科技是农业现代化的根本支撑，科技宣传是促进科技创新成果向现实生产力迅速转化的助推器，对弘扬科学精神、引领舆论导向、加速成果转化、提升社会影响、推动各项事业发展具有重要意义。新时期，新闻宣传工作的挑战和困难越来越大、任务和责任越来越重、标准和要求越来越高。江苏省农业科学院一直把新闻宣传工作作为一项重点工作，通过广泛利用院内媒体和院外媒体、传统媒体和新兴媒体，大力宣传推介事业发展成就、自主创新成果、科技服务三农典型、领军人才团队等，为农业科研事业迈上新台阶营造良好的舆论氛围。文章以江苏省农业科学院为例，探讨了推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要意义、普片存在的问题和有关对策建议。
推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要意义
1.1推进新闻宣传工作创新发展是提升社会形象的重要举措
公众形象，是农业科研单位的表现和特征在社会公众心目中的客观反映，是社会公众对该单位的总体评价。良好的公众形象是农业科研单位最宝贵的无形资产。随着中央一号文件惠农涉农政策的连续出台，以及现代农业的快速发展，农业科技新闻宣传作为科技进步的舆论载体，在科学技术的传播与普及、舆论环境的营造与创新、农业科技事业的快速发展中发挥着至关重要的作用。农业科研单位借助内外部传播媒介，重点宣传发展成就、社会贡献、创新人才，特别是在一些社会热点问题上，发出专家主流权威的声音，能够不断树立和塑造农业科研单位敢当重任、奉献社会、改革发展的形象，提升社会美誉度和知名度。
1.2推进新闻宣传工作创新发展是提高科技竞争实力的重要手段
新闻宣传工作是营造科技创新发展良好软环境的助推器。科技创新越来越体现在各类科技资源的整合上，越来越体现在科技要素的集成上，越来越体现在社会氛围的支持上，所以，科技新闻宣传工作的助推作用也日渐显现，并已成为科研开发、产业发展与科技服务最重要的软环境要素之一。做好科技创新工作的舆论宣传，营造科技创新发展的良好软环境，已成为推进新时期科技新闻宣传创新发展工作的要任，科技新闻宣传也将更加有力地推动新时期的科技创新。
1.3推进新闻宣传工作创新发展是加速农业科技成果转化的重要途径
农业科技对地方产业带动和农业经济发展推动是通过转化和推广表现出来的，而推广转化的前提是新技术、新成果被社会所了解，被广大农民所掌握应用。加强农业科技宣传工作就是充分利用新闻媒体的传播速度、广度，将深奥的技术用通俗易懂的文字加以叙述或直接演示，有助于促进农业增效、农民增收、农村稳定、推动新农村建设，以及提高农民科技文化素质，有利于加速成果转化，打通科技成果应用推广最后一公里。
农业科研单位新闻宣传工作存在的主要问题
2.1主动挖掘宣传需求与新闻线索的意识不够
受限于传统的新闻生产模式，很多农业科研单位往往根据社会公众与媒体的关注角度组织开展宣传工作，更多的是承担沟通协调的角色，而组织筹划的功能发挥得不够，对新闻报道的掌控能力不够。究其原因，主要是在日常工作中，对科研工作的接触、观察和思考不够，主动挖掘各方面宣传需求与新闻线索的意识不强。
2.2新闻宣传工作的计划性与系统性不够
农业科研单位，特别是省级综合性农科院，学科门类齐全，成果产出众多，需要科学规划、统筹兼顾，才能有序推出重点新闻宣传稿件，但是很多单位在重视科技创新的同时，对全年度新闻宣传工作缺乏系统规划安排，很多时候这项工作仍停留于应付采访、就事论事、一事一宣的层面上，统筹资源、系统谋划的意识与能力不够，新闻宣传工作的重点不突出，错失了一些宣传良机。
2.3对全新舆论生态环境的应对与作为不够
当前，外部宣传环境的重大变迁对新闻宣传工作提出了更高要求，如何在三微一端（微信、微博、微视频、客户端）的移动舆论场中发挥积极作用，如何应对移动化、碎片化、矩阵化的信息传播新规律，如何健全和提升网络舆情突发事件预防、预警、应对机制与能力，对于省级农业科研院所的宣传工作者来说，还是一个新课题，任重道远。
2.4新闻宣传人才队伍建设力度不够
目前，农业科研单位的新闻宣传队伍多为下属单位、部门办公室主任或科研秘书等兼职通讯员组成，囿于时间精力及专业化程度等因素，宣传队伍的总体能力与水平不高，加之缺乏整体指导和统一协调，新闻宣传工作的效率、成效受到一定影响。
农业科研单位推进新闻宣传工作创新发展的对策与建议
3.1深入调研，深挖需求
按需宣传、有效利用宣传资源是推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要前提。为了深入挖掘宣传需求，要充分与被宣传对象沟通交流，需求征集方式应从单方面报送模式转为互动式磋商模式。以江苏省农业科学院为例，年初便由分管院领导带队深入科研一线（十三个专业所）主动征集新闻线索，调研宣传需求，召开专题座谈会，通过充分交流对接，倾听收集专业所有关新闻宣传工作的意见建议，寻找提升效能的线索和突破口，为全年新闻宣传工作的有效部署与顺利展开奠定了良好开端。近几年该院新闻报道总量保持了一个较为良好的增长态势，据初步统计：2012年全年新闻报道量80篇，2013年128篇，2014年165篇，2015年约200篇。
3.2科学论证，系统谋划
科学论证宣传工作、系统谋划宣传重点，是推进农业科研单位宣传工作创新发展的总体要求。工作计划只有通过多方论证才具有可操作性，工作安排只有通过系统谋划才能全面把握工作思路和重点，才能提升新闻宣传工作的组织化程度。江苏省农业科学院2014年组织召开院宣传思想工作咨询论证会，邀请省内新闻主管部门及行业专家对今后一段时期的新闻宣传工作的总体思路目标与主要任务措施等方面提出指导意见和建议。2015年印发《2015年度宣传工作重点任务分解实施方案》，全方位系统部署年度新闻宣传工作，明确目标任务、工作重点、责任主体、时间进度，狠抓工作落实，增强新闻宣传工作的计划性与系统性。该院新闻宣传工作在实现量的飞跃同时，也保证了质的提升，出现了一批高质量宣传报道，如：《农民日报》2015年1月21日02版头条《科技成果体现在广阔土地上江苏省农业科学院创新科技服务工作探访》深入报道该院科技服务工作的创新做法及成效；《科技日报》2015年3月1日头版报道《从日本买一口好锅不如在国内买一袋好米水稻专家称盲目从国外买电饭煲煮饭不见得都好吃》；《新华日报》3月11日头版《国外大米当真就比我们好？》等，有力宣传该院科技创新成果，为各项事业发展营造了良好的外部舆论环境。
3.3畅通宣传渠道，合作互利共赢
稳定和畅通的新闻宣传渠道是推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的必要条件。需要农业科研单位新闻宣传管理人员保持良好的媒体关系，具有广泛的媒体人脉；需要加大渠道建设投入力度，维护传统渠道，拓展新兴渠道，建立内部渠道；努力建立与媒体的互惠合作关系。江苏省农业科学院与省内三十余家知名新闻媒体建立了长期稳定的合作关系：在国家层面，以《科技日报》、《农民日报》、《中国县域经济报》等宣传渠道为主，尝试开拓了中央电视台、人民日报、新华社等中央级媒体为代表的宣传载体；在省级层面，根据宣传内容不同，建立以省级党报、党刊、电视为主体，省级晚报为辅助的宣传网络，如《新华日报》、江苏卫视新时空等主流媒体；在内部资料层面，重视省级内参以及省委、省政府办公厅主办各类内部信息的作用。还与多家网络媒体建立了长期稳定的合作关系，包括多家中央、省级知名新闻网站，如新华网、人民网、中江网、凤凰网和腾讯网等。
3.4用活新媒体，扩大品牌效应
用好用活新媒体、打造属于自己单位的品牌宣传活动是推进新闻宣传工作创新发展的重要理念。要努力形成全方位、多渠道的媒介体系，开展多层次多形式的宣传，树立人人都是宣传员的理念。以江苏省农业科学院为例，该院逐步探索建立微信宣传推介新模式，于2014年8月开通江苏省农业科学院订阅号，设立农科微院、科研动态、政策解读、服务三农、综合信息等多个栏目，结合线下品牌活动聚集人气，不断拓展功能开发，注重互动交流，为院科技创新与服务三农工作搭建便捷高效的展示沟通平台。该院注重打造品牌活动，营造舆论氛围，近年来，共组织公众开放日活动14次，宣传推介大宗农作物、蔬菜、果树、花卉等领域自主创新成果180余项，吸引广大市民14000余人感受农业科技，拉近了农业科研单位与市民的距离，扩大了社会影响，加速了科技成果转化速度；该院还组织网络媒体行活动4次，邀请媒体超过30家，足迹遍布全省十余个市县数十个示范点，累计报道近百篇，聚焦农业科技创新成果支撑地方产业成效，取得了良好的社会反响。
3.5健全队伍，激发活力
以人文本，加强队伍建设，不断提高新闻宣传工作者的综合素质是推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的根本保证。通过加强政治理论学习，努力培养其围绕中心、服务大局的政治意识、责任意识、坚持正确宣传报道方向的能力；通过不同形式的培训，使其既掌握农业科技、经济和文化方面的基本知识，又掌握新闻宣传的理论知识、业务知识，以及一定的文字技巧，提高其实践能力和创新能力。江苏省农业科学院构建了33名兼职通讯员与16名微信联络员的一体化联动组织架构，联合院团委、人事处发掘青年科技人员与在读研究生资源，为新闻宣传人才队伍及时引入新鲜血液。同时，通过举办专题培训、加强考核激励引导，进一步提升队伍整体专业化水平与各单位、部门的重视程度。
