摘 要：以微博、微信为代表的新媒体的出现，不仅改变了人们传统的获取信息方式，而且也影响着人们的行为模式与价值取向，如何有效应对新媒体带来的挑战，提升企业思想政治工作的主动性与针对性具有十分重要意义。本文主要探讨新媒体时代给企业思想政治工作带来的新变化，从而探讨如何有效利用新媒体平台，开创企业思想政治工作的新局面。
关键词：企业；思想政治工作；新媒体时代；创新研究
新媒体是相对于传统电视报刊而言，通过互联网传递信息的媒介形式。特别是在移动互联网快速发展的当下，以"微"代表的新媒体形式成为人们获取信息的主要渠道，随着新媒体的日益普及，企业思想政治工作理应做出有效应对。
1 新媒体给企业思想政治工作带来的影响
新媒体的最大特点是传播速度快，人们可以在个人客户端实时的阅览到来自世界不同地方的消息和新闻，特别是身边与企业职工切身利益有关的事件也都会在第一时间传播到新媒体平台上。在这种情况下，新媒体给企业思想政治工作带来新影响，从而使企业思想政治工作不得不做出具体有效应对。
1.1 新媒体给企业思想政治工作带来的挑战
新媒体时代不仅信息传播速度快而且传播的范围广，各种信息直接影响职工个人的思想意识，以往针对全体职工的思想政治工作方法面临着更大挑战。首先，各种信息会潜移默化的影响职工个人，从而使职工表现出多种不同的思想价值取向，这使以往针对集体的思想政治工作效能大大降低。其次，不同职工会有不同的利益诉求，企业职工的思想往往面临更加复杂的冲击，某些微小的问题可能会被企业职工放大几十倍从而造成广泛的影响，而企业思想政治工作恰恰缺乏应对这种冲击的能力。第三，新媒体表现出来的实时传递性，往往会使某个局部问题引发大局的动荡，这需要企业思想政治工作者具备更好的危机攻关意识与能力，然而企业思想政治工作者却很难在第一时间就做出恰当而必要的反应。
1.2 新媒体给企业思想政治工作带来的好处
新媒体虽然给企业思想政治工作者提出了挑战，但同时也给企业思想政治工作带来了改革的契机。首先，为企业开展思想政治工作带来了新渠道，可以使企业利用新媒体平台为企业职工提供各种思想政治服务，可以及时的传递给职工大量信息。其次，新媒体使企业思想政治工作的形式发生了变化，企业思想政治工作也可以利用新媒体的方式来有效宣传主旋律，从而使企业思想政治工作更有说服力，更加容易被职工接受。第三，更利于企业开展个性化的思想政治工作，可以根据职工的实际需要，积极的与职工在移动互联平台进行思想与情感的沟通，从而起到调节安抚作用。第四，可以从新媒体平台有效收集职工思想动态，及时制订有效应对对策，做到及时掌控信息和传递信息的目的。
2 运用新媒体开展企业思想政治工作途径
新媒体的广泛普及，使企业职工在思想观念上，行为方式上都出现了某些变化，这不仅要求企业思想政治工作者要正视这些变化，而且要积极开辟新的思想政治工作途径，从而有针对性的开展企业的思想政治工作，力求达到事半功倍的思想政治工作效果，让新媒体为企业思想政治工作做贡献力量。
2.1 个性化的工作途径
新媒体为企业职工开辟了网络信息发布渠道，M一步减少了企业对职工的行为约束和控制能力。企业应对这一挑战，也要摒弃以往单一的工作方式，要根据职工个人的需求，采用面对面或键对键的交流谈心方式，利用新媒体渠道对企业职工个人的思想问题开展个性化的工作，使企业思想政治工作的内容与方法更加贴近职工的实际生活与工作需要，更加满足80、90后年轻一代企业职工的个性需求，从而激发企业青年主体的工作活力。
2.2 亲合力工作途径
传统的企业思想政治工作往往给人以活泼不足和严肃呆板的特征，这与新媒体关注草根，关注平民百姓，不讲官套废、假大空话的现实特征有差别。为了使企业的思想政治工作更好的应用新媒体的平台，使企业思想政治宣传工作同样具有轻松愉快的氛围和必要的亲合力，企业的思想政治工作更贴近职工的生活，用更加真诚、直率、热情的话语来感染企业职工，更能运用职工熟悉的话语进行宣传，切实达到事半功倍的效果。
3 新媒体环境下企业思想政治工作的策略
在新媒体时代，广阔的传播渠道为企业职工接触各类信息提供了更多的途径，企业职工也容易受到来自多方的思想影响，应对新媒体对企业思想政治工作带来的挑战，应当使企业主动参与到新媒体平台中来，切实创新工作理念，坚持以职工实际需求为本，实践积极有效的思想政治工作新策略。
3.1 完善思想政治工作的新制度
有效应对新媒体对企业思想政治工作的冲击，就必须大胆创新企业思想政治工作新方式，要用先进的新媒体思想来加强对企业思想政治工作的引导，为此企业应当对传统的思想政治工作制度做出必要的修订。首先，树立民主与开放的政治工作理念，切实尊重企业职工的思想意识，能认真的倾听职工的诉求，能对职工的合理化建议给以积极的回应。其次，不断完善具体的思想政治工作方法，使企业思想政治工作能有效监督不良信息的传播，能积极的采用有正确的方式加强对企业职工思想的引导，第三，提高企业思想政治工作者的素质，使企业思想政治工作以更加负责任的态度，不断加强思想政治工作效率和规范性。
3.2 建立企业职工的职业归属感
企业职工思想动态的变化主要在于彰显自我的个性，在于表达职工个人的诉求。有效应对企业职工运用新媒体给企业思想政治工作带来的挑战，就是要摒弃传统的思想政治工作方法，在充分尊重职工思想的前提下，积极的对企业职工使用新媒体行为进行引导。首先，坚持以人为本的思想政治工作态度，从职工的实际利益需求出发，对职工的情绪和思想进行积极的引导，不断加强个性化的工作方式。其次，加强建设团结一致、和谐美好的企业工作环境，不断创新和丰富企业思想政治工作形式，使职工的思想意识受到积极的引导。第三，切实尊重职工的作用与地位，真正让企业职工参与到企业的管理中，要给企业职工以充分的话语权，使职工感受到尊重与信任，从而真正建立企业职工的职业归属感。
3.3 搭建必要的职工思想交流平台
为了有效的运用好新媒体的工具，使企业职工可以在企业思想政治工作部门引领下尽情的抒发自己的情感，必须建立企业职工可以积极表达心声的渠道与平台。首先，借助网站、微信、微博等渠道开辟职工有效参与的讨论平台，从而使企业思想政治工作者能及时的了解企业职工的思想变化。其次，充分的利用网络平台与职工进行交流互动，随时解决好企业职工的思想困惑，有效消除和及时疏导企业职工的不好的情绪反映。第三，多用新媒体平台解决企业职工的困难，以及帮助企业职工解决思想困惑，从而使企业职工看到企业引领下的新媒体平台的积极作用，使职工更愿意在企业引领的新媒体平台上发表更多意见建议。
结束语
企业职工的思想容易受到新媒体的影响，职工的思想呈现多元化的发展趋势，但是企业思想政治工作通过积极有效形式可以占领新媒体的阵地，可以将新媒体的技术与企业的思想政治工作内容相结合，可以在充分调动职工积极性的基础上，发挥出企业思想政治工作的实效，从而为企业发展保驾护航。
参考文献
[1]童燕齐，雷少华.中国的微博与政治[J].战略与管理.2013，12
[2]朱建平.网络信息化条件下的企业思想政治工作[J].安徽冶金科技职业学院学报，2012.3
