣传工作要做到四转变、四提升
在信息多元化的今天，宣传工作应与时俱进。目前，国家大力推进职业教育，学校要认真贯彻党的教育方针，要加强职业道德教育、加强文化基础教育、职业能力教育和身心健康教育。在这一要求及背景下，学校的宣传工作要做到四转变、四提升。
第一，注重宣传工作在理论上解疑释惑的价值，弘扬社会主义价值观，为学校的发展提供思想保证。
第二，从报道学校各项会议、管理制度、事务活动、领导活动以及上级领导下基层检查、调研的动态信息向有观点、有建议、有落实情况的高层次信息的转变，实现信息处理水平的提升。
第三，促进学院新闻宣传工作从被动接受采访向主动邀请媒体采访转变，围绕学校的中心工作，加强与校外媒体的联络与合作，积极拓展社会资源，实现宣传工作对外传播力度的提升，进一步提升学院的知名度和影响力。
第四，从时效性、直观感、现场感及互动性不强的传统媒体向借势新媒体、打造全媒体宣传平台的转变，巩固发展传统媒体。
做好职业院校的宣传工作，要坚守内聚力量、外塑形象的理念，围绕学校的中心工作，大力宣传职业教育和高素质劳动者在社会主义现代化建设中的重要作用，在校园内弘扬“三百六十行，行行出状元”的风尚，在思想上高度重视、观念上及时更新、工作上不断创新，将学校传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合，推动学校宣传工作又好又快发展。
(作者单位为北京卫生职业学院)
参考文献
[2] 汪银生.关于大学文化品牌建设的思考[J].研究生教育研究，2013
(3).
[4] 张碧红.在网络互动关系中增强高校宣传思想工作的传播实效[J].广东技术师范学院学报(社会科学版)，2010(0
5).
