摘 要：各类新媒体随着科技的进步不断涌现。基于新媒体技术进行新闻宣传，不仅有利于企业员工了解形势、稳定思想，对于企业的文化建设和发展也有显著作用。本文主要阐述新时期如何利用新媒体做好国有煤炭企业新闻宣传工作的措施。
关键词：新媒体；国有煤炭企业；新闻宣传工作；
随着媒体技术的发展与变化，越来越多的时代名词逐渐进入到人们的日常生活中，例如微博、论坛以及微信等等，这些媒体形式冲击着人们对待新闻宣传的态度也为新闻宣传工作带来了极大的挑战。当前，煤炭行业进入寒冬期，为增强广大员工对形势任务的认识和了解，强化主人翁感，国有煤炭企业进行新闻宣传时应当注意与时俱进，增加更广更为接地气的新媒体来进行新闻宣传。只有不断提高新媒体的运用水平，做好国有煤炭企业的新闻宣传工作，才能带动新时期的新闻宣传工作的有序进行。
一、新媒体传播特点和优势分析
新媒体随全新的媒体环境应运而生，主要是以特定的平台为媒介进行信息的传播，具有较好的传播效果。一般来讲，新媒体主要是用来传递信息的一种手段，包括手机媒体，网络媒体，电视媒体等等。尤其是手机用户的迅猛增加后，微信作为新媒体形式以其及时性和便捷性等特点受到人们的广泛关注和青睐。
当前煤炭行业发展形势严峻，国有煤炭企业如何稳定人心，强化新闻宣传显得格外重要。新媒体背景下，国有煤炭企业新闻宣传工作要充分发挥新媒体传播的优势，对新闻宣传的内容和方式进行调整和升级。
新媒体的传播特点主要表现在以下几点：首先是即时性。新媒体的信息传播速度加快，而且传播覆盖面相对较广，在传播过程中很少受到时间和空间的限制，并通过滚动播报来实现信息的传递和新闻的传播[1，，让更多的人群在第一时间内掌握和了解企业的相关新闻。
其次是新媒体所能承载的信息量十分丰富，所以在国有煤炭企业新闻宣传的过程中，新媒体可以将其新闻的内容丰富化，新媒体还可以依靠海量的信息容量为公众提供更加丰富的信息。
最后，新媒体最大的特点就是能够实现交流互动，利用新媒体加强新闻宣传工作可以增强传播效果。煤炭企业可以充分利用这一优势对其新闻宣传工作进行革新。可以在发布新闻信息之后与广大员工进行互动，通过创设良好的互动空间，实现零距离的信息交流，与此同时也为员工提供了便捷的沟通渠道。
二、新媒体给国有煤炭企业新闻宣传工作带来的挑战
首先新媒体技术使得信息的传播路径不再受到限制，信息大量的传递也导致许多虚假信息肆意泛滥，造成了极大的信息安全隐患，新闻宣传工作受到了极大的挑战，尤其在煤炭行业发展形势严峻的当前，不少造谣者发布各种虚假信息，对员工思想稳定和煤炭企业健康可持续发展非常不利。其次，新媒体对我国煤炭企业新闻宣传工作的模式造成了一定的影响。国有煤炭企业新闻宣传工作具有一定的局限性，如发布新闻不及时，新闻内容相对死板等。新媒体的不断发展为国有煤炭企业的新闻宣传工作带来了新的契机，对其发布信息和接收信息的形式进行了全面的改革，方式和内容更易于职工群众接收和接受，丰富了新闻宣传的形式[2]。
三、新媒体背景下做好国有煤炭企业新闻宣传工作的措施
（一）加强新媒体开发利用，发挥新兴媒体优势
充分发挥多媒体的传播优势，是当前国有煤炭企业新闻宣传工作革新的重要课题之一，信息技术的大力发展，为新闻宣传工作的创新提供了依托，随着社会化媒体的不断发展，也使国有煤炭企业的新闻宣传工作面临着改革，必须充分发挥多媒体的信息传播优势，将各类新媒体纳入到新闻宣传的体系中，使之成为一套完整的传播体系，共同促进新闻信息传播的正规化和便捷化。与此同时，要加强新媒体建设，不断挖掘新兴的新闻报道形式，丰富新闻宣传的传播途径。在新媒体背景下，新闻宣传的方式需要进行改革和创新，尽可能的整合多方面的传播渠道，例如开通博客、论坛、企业微信公共号等各类平台，并将音频、视频、文本、图片等多媒体形式融合起来之后加以展现，以此来提高新闻宣传的效果，同时加强国有煤炭企业与职工群众之间的互动，也有利于受众对国有煤炭企业整体新闻内容的了解和掌握。
（二）突出新旧媒体融合，提升新闻媒体整体水平
在新媒体背景下，要想做好新闻宣传工作还要不断加强宣传阵地的建设，并加快传统媒体向新媒体转型的速度，最终实现快速融合转型发展。并在此基础上构建一个科学、便捷的新闻宣传平台，促进国有煤炭企业新闻宣传工作的优化升级[3]。传统媒体在新闻宣传过程中存在着很多缺陷，如传播方式老旧，无法引起人们的注意，传播的新闻内容枯燥乏味等。但是传统媒体仍然是发挥舆论导向能力的主力军。如何加强新媒体和传统媒体的融合，促进新闻宣传系统的优化升级，是当前工作的重点。为了更好的适应新媒体时代的发展形势和环境，国有煤炭企业要不断推进新闻宣传方式数字化、网络化、移动化建设，有效推动新闻媒体功能的提升。运用新媒体进行宣传时要以不同形式、不同角度呼应传统媒体的新闻宣传内容，与传统媒体融合，为新闻宣传增色添彩。
（三）迎合受众的喜好
新媒体技术的发展为国有煤炭企业新闻宣传工作提供了一定的技术支撑，也使煤炭企业新闻宣传工作面临着新挑战，受众在接受新闻的同时，期待以一种更加新颖的方式来接受信息。新闻信息如何在纷杂的各类信息中脱颖而出，鲜明的形式、内容成为关键。较之传统媒体而言，新媒体的信息首先要考虑到大众的喜爱和接受能力，尽量以受众喜闻乐见的方式呈现出煤炭企业想要传达的新闻内容，如在进行新闻宣传的过程中将新闻内容与视频、图片将结合制作动画，利用更为轻松活泼的形式突出主题的同时丰富新闻形式，以此来满足人们对新闻信息的新需求。
（四）强化新闻宣传队伍建设
新媒体时代的到来改变了传统的传播途径，为国有煤炭企业的新闻宣传工作注入了新鲜的血液。企业要加强新闻宣传工作者对新媒体技术的学习培训，开展形式多样的讨论会活动，提升工作人员的媒体应用技术和能力，构建一支走在时代前沿的新闻宣传队伍，推动企业新闻宣传工作整体水平提升，最终实现传统媒体与新媒体的融合发展，促进新闻宣传工作的改革发展。
（五）加强对新媒体信息的监管力度
新媒体的信息发布和传播方面的控制难度大，加之目前虚假信息和低俗信息等不良信息混杂的局面，国有煤炭企业新闻宣传要激发正能量，发挥舆论正面导向功能。首先要加强信息发布的审核，从源头上杜绝，对提供和发布不良信息的人员追究责任。其次要对传播中的不良信息及时删除和举报并发布辟谣新闻，清理环境毒瘤。最后加强新闻工作人员的信息预警能力，加强对论坛等网上社区的管理并纳入考核。
新媒体的发展为新闻宣传工作带来的新的机遇和挑战，为国有煤炭企业的新闻宣传工作提供了新的方式，同时也极大了带动了新闻宣传工作的改革和发展。将新媒体应用于新闻宣传工作，强化与传统媒体有机整合，对于信息传播和企业文化发展都有积极的作用。只有充分利用好新媒体的信息传播优势，对新闻宣传平台进行整合，才能在新形势新时期真正发挥新闻宣传的作用，促进我国国有煤炭企业的健康可持续发展。只有不断提高新媒体不断做好国有煤炭企业的新闻宣传工作才能带动新闻宣传工作的有序进行。
