摘 要 本文基于新媒体背景，结合宣传部门对本县运用新媒体的一系列做法，从转变观念、加强舆论引导，以壮大主流思想政治舆论工作。并深入探讨了新媒体环境下如何加强和改进思想政治工作。
关键词 新媒体 创新思路 舆论导向
近年来，新媒体作为一种新的传播渠道和工具在各大领域得到广泛运用，也逐渐渗透到思想政治工作建设中，思想政治工作面临全新的挑战。也引起了社会各界对思想政治工作建设的关注及重视。如何运用新闻媒体力量更好的做好思想政治工作，是当下各级政府、社会和宣传部门面临的一个十分重要的课题。我们必须认真探索研究新形势下新媒体管理和宣传对思想政治工作的新思路、新方法，加强对 新兴媒体的运用与思想政治工作的有效结合，更好的为新农村建设和当前正在全县开展主体功能区建设试点打造国家东部公园服务。
一、新媒体环境下做好思想政治工作的重要性
（一）提高新闻宣传的感染力和影响力。新媒体的出现使各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁。其丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式，能够在极短的时间内形成强大的舆论辐射力和感染力。也为创新思想政治工作内容、手段、渠道和载体提供了难得机遇。近来年，开化县委宣传部努力进行多层面、多角度、多领域的创新，使思想政治工作体现时代特征。在加强人文教育中，以新媒体为诤友，做好传统道德文化、源头生态文化、民俗乡土文化的整合、挖掘和提升，提高教化功能，实现“以文化人”。以“5.5”生态日、科学普及周、家长学校为教育载体，开展生态文明、科学知识、传统文化等人文教育活动。大力推进农村文化礼堂建设，合理设置展陈内容，精心设置村史村情、乡风民俗、最美人物、美好家园等版块；开展多种形式的群众文化节庆、文化仪式、文体活动，发挥文化对人的价值引导、情感依附作用。
（二）新媒体具有形式多样化、覆盖广泛化、功能全面化的作用。新媒体具有突破区域和时间界限以及传播方式、成本和信息量的限制，这成为我们宣传部做好群众思想政治工作的重要平台。在紧紧围绕深入学习宣传贯彻党的十八大精神这一主线上，我们开化县宣传部充分把握新媒体的功能和规律，开展钱江源讲坛4次，发送“党员领导干部荐书”手机短信37期；深入推进“一学两创”主题教育活动，举办最美人物座谈会、最美事迹巡回报告会和文明单位与爱同行主题实践活动。重点开展“文明出行・你我责任”、“文明交通我先行”等主题实践活动，提高广大市民群众的交通文明意识；开展首届开化最美人物评选活动，引导干部群众发现“最美”、学习“最美”、争当“最美”。 充分运用了新媒体的功能全面化的作用。使其更好地为当前全县正在打造国家东部公园提供了有力的精神动力、思想保证、舆论支持和文化条件。
（三）新媒体在思想政治教育中的感染渗透作用 。在开展思想政治工作中和开展国家东部公园建设宣传报道活动中，借用新媒体的感染渗透作用可以拓展广大群众学习新知识，提高自身素质，提供更大的直观认知的空间。2014年浙江省开化县委宣传部在 积极把握新兴媒体的特点上，以微信、移动端微信等为切入点，开通“国家东部公园・开化”微信公众账号，打造开化移动端微信新闻发布平台，宣传“国家东部公园”品牌；与国内知名网站合作，开展国家东部公园互联网线上互动活动。通过这些情感的互动，发挥出新媒体“渗透式”的教育功能，这种无形中的思想政治教育往往比面对面的交谈等思想政治教育方法更有效。改变了传统的思想政治教育活动模式。使思想政治教育由“平面”引向“立体”，由“单项”引向“多色”的转换。
（四）丰富了思想政治工作的教育平台和工具。运用新兴媒体灵活广泛的信息交流思想和价值观念可以不受人左右，能更加主动地顺应新兴媒体发展的新趋势，推进思想政治工作的教育平台和工具，提高开展思想政治工作的能力和水平。比如，开化县国家东部公园宣传工作是个系统工程，同时也是一项长期性工作。首先要提升公民素质。这离不开新媒体的教育平台和工具。开化宣传部牢牢把握新兴媒体思想政治工作的主动权，提高驾驭新兴媒体的能力，在推进旅游大环境建设和引导全县人民在打造国家东部公园中，深化“争做最美开化人，建设大爱钱江源”主题宣传实践活动、依托社区、乡镇村开展“义工家园”创建、组织开展国家东部公园建设志愿者行动，在春节、3.5学雷锋日、五一、5・5生态日、国庆、大型活动等重点时段，集中开展以空巢老人、留守儿童、残疾人为重点的关爱他人。让“最美人物”在开化从“盆景”变成“风景”，进一步丰富国家东部公园人文内涵。
二、做好新媒体下的思想政治工作的几个途径
党的十八大报告对新形势下的思想政治工作指明了方向，明确提出要不断加强及改进当前的思想政治工作。我们应从多途径有效利用新兴媒体的广阔的空间，扎实推进社会主义核心价值体系建设，强化先进人物榜样引领，不断提高社会文明程度。
（二）以提升宣传思想文化工作科学化水平为途径，加强思想政治工作阵地建设。一是加强干部人才队伍建设。建立部机关干部“每周一学、每月一讲”学习机制和“每年一干部一课题”调研制度，建立新闻单位“上挂下派”制度，建立乡镇部门宣传文化干部每年集中培训制度，提高宣传思想文化干部业务素质和能力水平；开展以 “走基层、转作风、改文风”活动，继续深入开展“六个一”活动，推进干部作风建设；二是加强宣传文化阵地建设。加强对两台一报一网的管理。《今日开化》自2013年1月起由周三刊改为周五刊，7月1日起改为五刊加长版；探索“报网互动、采编合一、全员办网”的办网机制，深化开化新闻网建设。
三、创新思路，提高新媒体舆论的引导能力
目前，新媒体已成为效率最高、范围最广、人数最多、速度最快的传播手段。作为宣传部门必须创新思路，从多方面提升在新媒体时代的舆论引导能力。把能够产生正面社会效应和正能量的思想观点传播出去，从而催化正确的行动。
（一）要有网络舆论正面引导能力升级的创新精神。要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。网上舆论调控成为当前新闻宣传工作的重点和难点。最关键的是要有‘阵地不能丢’的忧患意识。要有网络舆论正面引导能力升级的创新精神。去年开化县委宣传部加强对微博、县内各网站的规范管理，对网络舆情实行24小时监控，推行零报告制度，每天向县委、县政府主要领导和相关领导进行汇报。圆满完成“三改一拆”等重点工作网络舆情监控工作；及时做好网络新闻事件的处置和应对，1至10月份，共处理“通衢网络问政平台”、门户网站、新浪腾讯微博100多个帖（博）文的答复工作，在互联网这一“民间舆论场”，掌握了主动权，赢得了话语权。
（二）提升在新媒体时代的舆论导向力。要摒弃僵化枯燥的语言方式，从普通百姓的角度说理说事；主动发展、融合新媒体，掌握网络舆论场主导权。提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。
（三）创新和丰富新媒体舆论形成与传播的载体。近年来，网络已经成为获取信息、传播文化的主渠道，创新思想政治工作的“助推器”，沟通政府和网民之间的“快通道”。在这种情况下，形成一个以正面传播为主导、以正面宣传为主体、以正面引导为主流的舆论传播载体是当前开拓宣传思想工作重要的一项重要工作。
